Keep線下健身房在北京試運營了一年之后，終于來到了上海。

3月2日，Keepland上海第一家健身房，在靜安大悅城開業(yè)。Keepland上海依然主打按次付費小團課：一個教練，在屏幕和心率手表等輔助下，帶領(lǐng)至多20個用戶上課。300平米的健身場地，一個操房，配上更衣間、前臺和休息區(qū)。

在開業(yè)的當天，GymSquare發(fā)現(xiàn)除了Keep團隊從北京飛到上海參加試營業(yè)，還有不少從北京飛到上海刷課的用戶。Keep來到中國健身氛圍最熱的上海，已經(jīng)有了某種網(wǎng)紅打卡店的意思。

不難看出，選擇靜安大悅城作為上海首店，和兩家品牌年輕人群的共同定位一致。

其中，上海靜安大悅城，已經(jīng)成為年輕人線下消費體驗的聚集地。

比如靜安大悅城屋頂摩天輪、屋頂輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166，以及小紅書第一家線下店「小紅書之家RedHome」，都選擇在了靜安大悅城。通過強空間運營與主題街方式，靜安大悅城已經(jīng)年輕人時尚、潮流的線下聚集地。

而作為同樣注重線下體驗的業(yè)態(tài)，健身房對于商業(yè)地產(chǎn)的重要性，已經(jīng)越來越大。

比如我們提到之前的，超級猩猩呼吸庭院主題店，在朝陽大悅城的開業(yè)；以及長風大悅城屋頂運動街區(qū)——Sky Park高登公園，以及凌空跑道，都在加強年輕、運動的體驗氛圍。

朝陽大悅城總經(jīng)理李瑞曾經(jīng)在演講中表示，商業(yè)地產(chǎn)最該變現(xiàn)的不是租金，而是場景。把場景解釋為平臺+內(nèi)容，于是有了我們看到的大悅城的特色鮮明的體驗式場景內(nèi)容。

Keep上海的第二家門店，將位于長風大悅城。從北京的9家店門店，到現(xiàn)在上海開業(yè)的第十家，Keep花了一年時間。

一年時間，我們看到Keep在健身房上進行著不斷迭代。選址上，從最早的大望路華貿(mào)店選址，到CBD財富中心選址，到多個門店版本的裝修設(shè)計，再到更多自研課程的進入。

Keep線下健身房的迭代，顯然還在進行中，上海門店的開啟，是Keep跨區(qū)域探索的開始。

2018年，Keep開啟了全面的商業(yè)化，做家用跑步機設(shè)備、推運動品牌，到持續(xù)開店。毫無疑問，用運動APP來定義Keep已經(jīng)不合時宜。Keep在家用、商用和運動品牌領(lǐng)域，都足以做成一個比APP體量大一倍的公司。

但前提是，這些探索能讓Keep的1.6億用戶完成有效的轉(zhuǎn)化。

Keep的線下健身房，顯然和傳統(tǒng)俱樂部以及私教工作室不在同一個領(lǐng)域競爭。

付費的方式、課程的差異性，以及核心用戶的區(qū)分，都十分明顯。如果Keep APP圍繞「內(nèi)容」，構(gòu)建了一個運動線上社區(qū)，那么線下健身房Keepland，是圍繞「內(nèi)容」進行的線下社區(qū)的又一次探索。

（來源：36氪 GymSquare精練）