“創(chuàng)×奕”精品店是一個售賣本土設(shè)計(jì)時裝的平臺，店鋪位于奕歐來上海購物村。
5月19日，由唯泰集團(tuán)與上海國際旅游度假區(qū)開發(fā)商上海申迪集團(tuán)合資成立的奕歐來上海購物村開幕，毗鄰上海迪士尼度假區(qū)(離市中心很遠(yuǎn)，且客流以游客為主)。
與購物村內(nèi)百余家國際品牌區(qū)別開來的是，奕歐來在這里為中國設(shè)計(jì)新秀品牌量身定做了一個專屬商業(yè)平臺“創(chuàng)×奕”精品店，招募了包括 Heirloom、Decoster、Chloe Chen、Crush、Arete、Samantha Lim、Nicole Zhang 及 Shokay 等國內(nèi)設(shè)計(jì)新銳品牌加盟，希望能借力這些時尚新銳的力量把落地上海的本土化概念做好。
不過，像奕歐來購物村這種定位于奧特萊斯業(yè)態(tài)的購物中心，絕大部分消費(fèi)者到此購物，就是為了買到便宜的名品庫存，即便是略有瑕疵也能接受，畢竟超低折扣的誘惑力難以抵擋。也就是說，這里大部分的受眾都是沖著超低折扣的大牌而來，那唯泰集團(tuán)為何會做一間像“創(chuàng)×奕”精品店這樣主打獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的店鋪呢?
先來看加盟的這些品牌，除了 Chloe Chen 和 Samantha Lim 之外，其余都是起步于上海的設(shè)計(jì)師品牌，經(jīng)常逛買手店的話你可能會在薄荷糯米蔥見過 Crush，或在棟梁見過 Nicole Zhang，另有幾家在新天地設(shè)有概念店。
但總體來說，乍一眼看上去，這組品牌的識別度太低，即便是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌近兩年來在國內(nèi)發(fā)展稍有起色，它們也并不屬于高曝光度的那一類。況且那些會選擇獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的客戶群與奧特萊斯的受眾也不是同類群體。
另就價(jià)位而論，有人愿意去奧特萊斯花 2000 多元買一雙 Prada 去年賣的鞋子，花 6900 元買一只 Armani 過季的原價(jià) 23000 元的包包，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌兩三千元的一條圍巾會在這里有市場嗎?美國《華盛頓郵報(bào)》曾在 2014 年報(bào)道過，美國 80% 的奧特萊斯貨物是各品牌專門為奧特萊斯生產(chǎn)提供的，換至設(shè)計(jì)師品牌本就精簡的生產(chǎn)線，大抵是不會有這樣的低價(jià)供貨渠道吧。
不過，雖然不了解唯泰的這一開店策略出于何種目的，但為了展示這些品牌展示陳列衣服、配件和其它生活方式設(shè)計(jì)的獨(dú)特零售理念，他們還是花了不少心思，請來了近兩年在滬上小有名氣的設(shè)計(jì)工作室芝作室 LukStudio 掌舵空間設(shè)計(jì)，此前我們也曾介紹過芝作室設(shè)計(jì)的長沙“隆小寶”米粉店、Baker One 烘焙坊以及派悅坊上海尚嘉中心店等。
既然把中國制造和設(shè)計(jì)作為主打概念，芝作室嘗試從上海最具代表性的弄堂小巷這一地緣特征出發(fā)，將老上海人口稠密地區(qū)弄巷的緊湊感帶入到“創(chuàng)×奕”空間的體驗(yàn)中來。這與我們曾介紹的如恩設(shè)計(jì)研究室為 2015 年科隆國際家具展創(chuàng)造的室內(nèi)設(shè)計(jì)主題展廳 Das Haus 的設(shè)計(jì)理念頗為相近。
上海那些弄堂小巷是存在于很多人記憶中一種溫暖熱鬧的都市建筑風(fēng)貌，用設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的話說，“這種模糊交錯著私人與公共，居住與營商，不斷自我衍變的有機(jī)體系構(gòu)成了上海獨(dú)特的城市景觀。”
但逼仄和局促往往是繞不開的關(guān)鍵詞，不過也正是這種空間的局限性，給了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)靈感，受限制的視線和窄巷往往能拼搭出一個具有豐富細(xì)節(jié)的空間形態(tài)，為顧客也能帶去新鮮的視角和逛店體驗(yàn)。借助弄堂小巷的概念，芝作室將整個店鋪劃分為陳列展示空間、試衣間、收銀臺、等候區(qū)以及后勤區(qū)五個區(qū)域，試圖用一條“弄堂”串起三間“弄屋”。
就地板來看，鋪砌的石磚與木地板成為界定空間的元素，石磚引導(dǎo)主要路徑，木地板區(qū)域則承擔(dān)著“弄屋”角色。
“弄屋”由模塊化的金屬框架和可移動的單元組合而成，方便拆卸重新組裝。
每一個單元中都暗藏老上海元素，比如上海老住宅樓窗臺上常見的那種外伸式晾衣架，被換裝成了服裝展示架。又比如老式?jīng)鲆蔚闹窬幈挥米鞲鲉卧姆指簟Ｅ美锍Ｒ姷拈L椅桌凳經(jīng)過重新演繹后，變成了用黃銅和木材做成的商品展示架。
所有貨架采取開放式的展示形式，令整個空間呈現(xiàn)出多層次的、堆疊式的視覺體驗(yàn)，這種緊湊的秩序感很像是弄堂生活的抽象化表達(dá)。
在一眾低價(jià)大牌的促銷賣場中，來往的顧客會注意到這個用心布置、陳列的空間嗎？
（來源：好奇心日報(bào) 作者：胡瑩）
