對(duì)每個(gè)假日季節(jié)里禮品卡對(duì)零售商收益的影響進(jìn)行跟蹤、記錄并分析早就是會(huì)計(jì)業(yè)的頭痛問題，而且這種情況會(huì)益發(fā)尷尬。
證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)在抱怨商家的禮品卡記帳操作不一致，也就是說部分連鎖店還得重編以往的業(yè)績(jī)報(bào)表。
禮品卡迅速成為最走俏的節(jié)日禮物。根據(jù)德勤會(huì)計(jì)事務(wù)公司對(duì)1萬7500名消費(fèi)者所做的調(diào)查，有三分之二的美國(guó)顧客預(yù)計(jì)今年平均每人購買近五張禮品卡。
問題是超過一半的受訪者并不會(huì)完全把禮品卡消費(fèi)出去。根據(jù)德勤公司的調(diào)查，只有48%的受訪者完全消費(fèi)了去年收到的禮品卡。
這意味著，零售商在沒有提供商品之前就先享受了顧客的預(yù)付資金。這要求商家必須在資產(chǎn)負(fù)債表上建立快速增長(zhǎng)的、開放式的負(fù)債，必須等到顧客前來把禮品卡兌換成商品才能把這筆銷售記入帳冊(cè)。
為使顧客及時(shí)消費(fèi)禮品卡，一些商家在禮品卡上設(shè)了截止日期，有些規(guī)定超過日期消費(fèi)加收費(fèi)用，但一些州份最近出臺(tái)規(guī)定，說明這是違法操作。
“商家在銷售禮品卡時(shí)不能把這筆銷售視為收入，那它就成了負(fù)債，”德勤公司消費(fèi)業(yè)專業(yè)運(yùn)作經(jīng)理William Park說。
對(duì)于零售連鎖來說，禮品卡最終有助于提高銷售、延長(zhǎng)假日購物季節(jié)。但對(duì)投資者來說，由于禮品卡的會(huì)計(jì)方法差異很大，他們很難準(zhǔn)確估計(jì)零售股票的價(jià)值。
商家知道，有些顧客永遠(yuǎn)也不會(huì)把禮品卡花出去——意味著，資產(chǎn)負(fù)債表上有筆負(fù)債永遠(yuǎn)不會(huì)沖掉。
Michaels Stores和Children’s Place Retail Stores兩家公司表示，在他們今年初的年報(bào)上，他們從來沒有把未兌換/消費(fèi)的禮品卡視為收入。但其它商家卻認(rèn)為，一些禮品卡是永遠(yuǎn)不會(huì)兌換的，商家最終會(huì)把這筆銷售記為收入，即使他們根本沒有為此提供商品或服務(wù)。
最近出席在華盛頓召開的會(huì)計(jì)會(huì)議時(shí)，美國(guó)證券交易委員會(huì)成員Pamela Schlosser表示，證交會(huì)反對(duì)部分零售商對(duì)未使用的禮品卡（即用零售業(yè)的話說稱為“破損費(fèi)”（breakage））采取的會(huì)計(jì)方式。
而一些零售商，包括Circuit City（環(huán)城）和Home Depot（家得寶）根據(jù)以往的歷史數(shù)據(jù)來確定有多少比例的禮品卡是永遠(yuǎn)不會(huì)兌換的，然后把這筆銷售視為收益。通過采用這種會(huì)計(jì)方式，這兩大商家的收益都增加了。
今年五月，Home Depot（家得寶）宣布開始按以往模式對(duì)禮品卡的“破損費(fèi)”進(jìn)行會(huì)計(jì)操作，此舉降低了Home Depot的負(fù)債，使其累積收益增加了4300萬美元。
但一些商家對(duì)禮品卡的“破損費(fèi)”比例估計(jì)不當(dāng)，Schlosser說。
商家簡(jiǎn)直是急不可待的就把銷售確認(rèn)為收入，根本不給消費(fèi)者一個(gè)兌換禮品卡的機(jī)會(huì)。
相反，Schlosser認(rèn)為，只有在消費(fèi)者相當(dāng)不可能兌換禮品卡時(shí)、或者當(dāng)商家合法擺脫債務(wù)、如終止?fàn)I業(yè)時(shí)，零售商才能把這筆錢入帳。
而對(duì)投資者來說，他們需要鑒別哪些零售商是按照美國(guó)證券交易會(huì)的新解釋操作的，哪些商家還需要根據(jù)合法詮釋進(jìn)行業(yè)績(jī)重算，Bear Sterns公司會(huì)計(jì)分析師Pat McConnell本周在一次研究會(huì)上說。
德勤公司的Park認(rèn)為，證交會(huì)對(duì)“破損費(fèi)”的詮釋也適用于商家的獎(jiǎng)勵(lì)方案或商家信用卡的會(huì)計(jì)處理。
Circuit City認(rèn)為，新的解釋法對(duì)其運(yùn)營(yíng)的影響不大，因?yàn)樗麄儦v來是在禮品卡銷售24個(gè)月后才把這筆錢（破損費(fèi)）確認(rèn)為收益。對(duì)這個(gè)問題，Home Depot沒有回應(yīng)。
但對(duì)各零售商來說，他們感到越來越大的壓力，必須要采取行動(dòng)回應(yīng)。因?yàn)橐恍┲莘菀笊碳疫^一段時(shí)期移交未兌換的禮品卡債務(wù)表，SAP Triversity零售業(yè)技術(shù)公司的Katherine Briant說，她所在的公司供應(yīng)禮品卡加工軟件。
“這樣，商家發(fā)現(xiàn)，他們會(huì)把一大筆錢‘丟’到州政府手上，”Briant說。
一些州，如加州、康涅狄格和瑪薩諸塞，已經(jīng)廢除了禮品卡設(shè)置兌換截止日期這種做法，商家沖減這筆“債務(wù)”的余地更小了。加州甚至還禁止零售商收取過期兌換扣除手續(xù)費(fèi)的做法。
禮品卡讓商家左右為難。
（聯(lián)商網(wǎng)編譯）
