當(dāng)農(nóng)夫山泉、娃哈哈提前在自動售貨機市場跑馬圈地后，旺旺也坐不住了。12月13日，有消息稱，旺旺已成立自動售貨機運營中心，推出旺旺智能售貨機，預(yù)計今年將于全國各地拓展上千臺機器，包含交通樞紐、醫(yī)院、學(xué)校、游樂影院景區(qū)、工廠園區(qū)等。旺旺表示，基于“新零售時代”來臨， 通過智能系統(tǒng)和云平臺的運用，為傳統(tǒng)自動售貨機注入新技術(shù)，研發(fā)具有“自助零售、物聯(lián)網(wǎng)硬件監(jiān)控、進銷存業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)管理、大數(shù)據(jù)分析”的智能售貨機及管理系統(tǒng)。

據(jù)了解，在貨道陳列方面，售貨機中的產(chǎn)品80%為旺旺熱銷商品，20%可自選旺旺推廣新品，產(chǎn)品售價由旺旺集團自動售貨機運營中心針對不同場景制定建議零售價。目前支持微信、支付寶、現(xiàn)金等主流支付方式，其他第三方支付陸續(xù)開通中。

近年來，無人售貨機成為食品企業(yè)青睞的銷售渠道。截至2015年，全國自動售貨機投放量約為15萬臺，在五年間翻了15倍。在美國，自動售貨機和便利店的數(shù)量比例為30：1。若自動售貨機的發(fā)展達到美國水平，屆時全國自動售貨機總數(shù)將接近138萬臺。

除旺旺外，還有不少企業(yè)已經(jīng)開始布局。2015年以農(nóng)夫山泉為首的品牌企業(yè)先下手為強，率先在全國范圍布局。據(jù)了解，截至2015年8月底，農(nóng)夫山泉所屬自動售貨機規(guī)模突破5000臺，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒此前談到的目標(biāo)是截止到2016年底，共計投放3萬臺。娃哈哈去年就有在線下“三年鋪10萬臺、十年鋪100萬臺自動售貨機”的計劃，預(yù)計投入金額為20億元，主要通過去年成立的宗盛科技來實施。截至目前，宗盛科技已經(jīng)鋪設(shè)了5000多臺娃哈哈終端自動售貨機，此前，宗盛科技也投資過杭州一家自動售貨機制造公司。

加碼自動售貨機無可厚非，但也并不意味著這一渠道能夠一帆風(fēng)順。此前北京商報曾報道，知名自動售貨機企業(yè)友寶每臺機器售賣商品所獲的日營收僅平均67元，參照友寶官網(wǎng)公布的近3萬元高額自動售貨機費用，加盟商加盟友寶一年收回成本并不現(xiàn)實。同時，若按照友寶官網(wǎng)日均500萬筆交易的宣傳計算，友寶客單價僅0.5元，若按照友寶官網(wǎng)公布的每件商品價格約2.5-3元計算，友寶依舊是賠錢賣貨。

業(yè)內(nèi)人士指出，在傳統(tǒng)渠道承壓的情況下，食品飲料企業(yè)挖掘新的銷售渠道已經(jīng)成為一個趨勢，可以減少對傳統(tǒng)渠道的依賴，如果成功，也可以為企業(yè)帶來一定的營收。但目前包括農(nóng)夫山泉、娃哈哈等企業(yè)都已入局，旺旺此時切入到該行業(yè)，面臨著農(nóng)夫山泉、娃哈哈等企業(yè)的市場爭奪。未來自動售貨機市場的競爭將會更加激烈，如果企業(yè)想要突出重圍，還需要在用戶交互以及產(chǎn)品特色上下功夫。

（來源：北京商報 記者 錢瑜 王子揚）