從臺北到江南，風(fēng)景依舊，書香不再。當(dāng)文創(chuàng)市集蠶食了書區(qū)，當(dāng)爭相涌來的“偽文化人”讓誠品開業(yè)即人氣爆棚，誠品卻不再是我們認(rèn)識的誠品。不忘初心，方得始終。

昨晚被誠品之夜刷屏了，最近看到了太多太多誠品的崇拜貼。叨姐也第一時間去看了下，也想說說誠品，不愿潑冷水，只想談?wù)勛约旱母惺堋?/span>

1989年，一個小書店在臺灣地下室開張，取名叫“誠品”。

三年后，規(guī)模大了，想法多了，于是招聘創(chuàng)意文案。 一個剛從大學(xué)廣告專業(yè)畢業(yè)的女孩子寄去一份作品，讓書店驚為天人。

她這樣寫道：

海明威閱讀海，

發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。

梵高閱讀麥田，

發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。

佛洛伊德閱讀夢，

發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，

發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。

伽利略閱讀卡夫卡，

發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。

在書與非書之間，

我們歡迎各種可能的閱讀者。

文藝小資們愛上誠品，很大一部分是“文案天后”李欣頻的功勞。

這個誠品“不誠品”

大陸首次亮相的卻是居所產(chǎn)品——

從誠品選址蘇州，到誠品大陸首次亮相的卻是居所產(chǎn)品。

直到近期，蘇州自媒體鋪天蓋地的趕在誠品正式開業(yè)前各種自high式推廣(我們頭條蘇州也做了)——誠品來蘇州，一直就在這樣一種喧囂塵上和頂禮膜拜中被大家傳播著。似乎很多人忘了，誠品的靈魂，是什么?

去臺灣旅游時，我也曾抱著膜拜的心態(tài)特地去體驗了臺北的誠品，雖不是那間著名“24小時不打烊”的敦南店，但彼時的誠品不曾讓我失望。不論再小的出版社，只要出版好書，都能在書柜中被陳列。從他們展示在醒目區(qū)域的書籍，便可意識到其對書的詮釋權(quán)：誠品希望拉出一個具有高度的閱讀精神——不主流，不盲從。

△臺北誠品

然而，從誠品確定到蘇州，直到開業(yè)。我們看到，誠品官方的推廣以及蘇州媒體人的報道都是這樣的：

2009年 |誠品團隊來園區(qū)考察這片孕育驚喜的土地。

2011年5月 |誠品蘇州項目正式奠基開工。

2015年8月1日 |誠品蘇州項目正式面世，首先推出的卻是居所產(chǎn)品。

2015年11月 |誠品蘇州即將開幕，各大媒體、自媒體爭相曝光，“碉堡了”、“高大上”、“業(yè)態(tài)豐富”、“設(shè)計感十足”……

大家發(fā)現(xiàn)有什么不對嗎?這過程，幾乎沒人提到書!

作為誠品大陸首家書店，臺灣版權(quán)和大陸版權(quán)之間如何協(xié)調(diào)?“大陸版誠品”會有哪些獨家好書?不知道有多少人和我一樣，其實只想了解這些，但很可惜，不止官方毫無提及，本地媒體無人關(guān)注，連度娘也一無所知。

從1989年誠品第一家店開始，“小而溫暖”似乎是統(tǒng)一的面孔。最著名的敦南店面積也就1653平方米，差不多相當(dāng)于一家大點的餐廳大小，習(xí)慣了里面人與人擦肩而過、書香飄散的感覺。

相比而言，新開業(yè)的蘇州誠品就像個航空母艦。總建筑面積超過13萬平米,其中誠品書店、誠品蘇州生活營業(yè)體量就達到45000平米，幾乎是敦南店的30倍。地方大了，裝修豪華了，但似乎那種空氣中飄著書香的溫暖感卻找不到了……

這個誠品“很地產(chǎn)”

賣書虧了15年，如何扭虧為盈——

眾所周知，誠品賣書虧了15年，真正扭虧為盈是得益于近幾年其經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。書籍的銷售只占利潤總額的30%，其余則來自其經(jīng)營的多元化商城。越來越多的人開始認(rèn)為，誠品看似做書店，實則是一種房地產(chǎn)模式。

這讓競爭激烈的大陸商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商看到了商機。著名文化學(xué)者、作家胡野秋曾透露，誠品很多年前就跟深圳、上海有過各種各樣的聯(lián)絡(luò)，很多開發(fā)商都捧著錢，上門求誠品到大陸開店。

誠品蘇州項目，最先曝光和面世的是誠品居所——房價最低40000/平方米，其頂樓的復(fù)式結(jié)構(gòu)房型，面積超過600平方米，總價可達4000多萬元。這個單價幾乎是周邊同類精品公寓2倍。至于該地塊當(dāng)初的地價，對不起，我還真查不到……

這個誠品離書漸遠

兩座塔樓是蘇州最高價的公寓住宅，中間夾著一座5萬平方米的綜合體商場，書店設(shè)在其中，這是蘇州誠品書店的“大模樣”。

除了沒有媒體提前關(guān)注，誠品官方似乎也避開了引進書目這一核心訊息。書，似乎本不是這個項目的重點。

導(dǎo)流設(shè)計、結(jié)構(gòu)研究、景觀設(shè)計、建材甄選，似乎這些才是“大陸版誠品”的核心價值。

從臺灣到江南，風(fēng)景依舊，內(nèi)在精神卻有些質(zhì)變，曾屬于誠品的那個群體漸漸意識到它不再只是個書店，百貨賣場、文創(chuàng)市集蠶食鯨吞了書區(qū)，爭相涌來的“逛街客”、“觀光客”、“購物客”、“吃貨”或許讓誠品一開業(yè)就會人氣爆棚，但昔日可以窩坐半天閱讀的悠閑平靜也被驚擾。

誠品，這個知識國度逐漸失去了邊界。

 

這個誠品很貴

很多人看著看著便散了——

整個誠品書店分為五大書區(qū)、四處特色空間、三家店中店以及B1層的誠品生活采集。

誠品書店的圖書種類約15萬種、50萬冊，其中簡體圖書約10萬種，繁體圖書近4萬種，其余為外版圖書。

在蘇州誠品，我們可以找到大量臺灣作家的繁體版圖書，但是最新出版的繁體圖書，這里似乎很難尋覓到。隨手翻了幾本繁體書的價簽，張萬康的《道濟群生錄》定價是105元、周夢蝶《十三朵白菊花》定價75元、朱天心《擊壤歌》定價78元、夏宇詩集《SALSA》111元，平均單本書比淘寶的價格貴20元左右。

雖有一些書籍價格還算正常，但是價格很貴的書籍也不少，這也無疑摒棄了部分普通人。

我走走停停，身邊不時有人擦肩而過，一些其他的周邊城市也特意趕來看期待已久的誠品，可真正停留在書前為了買書看書的人大概只占1/6，更多的人走向了進口設(shè)計文具店、精致工藝品、創(chuàng)意雜貨、兒童區(qū)。

很多人看著看著便散了，這與價格也不無關(guān)系。

我想，以后蘇州的土豪新標(biāo)準(zhǔn)，大概又要多一個在誠品買書，買文具，買周邊物品了，書似乎變得沒那么純粹。

書店，是將讀者與書拉近的地方，現(xiàn)在的誠品給我個人的感覺更像是個商場。回想起幾年前看李潘采訪誠品副董事長吳旻潔的時候，她說，她爸爸在創(chuàng)辦誠品的時候，便希望每一位讀者兩手空空來，心中滿滿去。那時候他們就計劃在蘇州開誠品，愿誠品能繼續(xù)守住這份書香的凈土。

（來源：頭條蘇州 作者：蘇小叨）