魚龍混雜的拼團(tuán)市場從來不缺少渾水摸魚者。
3月19日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款名為“物美商場”的拼團(tuán)鏈接在朋友圈被頻繁被轉(zhuǎn)發(fā)，因為商品價格極低，成團(tuán)數(shù)量非常快，但是物美方面向北京商報記者直接表示“（該拼團(tuán)）是假的，法務(wù)已經(jīng)介入處理”。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該拼團(tuán)背后隱藏的公司其實(shí)是廣州衣衣貿(mào)易有限公司。有電商觀察人士表示，拼團(tuán)價格一般不會低于商品價值，部分臨期商品除外，在上述人士看來，有些平臺可能會為了流量賠本裝吆喝，但是通過極低價格吸引來的流量根本留不住。
12盒牛奶能低至9.81元？
在微信群里，名為“物美商城”的拼團(tuán)鏈接正在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，“新日期金典任選二 伊利金典牧場一箱12盒源自甄選牧場”如果單獨(dú)購買需要59元，而6人團(tuán)的價格只需要9.81元。“新日期任選二 伊利安慕希原味酸奶205g*12盒 常溫發(fā)酵乳營養(yǎng)早餐奶”單獨(dú)購買需要69元，6人團(tuán)價格為9.87元。同時，該拼團(tuán)還承諾全場包郵，7天退貨，假一賠十，極速退款。對比超市價格，伊利金典牛奶一箱需要65元，安慕希酸奶一箱需要66元，拼團(tuán)價格極具誘惑力。
點(diǎn)擊進(jìn)入主頁，這是一個名為“物美商城”的頁面，在該頁面內(nèi)，不僅有特賣、低價包郵，還有任選兩件第二件免單、購物買加賺等玩法。
舉例來講，一箱百草味堅果禮包標(biāo)價3.96元同時還顯示“賺9.6元”，根據(jù)其規(guī)則闡釋，消費(fèi)者需購買指定標(biāo)志的兩款商品，在拼團(tuán)團(tuán)員收到商品后，團(tuán)長會有紅包獎勵。商城內(nèi)的商品囊括了食品、糧油、服裝、小飾品、日化等各類日常用品。
真拼團(tuán)實(shí)為假“物美”
盡管拼團(tuán)信息與物美進(jìn)行了“強(qiáng)掛鉤”，卻未必是“真物美”。拼團(tuán)產(chǎn)品的鏈接上顯示“物美商城”，拼團(tuán)規(guī)則也明確標(biāo)明，“物美公司可以根據(jù)本活動的實(shí)際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或者調(diào)整”，不少消費(fèi)者將其視為北京規(guī)模最大的零售企業(yè)物美超市的業(yè)務(wù)之一。不過物美方面相關(guān)人員查詢相關(guān)鏈接后，直接向北京商報記者表示，“是假的”。上述人士稱，物美已經(jīng)交由法務(wù)處理。據(jù)介紹，物美今年1月份已經(jīng)切入到拼團(tuán)業(yè)務(wù)中來，目前物美通過多點(diǎn)進(jìn)行社群拼團(tuán)運(yùn)營，在不同的城市和不同的超市合作，基于門店周邊3公里范圍內(nèi)的小區(qū)來做拼團(tuán)。
一位參與了拼團(tuán)的消費(fèi)者向北京商報記者展示，其付款商品為“物美商城”，商戶全稱為“廣州衣衣貿(mào)易有限公司”。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，廣州衣衣貿(mào)易有限公司成立于2019年1月2日，經(jīng)營范圍包括，家用電器批發(fā);燈具、裝飾物品批發(fā);日用器皿及日用雜貨批發(fā);清潔用品批發(fā)等等。法定代表人鄧劍，根據(jù)人員信息顯示，鄧劍也是公司經(jīng)理和執(zhí)行董事。企查查企業(yè)關(guān)聯(lián)圖譜顯示，在廣州衣衣貿(mào)易有限公司成立同時，鄧劍還同步成立了多家公司，各家公司業(yè)務(wù)基本集中在批發(fā)零售和計算機(jī)技術(shù)等。信息顯示，以鄧劍為核心的企業(yè)有十多家。
惡意競爭的流量游戲
在“物美商城”首頁，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，除了伊利金典牛奶、安慕希酸奶、百草味等三四款品牌商品外，其他商品全部是非知名品牌甚至無品牌商品。相比上述三款品牌商品的拼團(tuán)價低到不可思議 ，其他商品的拼團(tuán)價顯得更為正常，比如，一款“男士長袖襯衫 春秋上衣休閑插色長袖襯衫 潮流男士開衫襯衣”單獨(dú)購買價格為60元，2人成團(tuán)價格為57元；“丁香綠茶長白山清香型正品新貨養(yǎng)生丁香茶葉50g”單獨(dú)購買價格為22元，2人成團(tuán)價格為19元。除了原價與拼團(tuán)價格相差合理，北京商報記者注意到，品牌商品需要以6人成團(tuán)，除此之外基本都是2人成團(tuán)。一位電商觀察人士稱，一般拼團(tuán)是2人或者3人，如果是6人拼團(tuán)可以看出企業(yè)希望快速傳播打開市場的意圖。
對于品牌商品的極低價格，上述人士稱，拼團(tuán)其實(shí)是一個噱頭，利用消費(fèi)心理，讓消費(fèi)者以為拼團(tuán)便宜，但實(shí)際上并不便宜，而明顯低于商品價值的價格是不符合正常的商業(yè)邏輯，可能是前期平臺要賠本吸引流量，但這些流量根本留不住。一位社交電商從業(yè)人士稱，“低價只有一個目的，就是為了快速拉人，產(chǎn)生流量和成交量，這是一個比較短視的行為。”該從業(yè)人士透露，“過低的價格其實(shí)已經(jīng)能構(gòu)成惡意競爭了，只要工商局查就算惡意競爭，但是現(xiàn)在做這種模式的太多了，難以得到及時監(jiān)管。”
（來源：北京商報 記者 邵藍(lán)潔）
