為了防范電視購(gòu)物引起的諸多弊端，韓國(guó)特別制訂了規(guī)范運(yùn)營(yíng)商播放行為的《商品介紹及銷售播放的審查規(guī)定》，不僅禁止播放部分屬實(shí)而整體上有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，而且還規(guī)定不得使用“完整”、“完美”、“全然”等用語(yǔ)。嚴(yán)格的法律規(guī)定為韓國(guó)電視購(gòu)物的健康發(fā)展提供了保障，如今電視購(gòu)物已成為韓國(guó)最具代表性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。

　　在韓國(guó)，真正意義上的電視購(gòu)物始于1995年，起初是由LG電視購(gòu)物公司和CJ電視購(gòu)物公司向有線電視用戶提供新型購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)始的。在1995年銷售額僅有30萬(wàn)美元的韓國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)，如今已發(fā)展成年銷售額逾60億美元的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其增長(zhǎng)速度可謂突飛猛進(jìn)。

　　電視購(gòu)物這一商業(yè)模式歸類于零售業(yè)，其特點(diǎn)是無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)。具體的操作方式為，將商品搬到電視平臺(tái)這一虛擬空間，讓消費(fèi)者通過(guò)電視了解商品的基本信息、消費(fèi)者訂購(gòu)、廠家送貨及付款的一種新興銷售方式。1982年，在美國(guó)誕生世界上首家電視購(gòu)物公司HSN(HomeShoppingNetwork)之后，電視購(gòu)物這一新生渠道便在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)，被譽(yù)為繼傳統(tǒng)零售、超市之后的第三次銷售革命或流通革命。

　　目前，韓國(guó)五大電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商(LG、CJ、友利、韓國(guó)農(nóng)水產(chǎn)品、現(xiàn)代)的市場(chǎng)份額占整個(gè)韓國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)份額的90%，其中CJ、LG等龍頭企業(yè)已將觸角伸至中國(guó)大陸，并利用其先進(jìn)的管理技術(shù)在中國(guó)大陸掀起了電視購(gòu)物風(fēng)潮。

　　韓國(guó)政府為了防范電視購(gòu)物引起的諸多弊端，特別制訂了規(guī)范運(yùn)營(yíng)商播放行為的《商品介紹及銷售播放的審查規(guī)定》。其一般原則規(guī)定：運(yùn)營(yíng)商不得省略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物產(chǎn)生影響的重要信息；播放內(nèi)容必須真實(shí)、不得有虛假或欺詐性的內(nèi)容；為使消費(fèi)者以合理的價(jià)格購(gòu)物，運(yùn)營(yíng)商必須提供正確的信息，并不得有不確切的說(shuō)明，且在商品成分、材質(zhì)、含量、規(guī)格、效能、價(jià)格等問(wèn)題上不得誤導(dǎo)消費(fèi)者；禁止播放部分屬實(shí)而整體上有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。

　　韓國(guó)《商品介紹及銷售播放的審查規(guī)定》的內(nèi)容十分具體，如不得播放過(guò)度煽情的內(nèi)容，不得突出身體的特定部位以達(dá)到煽情的效果；運(yùn)營(yíng)商應(yīng)持續(xù)標(biāo)明商品(包括附屬商品)的制造商、原產(chǎn)地等主要信息，且不得使用誤導(dǎo)消費(fèi)者的資料畫面、字幕等；在沒(méi)有銷量限制的情況下，運(yùn)營(yíng)商不得使用“限量銷售”等用語(yǔ)，也不得使用“首次”、“最后”、“僅只一次”等用語(yǔ)；運(yùn)營(yíng)商不得使用“訂單暴增”、“臨近脫銷”等引起消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物的用語(yǔ)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買不在其購(gòu)物計(jì)劃內(nèi)的商品；運(yùn)營(yíng)商引用商品相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料、輿論調(diào)查結(jié)果、市場(chǎng)份額等資料時(shí)，應(yīng)標(biāo)明調(diào)查機(jī)關(guān)及調(diào)查日期。引用臨床試驗(yàn)或與產(chǎn)品效能相關(guān)的試驗(yàn)結(jié)果時(shí)，應(yīng)限于學(xué)術(shù)期刊上已發(fā)表過(guò)的論文；運(yùn)營(yíng)商通過(guò)畫面展示商品時(shí)，應(yīng)與實(shí)際商品相一致，如畫面上顯示的商品色澤、設(shè)計(jì)等與實(shí)際商品有區(qū)別，應(yīng)予以說(shuō)明，并不得夸大商品效果。

　　《商品介紹及銷售播放的審查規(guī)定》還規(guī)定運(yùn)營(yíng)商在說(shuō)明安全問(wèn)題時(shí)不得使用“完整”、“完美”、“全然”等用語(yǔ)，且在說(shuō)明性能時(shí)，未得到客觀認(rèn)定的前提下不得使用“最高”、“最優(yōu)秀”等表示最高級(jí)的用語(yǔ)；運(yùn)營(yíng)商不得以不正當(dāng)?shù)姆椒ū容^或排斥競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的商品，且必須與同種類或最為接近的商品相比較。比較時(shí)，必須明示商品特性、成分、規(guī)格等具體的比較標(biāo)準(zhǔn)。在強(qiáng)調(diào)播放商品的制造商、商品特性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，不得將其優(yōu)勢(shì)擴(kuò)至其它商品或服務(wù)乃至整個(gè)企業(yè)；運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)商品明碼標(biāo)價(jià)，且不得與未經(jīng)客觀認(rèn)可的價(jià)格相比較。特價(jià)銷售時(shí)，應(yīng)正確告知消費(fèi)者特價(jià)銷售日期和內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者將一般商品錯(cuò)認(rèn)為是特價(jià)商品。特價(jià)商品只限于最近20日以上持續(xù)銷售的商品，且明確告知消費(fèi)者商品的原價(jià)和讓利后的特價(jià)。在特價(jià)銷售期間屆滿后仍需銷售該商品時(shí)，應(yīng)恢復(fù)原價(jià)銷售。

　　嚴(yán)格的法律為韓國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展提供了保障，如今韓國(guó)電視購(gòu)物已經(jīng)成為可以和大型商場(chǎng)、減價(jià)超市競(jìng)爭(zhēng)的“第三勢(shì)力”，并且每年以近15%的速度增長(zhǎng)。韓國(guó)商界把電視銷售的崛起稱為又一次的“流通革命”。電視購(gòu)物已成為韓國(guó)最具代表性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。

　　電視購(gòu)物能在韓國(guó)快速發(fā)展，還與韓國(guó)政府的大力支持密不可分。韓國(guó)有很多中小企業(yè)，他們可以生產(chǎn)很好的產(chǎn)品卻無(wú)力承擔(dān)昂貴的廣告和推廣促銷費(fèi)用，所以韓國(guó)政府在政策上大力扶植電視購(gòu)物。韓國(guó)將電視購(gòu)物統(tǒng)一由國(guó)家播放委員會(huì)管理，電視購(gòu)物頻道由總統(tǒng)署委員會(huì)特批，電視購(gòu)物節(jié)目按照播送法的規(guī)定播放并成立電視購(gòu)物協(xié)會(huì)。

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