圖為：Burberry 巴寶莉2011春夏女裝秀
巴寶莉的主要目標消費群相當明晰，為應對全球消費不景氣的狀況拉動銷售額，巴寶莉將發(fā)展目標瞄準中國富裕的消費階層。
在巴寶莉品牌極力擴張中國市場——尤其看好富裕男性消費者的同時，首席執(zhí)行官Angela Ahrendts表示：”中國的游客將是另一股業(yè)務新動力、“
”當前品牌英國市場的銷售額30%源自于中國游客，他們可以自由的旅行購物，而作為一家公司，我們不僅應該考慮如何拓展中國市場，更要想辦法在全球范圍內的10家旗艦店中服務好來自于中國的游客消費群。“
”中國的消費者之前讀到過，夢想過，現(xiàn)在他們有機會親自前往倫敦、巴黎、紐約和洛杉磯。“
巴寶莉首席財務官Stacey Cartwright表示：”就英國而言，中國消費者強大的購買力激發(fā)了原本銷售疲軟的狀況，“她預估，可能受到關稅的因素，同款巴寶莉在中國的零售價要高出英國40%的水平。
周二，巴寶莉在倫敦舉行了2011年春夏裝服飾秀，當然并不只有巴寶莉將目標對準中國消費者，Louis Vuitton的新倫敦 “maison” 也吸引了來自于亞洲及中東的富裕游客。
當然，巴寶莉沒有減緩在中國內地的擴展進度，在以7000萬英鎊買斷特許店后，在內地的直營店已經(jīng)達到50家。
公司計劃今年在中國另外增開10家，在接下來的幾年內能將分店數(shù)擴大至100家，在總公司直接管理下希望能大幅提升中國巴寶莉門店的銷售額。
巴寶莉試圖確保那些來自于全球各都（包括亞洲）高消費顧客，可以通過服飾秀（即使他們無法來到倫敦時裝周服飾秀現(xiàn)場）也能買到時尚新品。
巴寶莉史無前例的在25家旗艦店中直播服飾秀現(xiàn)場，利用了”零售劇院“的理念，被邀請的消費者可以通過iPad應用程序訂購任何一款服飾秀中的商品，7周后便能收到貨。
Ahrendts女士表示：”我希望新加坡的VIP消費者在門店里也能享有如親臨現(xiàn)場，坐第一排觀看的效果。“
版權：Financial Times
聯(lián)商網(wǎng)Toya編譯
