近年來,人們對(duì)于休閑方式越來越趨向多元化,除了主題公園,水樂園、博物館、景觀塔等休閑景觀備受追捧。
近日,根據(jù)AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA共同發(fā)布的《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)指出,國(guó)內(nèi)水樂園、博物館、景觀塔等不斷躋身世界樂園的行列。
從發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,一些二三線城市水樂園世界排名不斷靠前;國(guó)內(nèi)博物館游客增速高于全球博物館增速;中國(guó)一些地方的景觀塔接待游客數(shù)量也與日俱增。
業(yè)內(nèi)人士指出,在國(guó)內(nèi)主題公園向質(zhì)量化發(fā)展的同時(shí),水樂園、博物館、景觀塔新三大勢(shì)力也愈發(fā)受到業(yè)界關(guān)注。
水樂園:
二三線市場(chǎng)崛起
水樂園作為夏季重要的親子游樂設(shè)施,越來越受到大型國(guó)際娛樂集團(tuán)的關(guān)注。2018年,水上樂園基本從2017年因天氣因素造成的下滑中恢復(fù)過來,游客量在去年呈現(xiàn)出回升態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示,2017-2018年排名前20位的水上樂園,中國(guó)水樂園就占據(jù)四席。其中,長(zhǎng)隆水上樂園繼續(xù)蟬聯(lián)水上樂園排行榜榜首。交通便捷性的提升加上長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的一系列新項(xiàng)目開發(fā)及營(yíng)銷舉措,珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)在2018年實(shí)現(xiàn)入園人次1083萬,同比增長(zhǎng)10.6%。由此看來,中國(guó)水上樂園整體呈現(xiàn)出游客量正向增長(zhǎng)的積極態(tài)勢(shì)。
值得一提的是,在全球水樂園排名10-20位之間,還有三家中國(guó)水樂園入圍榜單,分別為蕪湖方特水上樂園、開封銀基水世界、沈陽皇家海洋樂園-水世界。相較2017年全球水上樂園排名,蕪湖方特水上樂園由第17位上升至第11位;開封銀基水世界上升一個(gè)名次至第12位;沈陽皇家海洋樂園-水世界上升一個(gè)名次至第17位?梢,越來越多的中國(guó)二三線水樂園開始躋身世界樂園行列。另就亞太區(qū)水樂園前20排名來看,共有7個(gè)中國(guó)水上樂園入榜,除上述4個(gè)水上樂園外,還有武漢瑪雅水上樂園、上,斞潘蠘穲@、鄭州方特水上樂園以及天津瑪雅水上樂園。
談到國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)水樂園的崛起,深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯?qū)Υ吮硎,一方面是市?chǎng)的需求在增加,尤其是夏季,另一方面,近幾年,國(guó)內(nèi)大型娛樂企業(yè)在設(shè)備、創(chuàng)意方面不斷更新,也讓主題公園的娛樂程度有所增加。
旅游業(yè)專家吳麗云指出,水上樂園作為主題公園的重要形式,基于季節(jié)性因素和運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng),多數(shù)項(xiàng)目選址基本在中國(guó)南方。中國(guó)水上樂園游客量增長(zhǎng),主要受益于中國(guó)人口基數(shù)帶來的大量消費(fèi)力,以及老百姓對(duì)休閑娛樂的消費(fèi)需求正處于上升期。就市場(chǎng)需求來看,中國(guó)水上樂園具有樂觀的發(fā)展前景,且多數(shù)項(xiàng)目主要針對(duì)高頻化的區(qū)域性消費(fèi)市場(chǎng)。
博物館:
中國(guó)市場(chǎng)增速高于全球
博物館作為近年來頗受大眾喜愛的休閑場(chǎng)所,游客增長(zhǎng)率大幅增加。2018年,全球博物館參觀人次為1.081億,雖然與去年持平,但中國(guó)的博物館卻幾乎保持了較高的增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告指出,在全球博物館前20的博物館中,中國(guó)博物館入圍5家。其中,相較2017年全球博物館排名相比,浙江省博物館和南京博物院新入榜單,分別排在第15位、第20位。值得一提的是,相比全球前20博物館年游客增長(zhǎng)量?jī)H0.1%,中國(guó)入圍的5家博物館,除臺(tái)北“故宮博物院”外,其他4家博物館均保持超過5%的游客增長(zhǎng),尤其是浙江省博物館和南京博物院兩家新晉的博物館,游客增長(zhǎng)率更是達(dá)到了兩位數(shù)。
另從亞太區(qū)博物館排名來看,在全球排名前20博物館中,共有14個(gè)中國(guó)博物館入圍,除上述5家博物館外,還包括湖南省博物館、上?萍拣^、甘肅省博物館、中國(guó)臺(tái)灣國(guó)家自然科學(xué)博物館、陜西歷史博物館、成都博物館、蘇州博物館、上海中華藝術(shù)宮以及重慶中國(guó)三峽博物館。
業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)多個(gè)博物館實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)游客量增長(zhǎng),這意味著中國(guó)政府在大力投資和提升大眾文化欣賞品位和水平的舉措卓有成效,且中國(guó)的博物館也嘗試?yán)妹餍切?yīng)來提升游客量。例如結(jié)合了傳統(tǒng)文物和當(dāng)代名人的電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》為故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物館等參與的博物館,帶來流量增長(zhǎng)。
旅游專家王興斌指出,從根本上來看,國(guó)民生活正從溫飽走向全面小康,對(duì)文化的消費(fèi)需求提升。博物館是文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分,在“文化事業(yè)”向“文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)思想下,國(guó)家重視博物館的發(fā)展,并給予很多支持。同時(shí),隨著文旅融合的不斷發(fā)展,博物館針對(duì)市場(chǎng)開發(fā)出更符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品,推出更多可參與的體驗(yàn)性項(xiàng)目,兼具文化內(nèi)涵和時(shí)尚特點(diǎn),借此吸引更多年輕人入館。這些均有利于推動(dòng)國(guó)內(nèi)博物館的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。
景觀塔:
中國(guó)身影逐漸增多
近兩年,放眼整座城市的觀景體驗(yàn),也逐漸在全球各個(gè)城市中流行起來。從巴黎艾菲爾鐵塔,到東京鐵塔、紐約帝國(guó)大廈、臺(tái)北101,這些標(biāo)志性的建筑已經(jīng)成為必到的游客體驗(yàn)和城市乃至地區(qū)的地標(biāo)。
中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)北101、中國(guó)上海東方明珠兩個(gè)景觀塔入圍全球前十觀光塔,此外,中國(guó)廣州塔新入全球前20位景觀塔榜單,排位在第16位。數(shù)據(jù)顯示,全球排名前20位的觀景體驗(yàn)景點(diǎn)總游客量為5300萬,大大超過了全球前20名水上公園的總游客量。報(bào)告分析,景觀塔的熱度受益于城市化水平的提高、技術(shù)水平的提升,不斷突破樓層高度限制、更快和更可靠的機(jī)械系統(tǒng)。隨著景觀塔的數(shù)量在全球城市激增,甚至有不少景觀塔在同一市場(chǎng)內(nèi)展開競(jìng)爭(zhēng),觀景體驗(yàn)的創(chuàng)新將對(duì)吸引新游客以及回頭客產(chǎn)生巨大影響。
吳麗云認(rèn)為,其實(shí)國(guó)內(nèi)很多城市都建有景觀塔,但是多數(shù)景觀塔單以高空觀景為賣點(diǎn)。想要建成一個(gè)能夠成功圈攬流量的景觀塔,應(yīng)該在項(xiàng)目選址和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上作出更多考慮。首先,景觀塔應(yīng)該落腳在城市市中心,人流量有所保障;其次要結(jié)合娛樂、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的搭配,形成綜合性的消費(fèi)業(yè)態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,景觀塔的旅游性質(zhì)比較單一,并不會(huì)成為太大的熱點(diǎn)。
(來源:北京商報(bào) 記者 武媛媛)