移動購物市場正在以兩個平行戰(zhàn)場的格局展現(xiàn)在我們面前，一個是由傳統(tǒng)PC電商組成的“新進部隊”，而另一個則是原生于手機端的“土著”們。
在PC端的電商大戰(zhàn)如火如荼的時候，另一個戰(zhàn)場也已經(jīng)浮出水面。不同的是，眼下移動購物市場正在呈現(xiàn)一幅平行戰(zhàn)場圖景。
作為新近的“入侵”者，傳統(tǒng)電商高調(diào)加入移動端，形成“空中”戰(zhàn)場。 需要說明的是：PC端爭奪一、二線城市消費者的戰(zhàn)爭早已白熱化，B2C的大鱷們忙著集結(jié)中高端品牌，致力于將自身定位進一步拔高。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)的誘惑，B2C們選擇了最安全的做法：復(fù)制自己、遷移到移動端。將此前在PC端的種種電商邏輯一并移植。在嘗試捕捉O2O、LBS、SNS之類時髦的機會之前，他們需要持續(xù)抓牢iPhone用戶、辦公室白領(lǐng)等等人群，一邊琢磨用戶精致的需求與行為習(xí)慣，一邊要尋找?guī)椭脩艨朔苿佣速徫?ldquo;水土不服”的藥方。
而與之平行的世界里，移動購物的戰(zhàn)場盤亙于“地面”。長于三、四線，向二、三線城市網(wǎng)購市場滲透的移動電商B2C，一直與買不起iPhone的“屌絲”用戶相生相伴。
僅僅依靠手機上網(wǎng)的人們，維持著移動互聯(lián)網(wǎng)“舊時代”的習(xí)慣。這是一個傳統(tǒng)電商視角里不容易捉摸的消費市場，在這里，智能手機尚未在消費者中間完全普及，而且消費者實則更青睞小辣椒那樣的低價國產(chǎn)手機。在傳統(tǒng)電商到來之前，面對著不夠精致的Wap網(wǎng)頁、不夠快的物流速度、不夠便捷的支付手段，基數(shù)龐大的“三低”(低年齡、低收入、低學(xué)歷)人群消費著山寨色彩濃厚的中低端商品，支撐起了一個充滿生機與潛力的指尖市場。
傳統(tǒng)電商B2C派出“空軍”占領(lǐng)空中入口，而根植于移動互聯(lián)網(wǎng)的“土著”——移動電商B2C們在地面行軍，在不同的平面燃起各自的戰(zhàn)火，共同做大了移動購物的市場蛋糕。
雖然移動B2C的體量與傳統(tǒng)B2C不在一個數(shù)量級，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，“空軍”與“陸軍”的領(lǐng)地規(guī)模仍有分庭之勢。
以上這幅暗蘊生機卻又顯得凝滯與保守的圖景，是當下移動購物市場的寫照。
無論怎么渲染移動互聯(lián)網(wǎng)的變革色彩，業(yè)界也不得不承認，那個想象中的移動購物大時代仍未到來。
我們記錄關(guān)于移動電商的種種迷思，報道嘗試突破刻板邏輯的探索者。他們眼下的思考與實踐，也許會在突破平行戰(zhàn)場局面之際，抓住明日市場爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點。
因此，在本組文章中，我們會對這兩種對比鮮明的“戰(zhàn)場”，進行逐一的探討，通過詳實的
案例來記錄目前移動電商的現(xiàn)狀。讓我們感到興奮的是，這兩個不同的戰(zhàn)場會否隨著時間的推移而演變，這種平行的局面何時打破，值得期待。
（天下網(wǎng)商 祁鈺）
