王府井首航超市首店將落戶河北燕郊，在扎根北京市場的基礎上，意在搶占津冀市場。王府井首航超市有限公司日前宣布，已正式與河北三河燕郊泰達廣場簽訂入駐合約。

這是王府井百貨和首航超市戰略合作后在河北開出的第一家門店，也是“王府井首航”這個超市品牌在全國開出的第一家獨立門店。

近年來，通過不斷調整發展戰略，王府井集團多次嘗試走出北京市場，但僅就津冀市場來說仍是影響有限。在業內人士看來，加強超市業務的發展，豐富企業產品線，是王府井集團做大做強的重要途徑和手段。

首家王府井首航超市將落地

河北燕郊的泰達廣場將迎來一家名為“王府井首航”的超市，這是在北京深耕23年的首航超市第一次走出北京，也是王府井在超市領域展開的新探索。據悉，該門店位于河北三河燕郊泰達廣場二層。王府井首航方面表示，該門店或有望于今年10月底或11月初正式營業。

北京首航國力商貿有限公司、王府井首航超市有限公司營運總監石君磊向北京商報記者介紹，按照去年底進行的規劃，王府井首航在2018年有5家門店開業，分別是內蒙古2家、河北燕郊2家、江西南昌1家。除河北燕郊2家為獨立店，內蒙古和江西南昌門店均是借助王府井已有的網點資源，將在王府井百貨內開設的門店。

資料顯示，首航超市創立于1995年，屬于北京市場上的老牌超市，但目前在北京僅有46家門店，拓展速度并不快。石君磊坦言，此前的首航超市在拓展門店方面確實遇到了瓶頸，但轉機出現在2017年。

北京商報此前報道，2017年9月王府井集團股份有限公司和北京首航國力商貿有限公司達成戰略合作并成立合資公司。雙方共同出資組建合資公司。在股權架構上，王府井占48%、首航超市占35%、公司經營團隊占17%。合資公司將以“王府井首航”為品牌，主要布局社區生鮮超市、綜合超市和社區型購物中心等，嘗試新零售模式。

在雙方成立合資公司后，開店是合資公司的重點工作之一。據北京商報記者了解，“王府井首航”超市在不同地區的運營團隊由雙方人員共同組成。此外，在商品供應鏈方面，目前首航超市在通州有一個臨時的配送中心，可以輻射北京及周邊地區。

根據當時的合作協議，王府井和首航將新籌建一個大型現代物流及社區生鮮共配中心。石君磊透露，按照一個配送中心支持物流半徑260公里的范圍來看，日后在京津冀甚至內蒙古門店的商品配送都可以由現代物流中心覆蓋。

老牌王府井尋求多元化發展

從北京“王府井商圈”起家的王府井集團，實際上早已跳出北京市場，成為全國知名的百貨品牌，目前在全國30多個城市運營55家大型零售門店。除百貨外，近年來王府井還向購物中心、奧特萊斯、超市、便利店等多種商業業態進軍，王府井首航也正是王府井集團在商超領域的試水項目。

王府井集團副總裁周晴對北京商報記者表示，王府井和首航本著優勢互補的原則，雙方的合作意在發揮各自在經營管理上的優勢。“在合資公司成立的初期，從開發到采購、招商以及運營，都是依托首航團隊，通過合資公司來拓展網點，在京津冀地區進行發展。”周晴表示。

近幾年，隨著京津冀協同發展的深入開展，作為京城零售業排頭兵的王府井集團，也積極開展了在天津、河北等地的商業拓展。前者已經有緊鑼密鼓的開業計劃，而后者似乎一直沒有進展。

北京商報記者了解到，早于2016年9月20日，王府井創意產業園項目和王府井購物中心項目就已在天津西青區精武鎮完成簽約；王府井購物中心也宣布落戶天津西青，目前建設工程正在持續推進中。但在河北省范圍內，從2006年王府井百貨撤出石家莊以后，王府井集團似乎并無建樹，甚至在官網商場名錄上，都沒有“華北區”的分類。

首家王府井首航超市獨立門店在河北的落地或將彌補此前的布局空缺。中購聯購物中心委員會主任郭增利稱，“王府井本身在走一個多元化、多業態的發展戰略，但在超市方面相對來說比較薄弱，通過與首航的并購，其實是延伸了超市的業務”。

周晴表示，從公司的未來發展規劃來看，未來王府井仍將繼續發展百貨、購物中心、奧特萊斯和超市四大主力業態，從之前以“百貨”為主到現在的四大業態齊頭并進。“這也是我們轉型的一部分，是全零售業態的一個發展方向。目前，在內蒙古有三家王府井超市，我們也會陸續將這個交給王府井首航來經營。此外，在內蒙古可能也會建立分物流中心。”

提前布局京津冀市場

除泰達廣場店，王府井首航在河北規劃中的另一家門店同樣位于燕郊，但目前正在談判中。實際上，因為緊鄰北京，從北京來此購房置業的人數達到三、四十萬人，這也是該地區主要的人口構成。這類人群白天在北京，夜晚在燕郊，因此燕郊也被冠以北京身邊“睡城”之名。不過，隨著京津冀一體化的推進及北京周邊地區對非首都核心功能的承接，燕郊的人口結構正在改變。據北京商報記者了解，已有不少北京零售企業在京津冀地區布局，如京客隆、物美、永輝等，京津冀門店可以共享物流配送資源，對于企業來說，將京津冀的供應鏈資源打通不僅不會讓成本大幅增加，同時，京外門店的租金成本也會明顯低于北京。

在近兩個月中，物美便利店在燕郊也新開設了三家門店。物美便利店總經理董崗透露，物美便利店還將在燕郊市區開設15家便利店。在董崗看來，盡管當前燕郊的市場環境還不能與北京市場相比，但種種有利因素決定了燕郊未來將有很大的市場前景，這就需要企業提前占位。

董崗還表示，根據北京副中心的建設進度，燕郊對北京大紅門、動批等批發商戶的承接等使得燕郊在大商圈建設的硬件上已經基本就位，隨之而來的將是人口結構的變化。他認為，不管是對于批發商戶來說，還是工作在北京住在燕郊的人來說，這些人對北京零售品牌認可度很高，這會進一步帶動燕郊消費結構的改變。

郭增利表示，京津冀一體化作為國家的一個重要的發展戰略，具有強大動力。京津冀一體化之后，推動的是整個經濟的產業發展，經濟的提升，意味著人口會有一定的聚合效應。未來，購物中心和社區超市尤其是社區超市將來布局力度更大，發展前景是最好的。“應當承認，經濟發展帶動商業發展，但是和珠三角長三角相比，京津冀地區是落后的，這種背景下，應當充分把劣勢轉化為后發的優勢，學習好的經驗，避免舊的錯誤。”

（來源：北京商報 記者 邵藍潔 王瑩瑩 李烝/制表）