隨著阿里的盒馬鮮生和蘇寧的極物痁等新零售業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，新零售市場大戰(zhàn)四起。如今，國美也加入了這一戰(zhàn)局。
近日，國美宣布其旗下的“國美黑天鵝中央大街生活館”正式開業(yè)亮相。國美方面表示，這是其在“家·生活”戰(zhàn)略之下孵化出的第一個線下新物種。
據(jù)了解，該生活館是一家以“家·生活”為主題的大型綜合體驗館，擁有數(shù)字化、沉浸式體驗等標配，經(jīng)營面積達近萬平方米，同時在場景和品類上覆蓋了高中低頻的全頻消費場景。
在國美方面看來，這是其自身轉(zhuǎn)型提速的重要一步。近日，國美零售發(fā)布的2018年上半年財報顯示，公司整體GMV達到人民幣709億元，相比去年同期增長15％；平臺GMV達到人民幣269億元，同比增長67％。其中，移動端GMV同比增加53％，綜合毛利率為17.3％。
國美方面表示，公司已逐步從商品經(jīng)營轉(zhuǎn)型為用戶經(jīng)營，迅速推進向“家·生活”的轉(zhuǎn)型，上半年國美的服務業(yè)務訂單大幅增長，國美管家上半年整體GMV同比上漲125％，服務端業(yè)務已成為國美新的利益增長點。
“此次國美孵化出的第一個綜合體驗館，代表了國美這輪轉(zhuǎn)型的方向和意志，是國美向服務領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要舉措。國美將加快在新零售領(lǐng)域的布局。”國美內(nèi)部人士表示。
公司半年報顯示，上半年國美在全國門店總數(shù)已達到1867家。渠道下沉成效顯著，其中縣域店總數(shù)已擴張至283家，預計年底之前，新開縣域店總數(shù)將達到800家。
國美零售高級副總裁馬海林表示：“國美黑天鵝中央大街生活館的落成對于國美具有標志性的戰(zhàn)略意義。未來，國美計劃將把一二線城市核心地區(qū)的線下門店，全部改造成為集合購物、娛樂、休閑、餐飲等多種業(yè)務元素于一體的綜合性門店，加速向‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓消費者真正享受到一站式消費體驗。”
業(yè)內(nèi)人士認為：“從上半年財報可見，國美現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物總計人民幣95億元。其現(xiàn)金流還是較為充裕的，國美或很快在全國領(lǐng)域?qū)@一門店的模式進行復制和擴張。”
國美內(nèi)部人士透露，“國美黑天鵝生活館”可以說是國美“家·生活”戰(zhàn)略全國落地的“樣板”，從公司的現(xiàn)金流以及網(wǎng)絡布局能力來看，如若該店取得穩(wěn)健收入，國美將把門店模式復制到全國，加快公司的轉(zhuǎn)型速度。
（來源：證券日報 記者 賈麗）
