三季報引發(fā)的爭議還未結(jié)束,貴州茅臺高層的大幅變動再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
11月1日上午,有消息稱,一直懸而未決的茅臺集團(tuán)總經(jīng)理一職將迎來“空降兵”,由安順市委常委、西秀區(qū)委書記郭偉誼擔(dān)任。而就在10月31日下午,茅臺集團(tuán)宣布茅臺酒廠副總經(jīng)理更迭,主管茅臺酒銷售工作的高管調(diào)任。
對此,業(yè)界觀點指出,茅臺作為成熟企業(yè),盡管頻繁的人事變動短期看會讓經(jīng)營產(chǎn)生波動,但從長遠(yuǎn)來看,不會對整體策略產(chǎn)生影響。更重要的是,政治力量在茅臺這樣的龍頭企業(yè)所產(chǎn)生的作用,或?qū)⒃谡麄白酒行業(yè)形成指標(biāo)性,以迎合國家整體的發(fā)展風(fēng)向。與此同時,也意味著接下來茅臺對于市場的管控將進(jìn)一步增強(qiáng)。
“空降”總經(jīng)理
消息顯示,即將“空降”茅臺集團(tuán)就任總經(jīng)理一職的安順市委常委、西秀區(qū)委書記郭偉誼,曾在貴州鹽業(yè)集團(tuán)具有較長時間的履職經(jīng)歷。對于這一消息,北京商報記者聯(lián)系了貴州茅臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn),但截至發(fā)稿時止,并未獲得茅臺方面的回應(yīng)。
不僅如此,在10月31日下午,茅臺集團(tuán)召開的領(lǐng)導(dǎo)干部大會上,也宣布了由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發(fā)布的任免通知。原貴州省水庫和生態(tài)移民局副局長李靜仁,就任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委委員、董事,并推薦為中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、總會計師,貴州茅臺酒股份有限公司董事人選。楊建軍則不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司總會計師職務(wù)。
與此同時,原分管茅臺酒銷售工作的茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺銷售公司董事長王崇琳,則被調(diào)任至貴州省交通建設(shè)集團(tuán)任副總經(jīng)理。北京商報記者從貴州省交通建設(shè)集團(tuán)了解到,王崇琳已至貴州交通建設(shè)集團(tuán),并參與了10月31日當(dāng)天的干部大會。王崇琳更在該會議上表示服從服從組織安排,并將盡快轉(zhuǎn)變角色,迅速開展工作。
據(jù)了解,這已不是今年茅臺首次對企業(yè)管理層進(jìn)行大范圍調(diào)整。就在9月末,同樣是由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發(fā)布任免通知,王焱就任茅臺集團(tuán)黨委委員、副書記;趙書躍不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)黨委副書記、委員職務(wù),并辦理退休手續(xù)。同樣進(jìn)行的,是對72人的交流調(diào)整以及180人的提拔任用。更早前,更對茅臺二級科室以及子公司等不同部門進(jìn)行了調(diào)整,而原副總經(jīng)理李貴勝因病不再擔(dān)任貴州茅臺副總經(jīng)理職務(wù)。
市場“緊箍咒”或加強(qiáng)
對于茅臺再次大幅度調(diào)整高層,業(yè)界彌漫出一股“意料之外卻又情理之中”的氣氛。自李保芳就任茅臺集團(tuán)董事長以來,一直兼任總經(jīng)理一職。總經(jīng)理職位一直懸而未決,讓業(yè)界對茅臺“空降”一名總經(jīng)理并不意外。但此次管理層調(diào)整的數(shù)量讓業(yè)界認(rèn)為,或?qū)⒁馕吨┡_進(jìn)一步收緊對于市場的管控。酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為,下一步茅臺一定會進(jìn)一步樹立經(jīng)銷商體系,保證茅臺平穩(wěn)有序的發(fā)展。而類似于此前茅臺對于不合規(guī)經(jīng)銷商的諸多處罰手段,不排除在接下來會成為一種常態(tài)。
事實上,更有觀點將此次茅臺的人事調(diào)整與三季報中增幅同比大幅下滑一事進(jìn)行聯(lián)系。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士便表示,對主管銷售業(yè)務(wù)的高層以及總會計師等關(guān)鍵性職位的調(diào)整,可能對茅臺此前公開承諾的增量計劃產(chǎn)生影響,進(jìn)而影響到第三季度的業(yè)績表現(xiàn)。不過,九度智力集團(tuán)董事長馬斐在接受北京商報記者采訪時表示,茅臺已經(jīng)是一個成熟的企業(yè),人事層面的變動,不會讓企業(yè)在大的策略層面產(chǎn)生變化,維穩(wěn)是很重要的。“盡管技術(shù)性調(diào)整肯定會有,但對市場影響不會太大。在股市層面有所不同,短期會有一定的影響,但也不會太大”。
融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威也表示,人事變動,對市場的影響有限。貴州茅臺的品牌、渠道、消費基礎(chǔ)、產(chǎn)品價格體系等基本面都還是處于較好的位置,高層變動對市場銷量表現(xiàn)不會出現(xiàn)非常大的影響。相比較而言,隨著消費旺季的到來,購買需求的旺盛,茅臺更需要面對的還是來自于產(chǎn)能的限制。
加強(qiáng)管控的背后意義
蔡學(xué)飛則指出,隨著茅臺集團(tuán)整個領(lǐng)導(dǎo)班子更加年輕化,圍繞茅臺董事長李保芳的新領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)形成,必然對于茅臺的千億計劃,系列酒的推廣等工作,有著極大的推進(jìn)與促進(jìn)作用。更重要的是,茅臺的政治性增強(qiáng),對于國家大政方針與社會輿論引導(dǎo)作用將加強(qiáng)。
這種政治性的增強(qiáng),一方面來自于貴州省國資委屢屢空降人員進(jìn)入茅臺集團(tuán)。不僅僅是此次待落實的總經(jīng)理職位,多名來自于原政府機(jī)構(gòu)的重要人員,如今同樣在茅臺集團(tuán)身居要職。在業(yè)內(nèi)觀點看來,這意味著政府對于茅臺這樣的在行業(yè)具有標(biāo)志性意義的企業(yè),在進(jìn)一步加強(qiáng)管控,而這種管控是適應(yīng)了當(dāng)前國家整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線的走向的。
另外,此前茅臺對于白酒行業(yè)企業(yè)的頻繁拜訪、李保芳“競合”概念的提出乃至去掉“國酒”稱號,都在體現(xiàn)出茅臺希望不是單純的行業(yè)龍頭,而是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。并且通過政府層面來加強(qiáng)這種角色感,以告知其他酒企行業(yè)接下來的風(fēng)向標(biāo)應(yīng)該是怎樣的。蔡學(xué)飛表示,這可能說明茅臺將會承擔(dān)更多的社會責(zé)任與政治任務(wù),配合貴州地區(qū),在引導(dǎo)行業(yè)走勢中發(fā)揮更大作用。“也就是政治掛帥,經(jīng)濟(jì)搭臺,新班子唱戲,茅臺是國企,強(qiáng)化國家控制與引導(dǎo)既是責(zé)任又是義務(wù)”。事實上,貴州省國資委黨委副書記陳亮貴在31日發(fā)布任免通知時,也強(qiáng)調(diào)了茅臺集團(tuán)要提高政治站位。
不過馬斐強(qiáng)調(diào),盡管長遠(yuǎn)來看,人事調(diào)整對于茅臺的長遠(yuǎn)發(fā)展是一件好事,但鑒于茅臺品牌的高關(guān)注度和高曝光度,從經(jīng)營角度來考慮,人事動作不宜太快。最終空降總經(jīng)理一事走向如何,會給茅臺帶來怎樣的影響,都是需要時間來考驗的,特別是經(jīng)營層面尤為嚴(yán)峻。
(來源:北京商報 記者 薛晨)