新國貨時代已然來臨。近年來，國潮崛起、逆代購、中國智造等詞匯熱度高漲，高品質(zhì)、高價值的中國品牌回歸消費者的生活，受到年輕人追捧。
為更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，國務(wù)院專門設(shè)立“中國品牌日”，提升自主品牌影響力和認(rèn)知度。中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？哪些品牌最受消費者青睞？
近日，京東發(fā)布《2019“新國貨”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，國民對國貨的信任度上升，購買的品類越來越廣。各路商家一致看好的小鎮(zhèn)青年是中國品牌消費的主力，購物時看重品牌品質(zhì)。此外，老字號品牌線上變身新網(wǎng)紅，廣州酒家、云南白藥、東阿阿膠等吸粉能力強(qiáng)。
A
低線城市購買力強(qiáng) 小鎮(zhèn)青年愛買母嬰用品、綠植
隨著中國品牌商品的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)勢更加明顯�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，2018年，中國品牌下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌。同時，中國品牌的下單金額同比增幅高出國際品牌14%，越來越多消費者選擇高品質(zhì)的國貨。
在下單量方面，去年，一二線城市中國品牌商品的下單量同比增幅高于三-六線城市，但人均消費金額增速最快的卻是低線城市。具體到各城市，過去三年內(nèi)，云南、貴州、湖南、江西、湖北的人均消費金額增幅快。從各地區(qū)的中國品牌下單量占比來看，貴州、湖南、河南、西藏、江西相對較高。
低線城市人均消費不斷提升，高品質(zhì)消費潛力巨大，這離不開作為消費新增長點的小鎮(zhèn)青年的崛起。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年小鎮(zhèn)青年中國品牌的下單金額同比增幅達(dá)到79%，下單量同比增幅達(dá)到67%，均高于都市青年。
相對于都市青年，小鎮(zhèn)青年房貸壓力小、生活成本低，偏愛購買母嬰用品、農(nóng)資綠植、玩具樂器。與都市青年偏愛購買的生鮮、寵物生活、電腦辦公形成鮮明對比；貓糧、狗糧、牛奶中端、中高端、高端產(chǎn)品中，五-六線小鎮(zhèn)城市人群的占比增長趨勢明顯。其中，貓糧的下單量占比增速更是高出全站10.1%。
B
華為、小米搜索量高 新用戶年輕化、女性化
近年來，國貨一路進(jìn)擊，甚至走出國門，影響力不斷提升。在搜索商品時，不同于過去直接搜索商品名稱，消費者更傾向于使用品牌名稱。
《報告》統(tǒng)計，2018年TOP100搜索詞中，有31個與品牌相關(guān)聯(lián)。其中17個搜索詞與中國品牌相關(guān)，搜索量占比達(dá)18.5%。搜索量最高的中國品牌是華為、小米、vivo；評價詞中，排名靠前的是使用體驗和商品品質(zhì)。可以看出，消費者對品牌品質(zhì)較為關(guān)注。
新老用戶的對比來看，新用戶下單量中國品牌占90%，更青睞中國品牌商品名。且最愛買服飾內(nèi)衣、食品飲料、家用電器、手機(jī)、運動戶外五大品類，占比高達(dá)44%。老用戶傾向于國際品牌，食品飲料、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、家庭清潔/紙品占比40%。
從中國品牌新老下單用戶的年齡段和性別分布差來看，新用戶更加年輕化、女性化。老用戶多集中在一二線城市，新用戶分布較分散，新增最多的是在六線城市。
中國品牌中，復(fù)購率靠前的品類仍集中在3C家電領(lǐng)域。其中，單一品牌復(fù)購率領(lǐng)先的品牌為小米、美的、華為、得力。從各品牌屬性內(nèi)品類占比來看，消費者在居家用品及飲品上對中國品牌的信任度更高。中國品牌復(fù)購率優(yōu)勢明顯的品類是家居日用、家庭清潔/紙品和酒類。國際品牌則是美妝、個人護(hù)理和母嬰等。
C
高端商品走紅 體驗和品質(zhì)最受關(guān)注
年輕人漸成消費主力，與他們的父輩不同，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的他們，消費理念和消費模式發(fā)生巨大變化，更加看重商品質(zhì)量和服務(wù)。
貓糧、狗糧、牛奶、手機(jī)等作為消費升級的典型品類，中高端及高端下單量占比2018年較2016年增長均超過4.5%。供給方面，其高端商品的數(shù)量2018年同比增幅均超過80%，手機(jī)高達(dá)172%�？梢钥闯觯M者越來越多地選擇中端、中高端的商品。高端商品數(shù)量持續(xù)走高，品牌上也選擇在高端線擴(kuò)展品類。
作為網(wǎng)購大軍的主力群體，年輕人在中端、中高端、高端產(chǎn)品的占比增長趨勢明顯，而且在占比的增速趨勢上基本超過全年齡段的平均水平。貓糧、狗糧、牛奶、手機(jī)的中端、中高端及高端下單量占比增速均分別高出全站5.2%、10.7%、1.8%、4.2%。
D
老字號變新網(wǎng)紅 品牌年輕化
京東418秒殺日活動，東阿阿膠的銷售額同比增長12倍，云南白藥店鋪單日增粉48萬。老字號展現(xiàn)出新網(wǎng)紅力，貼近年輕人的需求，主動轉(zhuǎn)型，擦亮招牌。
老字號品牌也在線上為消費者提供了豐富的產(chǎn)品線，為消費者提供了更多選擇�！秷蟾妗凤@示，與全站中國品牌相比，T O P100老字號品牌在2017年和2018年的下單金額、下單用戶數(shù)、下單量及下單產(chǎn)品數(shù)量的同比增幅均高出全站。其商品數(shù)量增幅較高，2018年的同比增幅超過60%。追逐國潮的年輕人成老字號的購買主力。從各年齡段在2016年- 2018年的占比變化來看，占比增幅最多的人群為18- 25歲的年輕群體。
E
土特產(chǎn)觸網(wǎng)進(jìn)城 憑實力圈粉
得益于農(nóng)產(chǎn)品+電商發(fā)展，藏在深山無人識的土特產(chǎn)跑步進(jìn)城，越來越多地出現(xiàn)在人們餐桌。今年，商務(wù)部在促進(jìn)消費方面提出，要通過電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，連接城鄉(xiāng)市場，暢通流通渠道，將進(jìn)一步推動“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。
農(nóng)產(chǎn)品上行，培育品牌是關(guān)鍵。京東平臺上，2018年農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量在京東平臺同比增長116 .5%，品牌數(shù)量同比增長54 .9%。
同時，京東有意識地培養(yǎng)地域性品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力，助力“新國貨”走向全國。如原產(chǎn)地為河北武邑的京東跑步雞，2018年下單金額同比增幅超過500%。銷售范圍擴(kuò)大到全國24個省市，其中山西、內(nèi)蒙古、廣西為新增消費的地區(qū)；來自四川大涼山的源澤橄欖油，去年的銷量幾乎覆蓋了全國，下單金額同比增幅超過300%；等蜂來、陰山優(yōu)麥燕麥片也取得不錯的成績，2018年下單金額同比增幅分別超過204%和132%，增長速度較快。
（來源：南方都市報 記者黃培）
