從前的購物中心，除了服裝鞋帽品牌，一般都會有餐飲、電影院、親自區、游戲區、書店之類的配套設施。然而，2015年里，為了應對日益激烈的同質化競爭及零售電商的沖擊，我國一些購物中心開起了腦洞，開發、引進了大量前所未有的結合方式，創造了層出不窮的購物中心新業態。

之前，當消費者還驚詫于購物中心里居然也開起了密室逃脫館、銀行、保齡球館、健身會所，甚至有了高爾夫球館的時候，一家名為“藝術家方塊(CARRé D'ARTISTES)”的畫廊已經開進了上海湖濱道購物中心。

當然，能開進購物中心的畫廊，氣質上沒那么高冷，會溫和很多：在湖濱道購物中心里的這間畫廊在空間布局上不像一般意義上的畫廊那么空曠，畫作也不都冷靜地被裝進高檔相框再被掛在墻上展示，簡簡單單的包裝，每幅畫也都不“孤獨”，同樣的畫作有多份可供挑選，處處試圖想消費者傳達“我不高冷”“我很親民”“我有好多幅”“而且我也沒有很貴”“買我買我買我”……

就像很多人會會覺得藝術和商業是水火不容的，這間購物中心和這間畫廊就是這樣任性地走在了一起，看起來還很幸福的樣子(此處腦補他倆幸福秀恩愛的虐狗畫面)。

藝術也不都是不食人間煙火，“藝術家方塊”偏就選擇了客流量大的購物中心，配合購物中心形成新業態的同時，也多少消除了大眾對于傳統畫廊和“藝術”二字的距離感。

據了解，這間畫廊屬于Stéphanie Tosi 和 Patrice Martineau，他們希望通過這間畫廊給藝術家們施展才華的空間，也讓大眾能夠以可以接受的合理價格選擇可以理解的合理藝術品。就醬， 具有了“藝術家方塊”。該品牌的畫廊在全球范圍內經營，通常一家門店可以展示 15-30 位藝術家的作品，中國的這家店目前可以展示 16 位，600 幅左右的作品。同時每月會更新一位新的藝術家。這樣所有藝術家的作品會在全球門店流動起來，增加了展示量，同時也保持了門店作品的新鮮度。

趁畫廊里的藝術家們還沒有名聲大噪，趁他們的作品價格還沒有達到天價，趕緊去收幾幅畫，不失為一種投資手段，萬一你買的作品作者日后成了大藝術家，你憑借自己的眼光發家致富不在話下。考驗你眼光的時候到了。

從購物中心的角度講，聯手電影院也好、高爾夫球館也好，現在的畫廊也好，都是為了打造全新的消費體驗。根據以往的數據，購物中心引進藝術展覽、文藝演出等活動，新業態也確實能吸引不同興趣的消費者，豐富購物中心功能和形象，實現客流量的上漲，繼而創造更多的潛在消費機會，提升業績。

融入新業態在增加購物中心經濟利益的同時，也起到了更全方位服務消費者的效果，不失為當前同質化嚴重的情況下一種互惠互利的選擇。

在競爭的壓力和日益挑剔的消費者口味夾擊下，購物中心不得不在“全能公共場所”的道路上發足狂奔。只有你想不到的，沒有購物中心做不到的。

如果你覺得購物中心玩兒得花樣已經夠多了?那你就錯了。為了滿足各類消費者全方位的需求，購物中心的巨大潛力被徹底激發。而要說開腦洞，還得是美國。跟下面這幾個美國的購物中心集合的新業態相比，我們的畫廊，還是太過保守。

? Galleria

休斯頓Galleria是德克薩斯州最大的購物中心，有375個品牌入駐。它的獨特之處在于，購物中心里有一個室內網球及健身俱樂部。

? Gurnee Mills Mall

Gurnee Mills Mall這個購物中心位于美國伊利諾伊州芝加哥附近，是該州第四大購物中心。1991年營業，有超過200個品牌折扣店，周邊酒店等旅游、生活設施齊全便利。不消贅述，這樣的購物中心附近一定不缺吃缺喝。可是，它的亮點絕對在于這里包含的購物中心新業態。

這里除了有激光槍戰游戲場、一個迷你高爾夫球場，一個溜冰池，居然，還有全芝加哥唯一一個室內爬行動物館。對，你沒有看錯，在購物中心里的爬行動物館。而且在官方網站上還特意強調僅僅是芝加哥市內唯一一個在購物中心有動物園的地方，說明這樣的奇葩搭配在美國其他地方也不少見。

? Mall of America

Mall of America，1992年開業，是北美規模第三大的購物中心，總建筑面積420萬平方尺，娛樂及休閑設施的比例特別高，是一個充滿樂趣的購物中心，包含燈光表演、主題公園等特色活動或服務，而這里最想說的腦洞最大的結合方式是——明尼蘇達“SEA LIFE”水族館。水族館里有上千種海洋生物，包括鯊魚、還貴、水木、海馬一應俱全，生物多樣性不亞于任何一個景區的水族館。還有趣味互動活動，完全是按照標準海洋館的配置經營。

有評論說，Mall of America開創了娛樂零售的全新概念和業態，是將購物、娛樂和旅游完美結合最成功的購物中心。

? American Dream Meadowlands

這家購物中心的運營商期望把這里打造成全球最大的一流旅游、娛樂和零售目的地，最終總面積將達到750萬平方英尺。該項目投資達37億美元，預計每年將吸引5500萬名游客。

American Dream 將擁有300萬平方英尺的零售和娛樂空間，以及450萬平方英尺的酒店和娛樂場所。

獨有的景點包括：

北美首家700英尺高的室內雪坡滑雪場，全年開放;還有溫控玻璃拱頂室內水上公園;溫控玻璃拱頂室內娛樂場;室內跳傘;小型高爾夫球場;直徑200英尺的封閉式室外摩天輪，可以遠眺紐約市;室內溜冰場;現場音樂和表演藝術劇院，可容納2400至3000人;晚餐劇場;Bourbon Street(波本街) -- 有夜生活場所、精致的就餐場所和國際美食;兒童博物館;托兒設施。美國新澤西北部，面積300萬平方英尺的在建購物中心American Dream Meadowlands準備在購物中心里建造一個室內雪坡滑雪道，一個跳傘模擬裝置，外加一個游樂園和水上公園。

購物中心新業態繼續發展下去，我們是不是會活在一個遍地都是游樂場和購物中心的天堂里?只怕到時候消費者會分不清是在購物中心里逛游樂園，還是去游樂園順便買點東西。

（RET睿意德）