據(jù)外媒報(bào)道，為了進(jìn)一步開發(fā)主要客戶群——富裕的城市消費(fèi)者，沃爾瑪于周四（9月13日）推出了 “改頭換面”的Jet.com網(wǎng)站。

沃爾瑪周四表示，新的Jet.com網(wǎng)站將根據(jù)訪客的位置和喜好展示產(chǎn)品和圖片。大多數(shù)紐約市居民可以在Jet.com購買食品雜貨和其他商品，Jet.com保證在3個小時內(nèi)送達(dá)。據(jù)悉，Jet.com還將在10月專門推出一個銷售耐克和匡威產(chǎn)品的網(wǎng)站，銷售的產(chǎn)品將直接來自Jet.com倉庫，而不是第三方賣家。

Jet高管們堅(jiān)信，通過提供定制產(chǎn)品，如定制食品、定制家居產(chǎn)品、家具和服裝等，能真正吸引到其目標(biāo)消費(fèi)者。Jet總裁Simon Belsham今年6月表示：“還沒有人能夠成功地將在線食品銷售和大眾商品銷售結(jié)合起來，來吸引消費(fèi)者。而這正是我們能做到的，我們將通過這樣的組合，來建立客戶關(guān)系，培養(yǎng)客戶對我們的忠誠度。”

Jet的創(chuàng)始人兼沃爾瑪美國電商部門的負(fù)責(zé)人Marc Lore說，重新設(shè)計(jì)的Jet.com網(wǎng)頁將會是“城市居民的新購物理想地，新網(wǎng)站將真正服務(wù)于城市消費(fèi)者的喜好。”

沃爾瑪對Jet的整改表明，沃爾瑪將Jet視為其吸引揮金如土的城市購物者的主要工具。

Jet的改進(jìn)后能夠根據(jù)購物者居住環(huán)境的大小(比如一間工作室或兩間臥室)，推薦家具產(chǎn)品和家具，并且推出更多的高檔本土品牌，比如紐約本土的手工面包品牌Orwashers Bakery。

本次整改，沃爾瑪還淡化了Jet網(wǎng)站原本的紫色配色方案，為每個主要購物類別分配不同的顏色(雜貨類是綠色的，時尚類則是黑色的)。

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，8月份Jet網(wǎng)站月度訪問量較2017年同期下降68%。為了重新吸引購物者，Jet還推出一項(xiàng)營銷活動，口號是“Our Carts are Different Here（我們的購物車不一樣）”，如果購物者同意將商品捆綁在一起寄出、使用借記卡或放棄退貨，就可以獲得相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）