10月18日，奢侈品手機(jī)VERTU新品ASTER P系列正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，這也是VERTU表示將發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)后的一大動(dòng)作。不過(guò)，趨于飽和的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不是幾年前的紅海，VERTU想要憑借昂貴的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，可能性較小。

ASTER P哥特系列手機(jī)除了在VERTU商店發(fā)售，還通過(guò)京東、寺庫(kù)、唯品會(huì)在線銷(xiāo)售。據(jù)介紹，ASTER P系列手機(jī)目前包括三款，售價(jià)分別為3.58萬(wàn)和9.8萬(wàn)元。和以往的VERTU手機(jī)一樣，ASTRR P極盡奢華設(shè)計(jì),并且還采用手工制作的鱷魚(yú)和蜥蜴皮革機(jī)身。

VERTU于1998年由諾基亞創(chuàng)立，2002年推出第一款手機(jī)。售價(jià)從數(shù)萬(wàn)元到百萬(wàn)元不等。雖然在外觀上用了更好的工藝和材質(zhì)，但以性能來(lái)說(shuō)，VERTU并不出彩。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，該品牌在功能和配置方面都比主流智能手機(jī)更新?lián)Q代慢幾拍。

隨著諾基亞在智能手機(jī)時(shí)代的衰落，VERTU的生存也受到威脅，短短幾年內(nèi)多次易主，依然沒(méi)有擺脫困境。在銷(xiāo)量上，VERTU的表現(xiàn)并不亮眼，從品牌成立之初到2015年，VERTU共計(jì)在全球賣(mài)出45萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷(xiāo)量約為3萬(wàn)臺(tái)/年。“雖然VERTU價(jià)格更高，利潤(rùn)也高出普通手機(jī)幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷(xiāo)手機(jī)一年幾千萬(wàn)甚至上億部銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，VERTU的業(yè)績(jī)還是差了很多�！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌坦言。

VERTU一直倚仗的中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有逃脫渠道縮水的遭遇。有不愿具名行業(yè)人士透露，VERTU此前在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪關(guān)店潮，尤其是二三線城市。

不過(guò)，2017年開(kāi)始，VERTU開(kāi)始啟動(dòng)了全球組織架構(gòu)的調(diào)整，試圖拯救業(yè)務(wù)，在全球設(shè)立了法國(guó)美學(xué)設(shè)計(jì)中心、英國(guó)工藝制造中心、中國(guó)科技研發(fā)中心。自2018年上半年起，VERTU加大在華開(kāi)拓市場(chǎng)的力度，相繼在杭州、天津、昆明、西安、重慶等高端市場(chǎng)開(kāi)店。

對(duì)于VERTU這次在中國(guó)發(fā)新品，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為前景并不樂(lè)觀，VERTU的問(wèn)題首先是沒(méi)有做好科技品與奢侈品的平衡，奢侈品不會(huì)貶值，科技品則幾年后便沒(méi)有了太大價(jià)值，這是奢華手機(jī)身上天生的矛盾。“而且國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，頭部效應(yīng)明顯，VERTU很難再分一杯羹”。

此外，價(jià)格“奢侈”的VERTU，售后成本驚人。有消費(fèi)者稱(chēng)，花15.3萬(wàn)元買(mǎi)的VERTU手機(jī)，一年內(nèi)光修理費(fèi)就花了2萬(wàn)多元。第一次維修是因?yàn)樯舷骆I按鍵的問(wèn)題，只能向下翻，不能往上翻，前往專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行維修被告知要出6000多元，并承諾保修一年。但修好后沒(méi)多久，又出現(xiàn)了同樣問(wèn)題，再次維修時(shí)卻被店員告知，必須要把鍵盤(pán)整體換掉，再包括上下鍵修復(fù)，共需要花費(fèi)1.5萬(wàn)元左右。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 石飛月）