這門店宣傳工作的重要性和必要性，就不用多說了，麻煩在于，都知道宣傳的重要性，但卻又較少的來系統思考和設計宣傳問題。

　　常見的門店宣傳問題有：

　　1，臨時抱佛腳，往往是活動之前才開始啟動宣傳工作，并且希望宣傳啟動之后就馬上出效果。

　　2，認為自己刻意傳播出去的信息才是宣傳，沒有意識到很多無意識的門店行為也是宣傳

　　3，門店的宣傳活動沒有持續性，各個宣傳活動之間沒有銜接，一年下來的各類宣傳活動也不少，但整體上來看，斷斷續續的。

　　　 這些存在的問題，大多數門店都存在，但老板們也沒怎么深入去梳理清楚，反正就是宣傳工作年年搞，不過，總覺得花錢越來越多，效果也不好。當然了，宣傳這事說大了，就是傳播和媒介的范疇了，太復雜太高深了，在理論上，我們簡單梳理幾點就好：

　　1，絕大多數的宣傳工作是存在滯后性的，也就是你今天做的傳播宣傳，可能很久后才能慢慢體現出效果。所有，宣傳工作是要提前做的。

　　2，宣傳不是刻意的設計和傳播才是宣傳，只要這個生意存在于大眾面前，門店的現場環境，銷售人員的行為舉止，都有著持續的傳播作用，都是在宣傳。

　　從理論轉到實際，作為門店，完全可將宣傳工作常態化，并把重心放在針對顧客的早期宣傳上，之所說是早期宣傳，這是因為每天經過店門口的人，都可以當成未來的顧客，或是成為介紹顧客來的推薦者和信息傳遞著，每天在經過店門口時，都有可能有意無意的關注到店里或是店門口的環境，看到店里的銷售人員，看到銷售人員的言行舉止，這些所看到的東西，或是正面，或是負面。這個，就是門店的早期宣傳。

　　那么，我們店里要做什么？如何把日常工作也演變成宣傳行為？

　　1，店門口的環境清潔

　　馬路上自然干凈不到哪里去，整條馬路我們管不了，但店門口這二畝三分地還是要主動負起責任來的，每天保持打掃，夏天撒水壓土，秋天清落葉，冬天鏟冰雪。至少，讓路過的人走到這個店門口時，感覺就是不一樣，干干凈凈，折射出這是一家有公眾意識的門店。

　　2，雜物不外放

　　店里的雜物別堆到門口，尤其是拖把，掃帚，垃圾筒這類清潔用品，你自己的店里是干凈了，但把雜物堆到門口，讓路過的潛在顧客看到了會想到什么，厭惡？反感？認為沒有公德心？沒素質！這店也好不到哪里去！

　　3，櫥窗有活力

　　眼睛是心靈的窗戶，櫥窗是門店的眼睛，活櫥窗和死櫥窗，給路人的感覺是完全兩回事。

　　4，燈光明亮

　　為了省錢，店里的燈能不開就不開，店里幽暗漆黑~~~，讓路人感覺到這店里沒活力，死氣沉沉，而燈光充足，亮堂堂的門店，會讓路人感覺好很多，對門店的形象也會加分。

　　5，不出現退貨

　　顧客退回來的貨，千萬別堆在店門口或是店堂里，而是要盡快的速度收起來，路人看到這些退貨之后，必然還會產生許多負面的聯想。當然了，門店新到貨，倒是可以在店門口堆一下，說明這店里生意好，不斷的在補貨。

　　6，店里銷售人員的行為

　　有些事情值的堅持做：例如每天定期擦玻璃，整理櫥窗，整理貨架等等，當表演行為做。

　　有些事情千萬別做：例如與顧客爭吵，店員聚在一起嗑瓜子聊天，野蠻裝卸貨物，店里的顧客剛走時，幾個店員馬上聚在一起議論剛才這個顧客~~~。

　　這些現場環境和人員言行舉止，就是每天再向路過的人傳播信息：

　　1，這里有一個賣什么東西的商店

　　2，這個店是活躍的，一直在搞什么活動，或是不斷有新產品出來。

　　3，通過一些外在的行為來看，這個店的做人做事還不錯，有初步的好感。

　　在路人的心目中，將這個店的信息種植下來，并逐漸建立好感，當自己今后有類似需要，或是身邊人有類似需要時，能首先想起來這個店，這個就是早期宣傳所積累下來的效果。
　　（作者：潘文富）