葉國富在新品牌NOME發(fā)布會現(xiàn)場演講，圖片來自華爾街一條
家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司和名創(chuàng)優(yōu)品之間，圍繞NOME品牌商標歸屬、背后商業(yè)模式抄襲的紛爭還在繼續(xù)發(fā)酵。這回是名創(chuàng)優(yōu)品又“點了一炮”。
4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉辦了NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布正式進軍“家居+服飾”市場，并在發(fā)布會現(xiàn)場開放了NOME品牌投資加盟名額。
名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責人向界面新聞透露，加盟一家門店的定金為20萬，18號現(xiàn)場簽約的NOME加盟門店近1000家，收取定金約2億元。
這場發(fā)布會像是對諾米的一次反擊。不久前的4月13日，聲稱設(shè)計總部在瑞典的NOME家居剛結(jié)束了它在廣州的一場發(fā)布會，并在會上就諾米和名創(chuàng)優(yōu)品之間的紛爭作出了回應(yīng)。而它正在籌備的經(jīng)銷商大會，也將在近期舉行。
NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。圖片來自華爾街一條
名創(chuàng)優(yōu)品的這場發(fā)布會開得頗為低調(diào)，現(xiàn)場并未邀請媒體參加。去到現(xiàn)場的微信公告“華爾街一條”稱，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富稱，NOME要做“北歐版無印良品”，面向的是中產(chǎn)階層人群。在產(chǎn)品品類上，服裝與家居用品各占50%，服裝的價格在49-799元之間，家居用品的價格在199元以內(nèi)。 NOME將借鑒優(yōu)衣庫的成功經(jīng)驗，以“慢時尚，快周轉(zhuǎn)”為核心，聚焦基礎(chǔ)時尚產(chǎn)品和供應(yīng)商柔性制造。
更引人注目的是，雙方對各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在發(fā)布會上給出的對旗下NOME的定位是“瑞典獨立設(shè)計師品牌，主打生活家居和服飾，希望通過精良的材料、極致的設(shè)計和合理的價格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿伎甲晕掖嬖诘膬r值。”而NOME家居也一再強調(diào)其“公司設(shè)計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨立設(shè)計師團隊為品牌提供設(shè)計支持”和“探索另一種新生活方式“的價值主張。上述名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責人也對界面新聞表示“集團本身就有北歐的設(shè)計團隊，設(shè)計師在瑞典”。
此外，從發(fā)布會現(xiàn)場流出的圖片來看，名創(chuàng)優(yōu)品使用的NOME logo跟NOME家居已經(jīng)在用的logo雖有區(qū)別，但相似度很高。
名創(chuàng)優(yōu)品投資發(fā)展中心副總裁李敏信公布NOME品牌加盟政策。圖片來自華爾街一條
諾米已經(jīng)在使用的商標。圖片來自諾米
諾米和名創(chuàng)優(yōu)品顯然都沒有要放棄NOME品牌的意思。在此前各執(zhí)一詞的口水戰(zhàn)后，二者之間的比拼眼看就要升級到實際的商業(yè)博弈了。
據(jù)《北京晨報》報道，目前諾米公司已向廣州市海珠區(qū)法院提起訴訟，將葉國富及名創(chuàng)優(yōu)品公司等5位被告起訴至法院，請求法院判令被告停止侵權(quán)，立即刪除發(fā)布的相關(guān)侵權(quán)信息，公開賠禮道歉及賠償經(jīng)濟損失500萬元。
但名創(chuàng)優(yōu)品方面對界面新聞否認了上述說法，稱“沒有這回事”，但雙方確實有商標糾紛，具體公司法務(wù)會做處理。
而“NOME”品牌的歸屬一直是雙方爭執(zhí)的焦點之一。
諾米稱名創(chuàng)優(yōu)品方面是惡意搶注，名創(chuàng)優(yōu)品則表示諾米竊取了其商業(yè)創(chuàng)意，在發(fā)現(xiàn)對方商標未注冊成功后，也申請注冊了NOME商標，并準備開展品牌活動。 NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌曾在發(fā)布會上對界面新聞表示，“所有的著作以及注冊，我們?nèi)渴窃谙龋▽嶓w應(yīng)用，以及在歐洲完全是在先。諾米海外的很多商標都已經(jīng)下來了，國內(nèi)也會很快，NOME只有一個，就是我們。”
在國家商標局網(wǎng)站上搜索“nome”，一共有213件商標，與“nome”完全吻合的有112件，包含“nome”的有101件，其中陳浩控股的廣東普斯投資有限公司注冊的“nome”有94件，在全部45個大類上都進行了“nome”商標的注冊，它在國內(nèi)最早申請“nome”商標的時間是2017年5月18日。但這些商標目前都還未獲得商標注冊證。
而界面新聞未能搜到名創(chuàng)優(yōu)品提起的相關(guān)商標注冊申請。界面新聞從知識產(chǎn)權(quán)法律師處了解到，這可能是因為名創(chuàng)優(yōu)品未使用自己公司名義注冊，也可能從其他公司那里取得的授權(quán)，或者提起申請較晚、網(wǎng)站還未能顯示。
針對諾米向法院提起對名創(chuàng)優(yōu)品訴訟的說法，北京高文律師事務(wù)所律師商家泉對界面新聞表示，“沒有獲得商標注冊證之前，按商標法是沒有辦法提起商標侵權(quán)訴訟的，只有拿到商標注冊證后，認為在后一方使用的商標有明顯的惡意，才能起訴追索之前的實際損失。這種情況下，提起的肯定不是注冊商標專用權(quán)的訴訟，有可能是根據(jù)反不正當競爭法，提起了知名商品特有名稱、虛假宣傳或商業(yè)詆毀中的一個或多個。”
他還進一步解釋說，我們國家實行的是“申請在先”的原則，誰先申請、商標原則上歸誰。如果名創(chuàng)優(yōu)品的使用和注冊都是在別人之后， 它拿到這個商標的可能性基本沒有了。除非二者之間有過合同關(guān)系。不過，現(xiàn)在看雙方使用的兩個商標還是有差別的，會不會市場共存、獲得兩枚注冊商標，現(xiàn)在還不好說。但是一般經(jīng)驗來看，在后的一方通常是拿不到注冊的。至于“惡意搶注“，其中的“惡意”是一個主觀狀態(tài)，不好界定，尤其是在沒有拿到商標注冊證的情況下，而且兩者的商標不是完全一樣的。
但在上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭看來：“申請在先在法律上是占優(yōu)勢的，名創(chuàng)優(yōu)品可以被認定為惡意搶注，諾米家居能夠據(jù)此提出異議。但提出異議到拿回商標，能長達一年到一年半，期間名創(chuàng)優(yōu)品可以正常使用這個商標展開商業(yè)活動，對于諾米家居來說可能黃花菜都涼了。我認為名創(chuàng)優(yōu)品如果是為了惡心諾米家居做這個事，是完全沒有必要的，這是影響自己商譽的事。”
葉國富和他的名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)起這場挑戰(zhàn)前，應(yīng)該也對風險有過評估，但他顯然是要賭一把的。簽約上千家加盟商后，這家公司準備先開出直營店樣板店。目前對直營和加盟店的比例還沒有給出確定的數(shù)字，門店的面積和SKU應(yīng)該會在首批試驗店開業(yè)之后做確定。在渠道方面，將重點布局省會商業(yè)步行街和購物中心。
不過名創(chuàng)優(yōu)品是否真的能將它的NOME門店開起來、又能開多久，還要取決于已經(jīng)提出商標注冊的諾米能在多長時間內(nèi)拿到多少雙方重合使用范圍內(nèi)的商標注冊證。
“使用‘nome ’這個字母組合有兩種方式，一種是將其作為裝潢、裝飾或名稱使用，一種是將其作為商標使用。我們還未發(fā)現(xiàn)有人主張‘nome ’這個字母組合是其原創(chuàng)，所以當‘nome ’這個字母組合在某個商品分類上沒有被獲準為注冊商標之前，他人是可以在這個商品分類上使用‘nome ’這個字母組合作為商品的裝潢、裝飾、名稱或商標。但當‘nome ’這個字母組合在某個商品分類上已經(jīng)獲準為注冊商標，將‘nome ’作為商品裝潢、裝飾、名稱使用的在先使用者在原有使用地域還是會受到一定的保護，但只能在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)作為商標使用。而在后使用的人則不會受到保護。此外，原則上在不類似的商品上是可以使用相同或近似商標的。除非是馳名商標，普通商標是不會受到跨類別保護。”北京律眾律師事務(wù)所副主任吳萌對界面新聞?wù)f，“廣東普斯最早一批申請的注冊商標，估計要到2018年5月才能拿到注冊證。”
（來源：界面新聞 昝慧昉）
