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品質(zhì)不過(guò)關(guān)加速消費(fèi)者“變心”

  (美國(guó))根據(jù)Deloitte (德勤)最新出示的一份研究所示,有超過(guò)半數(shù)的受訪者表示,如果自己購(gòu)買的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題而進(jìn)行產(chǎn)品回召,那他們至少在9個(gè)月內(nèi)不會(huì)夠購(gòu)買該品牌產(chǎn)品。

  

  國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣產(chǎn)生了戲劇性的變化,
Deloitte本周在其發(fā)布的研究中標(biāo)注,當(dāng)某品牌的商品安全和質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題后,公司就要為此支付上百萬(wàn)的費(fèi)用。

  超過(guò)半數(shù)(58%)的受訪者表示,如果聽聞自己習(xí)慣使用的品牌產(chǎn)品出現(xiàn)安全或質(zhì)量問(wèn)題,他們會(huì)立刻更換使用其他品牌。報(bào)告中指出,其中食品和商品安全因素是影響消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的關(guān)鍵因素。通常這些產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,顧客平均在9個(gè)月內(nèi)都不會(huì)光顧該品牌商品,而選擇既不購(gòu)買該品牌出問(wèn)題商品也不再選擇此品牌其他商品的人數(shù)也在增長(zhǎng)。

  我們的調(diào)查顯示消費(fèi)者對(duì)于“產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題”變得不再寬容,有50%的受訪者會(huì)立刻改變?cè)挟a(chǎn)品的選擇。”Deloitte的副主席兼消費(fèi)產(chǎn)品習(xí)慣領(lǐng)導(dǎo)Pat Conroy在報(bào)告中寫道,消費(fèi)者持續(xù)的更換不同產(chǎn)品,而產(chǎn)品制造商寄望通過(guò)低價(jià)來(lái)盡量減少對(duì)其品牌形象造成的損失。

  調(diào)查將重點(diǎn)聚焦在:玩具、消費(fèi)電子類產(chǎn)品、新鮮食品、已包裝的食品、飲料上。

  在以上幾種商品中,消費(fèi)者改變購(gòu)買習(xí)慣幾率最高的是食品類,有近一半(49%)的受訪者表示他們非常重視食品安全,其中以女性居多(53%),年齡超過(guò)55歲的占56%54%的受訪者表示其對(duì)食品安全的關(guān)注和擔(dān)憂超過(guò)了去年。

  有近2/3(65%)對(duì)產(chǎn)自美國(guó)以外的進(jìn)口食品質(zhì)量感到極度擔(dān)憂,其中以老年人的擔(dān)憂率最高。

  大約3/4的受訪者(73%)對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的商品安全表示極度擔(dān)憂,50%的受訪者對(duì)北美及墨西哥進(jìn)口的商品質(zhì)量也有顧慮。

  此外的發(fā)現(xiàn)還包括:

  ▲ 86%的消費(fèi)者希望產(chǎn)品的外包裝上應(yīng)該詳細(xì)的標(biāo)注質(zhì)量安全信息。

  ▲ 81%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量信息應(yīng)該在公司的網(wǎng)站中有所據(jù)悉說(shuō)明。

  ▲ 81%的受訪者認(rèn)為需要政府的認(rèn)證。

  ▲ 6/7的人士表示需要在標(biāo)簽中注明原產(chǎn)國(guó),產(chǎn)品認(rèn)證及產(chǎn)品安全測(cè)試對(duì)于其購(gòu)買行為起決定性作用。

  Conroy表示:越來(lái)越多的商家也意識(shí)到消費(fèi)者的要求,他們升級(jí)或擴(kuò)展安檢程序,提高質(zhì)量測(cè)試標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)第三方認(rèn)證以及政府部門的抽樣調(diào)查。
 

  此次調(diào)查時(shí)間為200893日,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑對(duì)美國(guó)1004名成年消費(fèi)者進(jìn)行訪問(wèn),誤差率在+/- 3.1%
  來(lái)源: progressivegrocer

  聯(lián)商網(wǎng)Toya編譯

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