在與亞馬遜比拼的路上，沃爾瑪“跌了一跤”。

受電商業務增速大幅放緩和季度盈利遜于市場預期的雙重不利消息影響，全球最大零售商沃爾瑪周二股價大跌10.18％至94.11美元，遭遇自1988年1月以來最大單日百分比跌幅，市值單日蒸發316億美元。一個月前（1月29日），沃爾瑪的股價還曾因電商業務被華爾街看好，攀升至109.98美元的歷史最高點。

沃爾瑪最近4個月K線圖

在2月20日沃爾瑪公布的截至1月26日的2018財年第四季度業績報告中，沃爾瑪美國在線業務GMV(總交易額)和銷售增速在分別為23％和24％，遠低于上季度這兩項指標50％和54％的數字。當季沃爾瑪凈利潤為21.75億美元，同比大跌42.1％。沃爾瑪預計，2019財年剔除部分項目的每股收益為4.75至5美元，也低于華爾街分析師的預估均值5.13美元。這些都直接導致了沃爾瑪在資本市場的糟糕表現。

沃爾瑪CEO董明倫（Doug McMillon）在分析師電話會上稱，因為收購Jet.com，公司付出了33億美元，而Jet.com還需要一段時間做調整，沃爾瑪已經預料到電商業務會有所放緩。此外，在運營方面遇到了一些挑戰。公司在過去的兩個重要節日（黑五、圣誕）期間因儲備玩具、電子產品等節日禮物加重了倉庫管理負擔，并影響了其他常規商品的庫存。“我們正在學習如何同時應對更大的訂單量”，董明倫說。

受沃爾瑪影響，美股零售股2月20日普遍下跌，但其最大競爭對手亞馬遜股價卻在周二逆勢上漲了1.36％，收報1468.35美元。

據美國商業網站Business Insider報道，亞馬遜在假日期間創造了銷量紀錄，幾乎占了在線銷售的一半規模，這得益于其已經熟稔于處理大量交易的能力，并了解預測需求的規律，而不是像沃爾瑪那樣騰出更多的地方準備節日商品。

亞馬遜最近4個月K線圖

《華爾街日報》分析稱，沃爾瑪的毛利率在2019財年可能繼續承壓，但這是加速電商轉型的必經階段。沃爾瑪的發展戰略也在轉型，減少大型實體商店的建設、關閉部分店鋪和裁員，并對每日開支控制嚴格，以期用來改進現有實體店和投資電商業務。

2016年8月對電商網站Jet.com的收購，被認為是沃爾瑪大規模投入電商業務的標志。此后沃爾瑪陸續收購了鞋履、服飾電商Bonobos和ModCloth等購物平臺，同時關閉部分線下門店并輔以裁員策略。僅2018年年初，這家公司就關閉美國境內的63家山姆門店，預計兩年內裁員1000人。

控制成本之余，沃爾瑪還在想辦法提升線上客單價。路透社消息稱，沃爾瑪在和寶潔、聯合利華、金佰利等供應商的會議上表示，希望供應商多提供10美元以上的商品供線上銷售。

此外，沃爾瑪還計劃在今年對Walmart.com主站做全面改版，重點關注時尚和家居產品銷售（1月推出了自己的服裝廠牌），并與Lord & Taylor（美國最古老的百貨公司之一）合作銷售加拿大老牌連鎖百貨公司Hudson’s Bay旗下的商品；擴大Jet.com電商產品，主攻高收入的城市消費人群。

此前的2017年12月，沃爾瑪宣布公司名稱將由Wal-Mart Stores改為Walmart Inc.，于今年2月1日起生效。特意去掉將stores（“商店”）一詞，昭示了沃爾瑪從傳統商店轉型成為更全面、覆蓋在線銷售的零售商，與亞馬遜一爭高下的決心。

（來源：界面新聞 趙曉娟）