11月26日，農(nóng)夫山泉官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，農(nóng)夫山泉杭州養(yǎng)生堂龍塢園區(qū)內(nèi)召開養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會(huì)，宣布推出3款以樺樹汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品，包括面膜、清爽型、滋潤(rùn)型化妝水。2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。目前上述新品已經(jīng)在養(yǎng)生堂天貓旗艦店上線，首發(fā)面膜5片裝的產(chǎn)品售價(jià)為168元。

據(jù)了解，推出化妝品的是養(yǎng)生堂，而并非農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉的原名是“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，總部位于浙江杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒也是養(yǎng)生堂的董事長(zhǎng)。

據(jù)了解，此次推出的產(chǎn)品是由日本企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。除了中國(guó)市場(chǎng)，未來還將進(jìn)入日本銷售。鐘睒睒表示，公司的目標(biāo)是5年內(nèi)規(guī)模躋身化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。

作為飲用水的老大，農(nóng)夫山泉目前在全國(guó)擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長(zhǎng)白山等8大水源地，但據(jù)了解，此次推出的補(bǔ)水型化妝品并不會(huì)用到上述8大水源地的任何一處水源，因?yàn)椤芭浞街胁活~外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。

近年來，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對(duì)于未來更多的跨界可能，鐘睒睒回應(yīng)稱，“只要市場(chǎng)存在需求，積累夠了我們就會(huì)馬上進(jìn)入，尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域”。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次推出的面膜與農(nóng)夫山泉本身沒有太大關(guān)系，也并未用到農(nóng)夫山泉的相關(guān)水資源，在宣傳上使用“農(nóng)夫山泉跨界面膜”等字樣，可能是想借助農(nóng)夫山泉的名氣將產(chǎn)品打出去，也是一種營(yíng)銷升段。農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，面膜產(chǎn)品確實(shí)與農(nóng)夫山泉沒多少關(guān)系，之所以借用農(nóng)夫山泉的字樣，是想跟外界闡述一下農(nóng)夫山泉與養(yǎng)生堂的關(guān)系。

（來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 王子揚(yáng)）