對價格逐漸“脫敏”，轉而追求商品中蘊含的文化以及新奇體驗，掃地機器人等時髦商品深受老年用戶歡迎，“80后”、“90后”成為消費中堅力量。

上午，“新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節成果總結會”在京舉行，現場發布的“新”消費報告揭示了促銷活動大數據背后的新趨勢。

2019北京跨年促銷節由北京市商務局主辦，自2018年12月啟動，跨越元旦、春節、元宵節等多個重要消費節點，覆蓋線上百余家平臺、線下千余家門店，現已完美收官。活動組委會提供的數字顯示，本次活動期間，共帶動北京市場消費211億元，對銷售的拉動作用明顯，如吳裕泰門店在活動期間營業額達到1.4億元，有機茶新品、貢毫產品銷售額均達到上百萬元。活動期間恰逢北京市新一輪節能減排促消費政策實施，來自21家企業的數據顯示，僅春節假期7天就實現銷售減排商品7186臺，銷量同比增長6.5%。

2019跨年促銷節在參與企業數量、時間跨度以及商品規模上均創下新的紀錄，并有針對性的匯集了促銷背后的海量數據。會上發布的《跨年“新”消費報告》顯示，首都消費呈現出四大“新”趨勢。

一是消費者做出購買選擇時已不再僅關注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蘊含的文化、帶來的新奇體驗和自我個性的彰顯。如老字號品牌內聯升與知名文創IP聯合推出的新款產品在活動期間實現300余萬元的線下銷售。

其二，品質消費成為消費升級最顯著的特征。《跨年“新”消費報告》顯示，消費者正在對價格“脫敏”，轉而追求品質和品牌。活動期間，文創產品、綠色有機食品、智能家居用品、新型數碼產品銷售紅火。

報告還顯示，春節期間， “80后”、“90后”用戶消費額合計占比超過70%。尤其“90后”的購買力大幅提升，線上年貨消費量增幅近20%，對日常家居、休閑食品、家具等的消費增長也超過“70后”和“80后”。

老年消費也不容小視，選擇品類日趨前沿。活動期間，老年人在線購買最多的商品是小家電、個護清潔和生鮮肉類，令人意外的是，掃地機器人、咖啡機、智能音箱等時髦商品也深受老年用戶的歡迎。

（來源：北京晚報 記者 孫文文）