電商現在不僅是國內零售商的轉型的舞臺，也逐漸成為國外零售巨頭進入國內市場的跳板。繼零售巨頭好市多（Costco）在今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，全球擁有超過萬家商店的歐洲連鎖超市歷德（Lidl）近日宣布，正式進駐天貓國際和京東全球購，分別開設海外旗艦店，拓展中國市場。在全球經濟增長放緩趨勢下，國外零售商瞄準中國消費者尋求銷售增量，并試圖通過電商渠道探路中國市場。與歷德抱有類似想法的零售商不再少數，其中包括塔吉特（Target）以及梅西百貨（Macy's）等知名百貨企業及傳統大賣場。

外資零售“傍上”電商

繼美國零售巨頭好市多今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，另一歐洲連鎖超市歷德宣布，正式進駐天貓國際與京東全球購，分別開設海外旗艦店，拓展中國市場。

在歷德海外旗艦店可以看到，店內引進了多種源自歐洲自有品牌產品，包括烹飪調料、小吃飲品、個人與嬰幼兒護理產品以及烹飪必備品，主打優質生活的歷徳還將多款健康小吃帶到國內，包括Alesto天然混合堅果、Alesto蔓越莓干。

雖然還未在中國市場開出門店，歷德已經在線上線下積極接觸中國消費者。在宣布正式入駐天貓后，歷德今年首次參戰“雙11”，在天貓國際歷德旗艦店可以看到，該店不僅在促銷手法上“入鄉隨俗”地推出抽獎、送優惠券等玩法，同時也趕在“雙11”正式到來前，加入到了預售環節。在線下，9月底，歷徳在北京大悅城及京東大廈、上海龍之夢購物中心及正大廣場、杭州銀泰百貨設立了“歷德懂得說愛”體驗店。“我們了解到，中國的家庭希望在購買優質產品時能有一個簡便舒適的購物體驗。因此，我們選擇通過京東全球購和天貓國際這兩個平臺，為中國消費者提供歷德物超所值的健康產品，帶給中國消費者輕松便捷的購物體驗。”歷德方面接受南方日報記者采訪時表示，中國是一個很特殊的市場，近幾年電商平臺與社交媒體用戶在中國的迅速發展。

抱有探路中國市場想法的海外零售商不只歷德一家。近日，另一全球零售巨頭好市多在進入中國18年后也宣布將要開實體店。入華的前15年，好市多持續調研中國零售市場卻無進一步動作，3年前上線天貓國際才實質“起跑”，隨即就“全力加速”，今年9月剛剛開設天貓旗艦店后就將開實體店列入日程。業內人士認為，從天貓開店起步，然后通過大數據得以高效理解中國零售市場，再商業模式整體升級，最終實現線上線下門店一體運營，好市多的這條“入華路線”，事實上已經是很多國際一線零售品牌的共同選擇。去年美國第二大零售商塔吉特宣布借助天貓國際渠道參戰“雙11”，同樣在去年“雙11”，阿里巴巴在天貓、手機淘寶移動端推出“Buy+”虛擬現實購物，梅西百貨首批加入該系統，通過旋轉視角，消費者可以全方位地看到梅西百貨的門店格局，還可以選擇商場進行細節瀏覽，在今年，攢夠經驗的梅西百貨建立了在華的電商購物網站。

線上探路尋增量

實際上，在全球經濟增長放緩以及國內電商沖擊下，國外零售賣場的日子也不好過。根據商業咨詢公司FTI咨詢近日發布的報告稱，隨著越來越多的美國人不再去實體商店購物，2027年美國網絡零售額將由今年的4450億美元增長至逾1萬億美元。FTI表示，電商亞馬遜在美國網絡零售額中的占比將由去年的34%增長至今年的53%。

電商零售額的大幅增長積壓了實體零售的生存空間。以梅西百貨為例，這家美國老牌零售企業近年關店速度又大幅提升：2015年1月，梅西宣布關閉14家，同年9月再次宣布關閉35-40家，去年8月宣布關閉美國的近100家實體店，這次關店的數量占其全美實體店數量的15%，占公司年銷售收入的4%。

梅西百貨首席財務官凱倫·霍格特指出，隨著越來越多的消費者熱衷于網上購物，美國的百貨公司市場已經出現飽和，消費者現有的實體購物需求根本撐不起那么多百貨公司的存在。有分析師認為，美國大部分百貨零售商都應該削減門店規模，雖然這會損害銷售數字，但投入到虧損門店的資金、庫存和人才將得以轉移至表現較好的門店，最終將幫助提升整體業績。

市場人士指出，現階段正處于國內電商平臺和國際零售巨頭正處于“蜜月期”，國際零售巨頭希望通過在電商平臺的試水，以更低的成本了解中國市場，而且“新零售”也為它們提供了更多的跨界機會，對于國內電商平臺來說，各類跨境電商層出不窮，國內消費者的“海淘”逐漸養成，在“全球買、賣全球”的趨勢下，對天貓、京東等綜合類電商企業來說，和歷德、梅西百貨等國際零售巨頭合作成為企業快速拓展海外品牌商品的捷徑。

（來源：南方日報 記者 彭穎）