意大利服飾大牌Diesel最近推出了一個名為“傻氣大比拼”的競賽。只要消費者前往指定的Diesel連鎖店索取一張“變傻”的貼紙貼在額頭上，然后拍照上傳自己的傻樣，寫一段不少于140字引人發(fā)笑的蠢故事就行了，獲勝的消費者可以得到意想不到的大禮——與鯊魚共浴大海、騎摩托橫穿歐洲或是享受無重力飛行！
這是令人眼睛一亮的營銷創(chuàng)意，將虛擬、實體以及地理定位服務整合起來的行銷宣傳方案。
發(fā)傻——是Diesel本次活動的溝通訴求，附帶著一系列相當精彩的文案與廣告。
例如：聰明的人，有腦，但傻子，有膽，這個訴求清楚的點出Diesel的品牌性格，而不是只給你純造型上的滿足，每一個服裝品牌都有時尚搶眼的模特，將這些型男靚女擺在一起無法凸顯品牌差異，Diesel需要“有故事的畫面”，有感受、情緒的一剎那，讓消費者親自體會Diesel的品牌核心理念。
活動延續(xù)“發(fā)傻”訴求精神，引領消費者跟著Diesel品牌活動一起“犯傻”，到連鎖店拿貼紙上傳照片，然后召告親友來投票，爭奪絢麗的獎品。
Marlboro Classics 呈現(xiàn)另一種不同的品牌性格
目前在美國共有31家連鎖店參與此活動，當你在這些門店三個街區(qū)范圍內的任何一個餐廳或商店，用手機上的foursquare 登錄時，系統(tǒng)就會傳一個訊息邀請你去附近的Diesel門店“發(fā)傻”，同時可以獲得一件免費的T恤。
這就像運用來店禮刺激消費的道理一樣，只是整個流程數(shù)字化更即時了。從紙制品的促銷DM變成手機上的電子信息，而且妙處在于只有等消費者在門店附近區(qū)域，系統(tǒng)消息才會提醒你不要錯過那么有趣的活動。
活動不但清楚的指明了品牌個性，規(guī)則還出奇的簡單，唯一的障礙就是消費者手機性能——需要執(zhí)行foursquare，如果沒有該功能就沒有免費T恤可以拿，但能參與“發(fā)傻照片上傳”
另外，這個活動特點就是緊密的虛實整合，先把消費者請到實體店鋪去，增加消費機會，再回到虛擬網絡完成活動參與程序，透過社區(qū)媒體、foursquare散布活動訊息以及實體門店資訊給朋友進行投票、拉票，包括facebook、twitter。
隨著智能手機的普及以及LBS地理定位服務的發(fā)展，連facebook也來參一腳的情況下，此類活動只會越來越多，對品牌而言，可以讓活動訊息在消費者最接近你的時候通知并提醒他，這有助于提高訊息回饋率，讓真正的優(yōu)惠給真正需要被禮遇的消費者，而不是因為湊巧進來消費。
版權：Marketing Funs
