茶飲市場眾多品牌涌現(xiàn)，競爭博弈異常激烈，先入局者喜茶開始在產(chǎn)品研發(fā)上嘗試突圍，希望用以特調酒飲豐富產(chǎn)品線，打造獨特的茶飲品牌形象。
北京商報記者近日獲悉，北京首家?guī)в小安铇O客實驗室”吧臺的喜茶門店將在751藝術區(qū)開業(yè)。此家門店將增添特調酒飲。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今整個茶飲市場呈現(xiàn)高度同質化，市場調整洗牌將在2019年中秋前后達到高峰期， 喜茶希望通過產(chǎn)品品類的創(chuàng)新增強市場競爭力。
引入酒飲
北京商報記者從喜茶北京公司相關負責人處了解到，北京首家?guī)в刑卣{酒飲產(chǎn)品的喜茶店將在751藝術區(qū)開業(yè)。該門店位于北京751藝術區(qū)小柯劇場樓下，已做好裝修事宜并掛出LOGO，空間整體以黑灰為主色調，室內(nèi)外都設立了堂食休息區(qū)。店內(nèi)的“茶極客”吧臺將專門用于制作酒飲。
據(jù)喜茶相關負責人介紹，這是北京首家引入酒飲的門店，將于近日正式開業(yè)。2018年，茶極客飲品推出了“茶+酒”的組合，成都、青島、重慶等6座城市相繼推出“茶極客實驗室”特調酒飲。此類特調酒飲是采用定制茶葉沖調再混入各類酒飲，目前推出了春不夜·Spring、夏會醉·Summer、秋晚歸·Autumn、冬未眠·Winter 4款茶極客特調飲品。
實際上，喜茶此前一直在產(chǎn)品品類上做新的嘗試。2018年曾經(jīng)推出48種新品，包含水果茶系列7種、波波系列5種、冷泡茶1種、熱飲1種、冰淇淋13種、茶極客冰淇淋8種等。
另外，上述門店是喜茶在北京的第三家喜茶白日夢計劃DAY Dreamer Projct（以下簡稱“DP店”）。據(jù)了解，喜茶從2017年10月開始推出白日夢計劃主題店型，DP店要求每家都有一個獨立的主題，在業(yè)內(nèi)人士看來，喜茶注重空間設計也是為了凸顯差異性，同時提升品牌調性，吸引不同消費群體。
玩家眾多
北京商報記者采訪喜茶相關負責人時了解到，2018年喜茶新增近百家門店。目前門店數(shù)量達到163家。盡管喜茶已經(jīng)在消費者中存有一定認知度，但也面臨不小壓力。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲的潛在市場規(guī)模接近500億元，2017年底，中國現(xiàn)制飲品的門店數(shù)達到44萬家，比2016年新增3萬家。在業(yè)內(nèi)人士看來，茶飲行業(yè)產(chǎn)品同質化嚴重，很容易被模仿，行業(yè)的入門門檻較低，一些不能滿足消費需求的茶飲品牌逐漸被“冷落”。
實際上，喜茶不僅面臨著奈雪の茶、鹿角巷等同行業(yè)品牌的“茶飲之戰(zhàn)”，呷哺呷哺旗下的湊湊、小龍坎火鍋母公司推出的“龍小茶”等餐飲品牌也開始布局茶飲產(chǎn)品，搶占茶飲市場。記者了解到，以上餐飲品牌推出的茶飲幾乎都包括了水果茶、奶茶、奶蓋等產(chǎn)品，有較強的同質化傾向。
喜茶的“茶極客”限定飲品大多未在普通門店推出，目前只在6座城市銷售。在業(yè)內(nèi)人士看來，實際上，喜茶小范圍的推廣也是在實測不同類型的產(chǎn)品和門店市場所呈現(xiàn)的不同反饋。
洗牌期到來
當整個茶飲產(chǎn)品的創(chuàng)新遇到天花板時，如何從產(chǎn)品組合、產(chǎn)品配置、消費者體驗等方面滿足核心訴求，是目前中式新茶飲品牌發(fā)展面臨的共同難題。
實際上，為了貼合市場需求，喜茶不斷為品牌尋找創(chuàng)新紅利。產(chǎn)品品類上，2018年喜茶推出了48種新品，以及全新的旗艦店型HEYTEA LAB喜茶實驗室店。據(jù)統(tǒng)計，2018年，喜茶共推出了100余款周邊產(chǎn)品，包含城市限定系列以及品牌聯(lián)名系列。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，喜茶多元化布局是不斷滿足新生代目標群體的需求，綜合來看，相對是比較樂觀的。值得注意的是，如今整個中國的茶飲市場已經(jīng)進入了高度的同質化，從整個行業(yè)來看，2018年終就已經(jīng)開始了一個初步的洗牌，整個茶飲市場的洗牌應該在2019年的中秋前后會達到一個高峰期。如今茶飲大品牌開始往三四線城市下沉，這將會引起全國一線品牌與區(qū)域品牌以及小眾品牌的沖突。
北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽認為，核心競爭力對于茶飲企業(yè)來說是不可忽視的。一個品牌需要有一定的創(chuàng)造性，像一些茶飲品牌定位不鮮明，隨著行業(yè)競爭激烈，消費者認同感不強便隨之被淘汰。穩(wěn)定的品質是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎保障，同時品牌創(chuàng)新以及添加個性化的體驗是穩(wěn)定客群的關鍵因素。
（來源：北京商報 記者 王曉然 郭繽璐）
