DisplaySearch發(fā)表最新一季北美電視出貨預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，受到美國(guó)景氣波動(dòng)影響，北美電視市場(chǎng)從制造商到零售商的整體出貨量，較上一季成長(zhǎng)6%，與去年同期相比成長(zhǎng)12%，達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。
在各應(yīng)用技術(shù)中，液晶與等離子電視出貨相對(duì)強(qiáng)勁，分別較去年同期成長(zhǎng)21%與20%；背投影電視則下滑超過(guò)50%；而CRT電視出貨量雖然持續(xù)下降趨勢(shì)，對(duì)于價(jià)格承受能力較差的消費(fèi)者仍是主要的選擇，因此CRT電視還不至于成大幅度下滑。
08年第三財(cái)季的北美電視市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，主要是因?yàn)樵诘谌厩皫字芰闶鄱说男枨笊形词艿接绊�，使得零售商能夠在第三季中的第一個(gè)月維持較大的銷售量。
報(bào)告中指出：
北美液晶電視銷售量較去年同期成長(zhǎng)21%，達(dá)到近800萬(wàn)臺(tái)，比上一季成長(zhǎng)6%。32”液晶電視再度成為最受歡迎的寬屏幕電視尺寸，某些品牌更是在第三季末打出499美金的低價(jià)策略來(lái)刺激買(mǎi)氣，使得32”出貨量較上一季成長(zhǎng)15%達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)。
從季度成長(zhǎng)率來(lái)看，較小尺寸的液晶電視出貨比大尺寸來(lái)的好，40寸以下尺寸成長(zhǎng)7%，而40寸及40寸以上液晶電視出貨僅成長(zhǎng)3%，部分原因來(lái)自于等離子電視在40寸以上的增長(zhǎng)對(duì)液晶產(chǎn)生了一些威脅。但無(wú)論如何，40寸以上LCD電視較去年整體成長(zhǎng)31%。
由于受到市場(chǎng)上32寸PDP持續(xù)推銷、部分品牌商新機(jī)種的引進(jìn)的牽引之下，等離子電視出貨量在Q3’08持續(xù)成長(zhǎng)。在北美地區(qū)，由于定價(jià)在900美元以下42寸高清等離子銷售良好，且50寸高畫(huà)質(zhì)等離子電視也接近11000美元關(guān)卡，等離子電視成長(zhǎng)率較去年同期成長(zhǎng)20%達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上。
總體來(lái)看所有的平面電視(LCD + PDP)成長(zhǎng)速度已逐漸減緩。在過(guò)去六個(gè)季度期間，年成長(zhǎng)率最少也達(dá)到41%，且只有一季低于50%年成長(zhǎng)率。本季北美市場(chǎng)比去年同期成長(zhǎng)僅達(dá)21%。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始顯露出疲態(tài)后，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也會(huì)改變而極低價(jià)的傳統(tǒng)映像管電視也對(duì)小尺寸液晶電視的成長(zhǎng)產(chǎn)生一定阻礙。同時(shí)由于消費(fèi)者端吹起的節(jié)約潮流，使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力由大尺寸轉(zhuǎn)往小尺寸，導(dǎo)致40寸以上電視出貨也呈現(xiàn)緩慢成長(zhǎng)。
Samsung維持總體北美電視出貨量排名第一，市占率為19.3%，等離子電視出貨排名為第二，傳統(tǒng)映像管電視則排名第三。
而在北美市場(chǎng)平面電視出貨量，Samsung不僅以19.4%的市占率掛帥，較去年同期更是成長(zhǎng)99%。Samsung的液晶電視在第三季北美市場(chǎng)有19%的市占率之外，也較去年同期成長(zhǎng)111%；等離子電視市占率則為24%。Samsung已持續(xù)第二個(gè)季度取得北美40寸及以上尺寸等級(jí)液晶電視出貨冠軍，同時(shí)于第三季在低于40寸的液晶電視出貨量也是居冠。
Sony為總體北美市場(chǎng)電視出貨量排名第二，市占率為12.3%，市占率從08年第二財(cái)季到第三財(cái)季成長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期成長(zhǎng)達(dá)73%。Sony僅銷售液晶電視，與Samsung是第三季中二家出貨超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的品牌商。
Sharp為北美市場(chǎng)平面電視前五大品牌中季成長(zhǎng)率最高的廠商，較上季成長(zhǎng)41%；在北美市場(chǎng)市占率也比上一季提高兩個(gè)百分點(diǎn)，與Vizio市占率相當(dāng)。夏普在2007年熱門(mén)假期之前同樣維持強(qiáng)大的季度成長(zhǎng)。就如同Sony，Sharp一樣僅有液晶電視出貨，Vizio同時(shí)銷售液晶電視和等離子電視，并在北美為等離子電視市占率排名第三。
