現代都市女性越來越樂于展現自我，色彩成為最直觀的表現方式。口紅因使用便捷，色號豐富等特點正在成為時下年輕女性討論度最高的美妝單品。事實上，唇部產品也是彩妝領域上升最快的品類之一，據凱度消費指數提供的數據顯示，2015年彩妝各品類的銷售占比中唇部產品占據了高達23%的市場份額，在2014年唇部產品更是有著11%的增長率，高于整體彩妝市場8%的增長率。

在愈演愈烈的彩妝市場爭奪中，對于消費趨勢和核心品類的把控將成為品牌制勝的關鍵。2016年9月12日，尚惠品牌將獨樹一幟地打造首個圍繞唇部產品展開的全國性大型聯動--尚惠“美唇日”。這是彩妝市場上為數不多的單品類動銷，是耕耘彩妝市場多年的尚惠品牌對于彩妝市場未來趨勢的判斷，更是尚惠對于消費者變幻需求的快速反應。

據了解，尚惠之所以將9月12日選定為美唇日，是因 “912”的諧音“就要愛”，正好表達了尚惠鼓勵女性勇敢愛自己、做自己的理念。在未來的市場爭奪中，品牌方將不僅僅是商品輸出的角色，如何為消費者提供優質商品之外的附加值才是關鍵所在。彩妝這種非剛需性時尚品類決定了其除商品屬性之外更多的是一種生活方式的表達，而尚惠品牌就是希望通過產品向年青一代的女性消費者傳達熱愛生活，勇于展示自我的生活態度，以期利用生活理念的認同感招募更多的品牌追隨者。

在尚惠912美唇日期間，尚惠在本土品牌中首度嘗試了全國多城市網紅路演現場直播，將當下最火熱的直播形式與傳統線下動銷相結合。據悉，全國共有2000多家店參與了活動，六大城市，六位超人氣網絡主播，六場路演現場直播總瀏覽量突破100萬，現場共送出3000支限量版朱丹唇膏，60張杜鵑親筆簽名照也被一搶而空。

為了打出影響力，本次尚惠美唇日的線下促銷活動實現了六個“統一”：店包統一、物料統一、服裝統一、妝容統一、話術統一、方案統一，全國各地的統一聯動不僅將尚惠品牌的辨識度推向一個新的高度，同時也在終端帶動了一波美唇風潮。值得一提的是，在美唇日期間尚惠還啟動了微沙龍“美人講堂”，為消費者打造一對一的VIP教學。

本次尚惠912美唇日最大的亮點在于實現了線上線下的同步互動，成為國內最成功的O2O動銷案例。據品觀網了解，從8月20日上線至9月1日短短11天時間訪問量已經超過200萬，在唇膏試用活動推出7天內收到3000多個粉絲的申請試用。在年輕消費者最活躍的線上平臺打開流量入口，結合線下實體店的終端互動，這樣全新的動銷模式將成為未來品牌激活年輕消費者消費熱情的有效途徑。

在消費迭代的今天，商業領域的爭奪將集中在年輕群體之中，誰擁有年輕人誰就擁有未來。在品牌年輕化被越來越頻繁提及的化妝品市場上，尚惠品牌用一場912美唇日的O2O動銷宣告了這個十五年老牌勁旅爭奪年輕市場的決心。

（來源：品觀網 作者：馬亞斌）