零售大鱷沃爾瑪2003年度擴(kuò)展計(jì)劃創(chuàng)歷史新高

　　作者：Emily Kaiser 聯(lián)商網(wǎng)編譯

　　世界上最大的零售商沃爾瑪最近（10月1號(hào)）公布，他們將在2003年實(shí)施歷史上最大的擴(kuò)展規(guī)劃，包括增開(kāi)多達(dá)210家新的超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)（Supercenters），這無(wú)疑給區(qū)域雜貨商施加了更多壓力。

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　　在這份規(guī)劃中，沃爾瑪對(duì)未來(lái)一個(gè)財(cái)政年度的預(yù)期展望是在零售面積上達(dá)到8個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，也就意味著新開(kāi)4800萬(wàn)平方英尺的營(yíng)業(yè)面積——這比芝加哥那座著名的110層西爾斯塔（Sears Tower）面積的10倍還要多。去年，沃爾瑪就提出了一個(gè)創(chuàng)當(dāng)時(shí)記錄的4600萬(wàn)平方英尺零售面積預(yù)期增幅。

　　這份雄心勃勃的計(jì)劃公布之日正是沃爾瑪降低9月份銷售額增長(zhǎng)預(yù)測(cè)的第二天，在里面最重頭的要數(shù)大得離譜、從食品到輪胎無(wú)所不賣的超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)版塊了。

　　“特別是在美國(guó)，食品雜貨店仍舊是一項(xiàng)非常局限于區(qū)域的生意（regional business），法國(guó)Cap Gemini Ernst & Young顧問(wèn)公司零售及消費(fèi)品主管Stephen Deedy說(shuō)。

　　“對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)，在食品雜貨行業(yè)擴(kuò)張非常容易，”他說(shuō)。“他們可以將高效率引入該行，而區(qū)域食品雜貨商要做到這點(diǎn)須費(fèi)九牛二虎之力。沃爾瑪已經(jīng)勝券在握了。”

　　根據(jù)美國(guó)食品雜貨制造商協(xié)會(huì) (Grocery Manufacturers of America) 的統(tǒng)計(jì)，早已經(jīng)坐上全美零售業(yè)頭把交椅的沃爾瑪在2001年的零售額是837億美元，而全美最大的純食品雜貨連鎖運(yùn)營(yíng)商Kroger Co.公司的銷售額是501億美元，緊隨其后的Albertsons Inc公司達(dá)到379億美元。

　　從2003年2月1號(hào)開(kāi)始的下個(gè)財(cái)政年度，總部設(shè)在阿肯色州本頓維爾市的沃爾瑪計(jì)劃在美國(guó)國(guó)內(nèi)增開(kāi)45到55個(gè)新的折扣店，200到210個(gè)超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)。

　　其中，約有140個(gè)超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)是對(duì)現(xiàn)有的折扣店進(jìn)行重組改建或擴(kuò)展，而其余的則是在新址上全新建造，沃爾瑪公司說(shuō)。預(yù)計(jì)約有85%到90%的新店會(huì)趕在明年第三季度結(jié)束前開(kāi)張，以便迎接即將到來(lái)的節(jié)假日銷售高峰。

　　至于擴(kuò)展計(jì)劃的具體投資是多少，沃爾瑪沒(méi)有說(shuō)明。

　　牛奶和輪胎

　　在紐約證券交易所內(nèi)，沃爾瑪一改開(kāi)盤時(shí)的萎靡，收盤時(shí)每股上漲2.47美元，達(dá)到51.71美元，漲幅達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　羅切斯特理工學(xué)院（Rochester Institute of Technology）教授、零售專家Eugene Fram表示，超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)版塊（Supercenters）是沃爾瑪戰(zhàn)略上很關(guān)鍵的一部分，因?yàn)橄M(fèi)者光顧食品雜貨店的頻率要高出大型倉(cāng)儲(chǔ)店很多。

　　傳統(tǒng)的沃爾瑪?shù)瓴贿^(guò)是吸引消費(fèi)者每月光顧一到兩次來(lái)囤積一些不易腐的商品（nonperishable items），而一個(gè)擁有食品雜貨店的超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)則可產(chǎn)生足夠大的能量讓消費(fèi)者每周光顧一到兩次。

　　“沃爾瑪已經(jīng)將盈利重心放在超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)版塊上了，”Fram指出，根據(jù)研究，到沃爾瑪超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)買食品雜貨的69%的顧客同時(shí)會(huì)買些別的東西。對(duì)于塔吉特（Target）這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，這個(gè)數(shù)字則接近25%。

　　沃爾瑪說(shuō)，他們還將在美國(guó)國(guó)內(nèi)新開(kāi)20到25家社區(qū)店（Neiborhood Market Stores）和40至45家倉(cāng)儲(chǔ)式山姆會(huì)員店。不過(guò)，三分之二的山姆會(huì)員店是對(duì)現(xiàn)有的店子進(jìn)行重組或擴(kuò)張。

　　去年，沃爾瑪公布的計(jì)劃是增開(kāi)50家折扣店，180到185家超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，20個(gè)社區(qū)店，以及50至55個(gè)山姆會(huì)員店。

　　沃爾瑪還表示，在下個(gè)財(cái)政年度他們將新建三個(gè)區(qū)域日用品配送中心（distribution centers）和六個(gè)食品配送中心，使自己的物流面積達(dá)到870萬(wàn)平方英尺左右。

　　據(jù)說(shuō)，沃爾瑪國(guó)際公司（Wal-Mart International）計(jì)劃在現(xiàn)有的市場(chǎng)內(nèi)新開(kāi)120到130家分店，其中包括在墨西哥推廣兩種餐飲模式（restaurant formats），開(kāi)設(shè)服飾零售專賣店和超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)。

　　增長(zhǎng)計(jì)劃

　　總額高達(dá)5000萬(wàn)美元的Chase Growth Fund成長(zhǎng)基金組合經(jīng)理（portfolio manager）David Scott認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)沃爾瑪?shù)脑鲩L(zhǎng)計(jì)劃沒(méi)什么大的影響。

　　“那（增長(zhǎng)計(jì)劃）是個(gè)長(zhǎng)期決策，當(dāng)然不是基于一兩個(gè)月的銷售額做出的，”手中同樣持有沃爾瑪股份的Scott說(shuō)。“我們?cè)缰溃旁路莸匿N售額會(huì)相對(duì)較低，沃爾瑪昨天降低九月銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)也證實(shí)了這一點(diǎn)。”

　　消費(fèi)者信心指數(shù)一向被視作動(dòng)蕩經(jīng)濟(jì)環(huán)境的救星，但這幾個(gè)月也呈現(xiàn)疲態(tài)，就連沃爾瑪也受到了波動(dòng)。為此，昨天該公司特意將九月銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)調(diào)低，但仍然強(qiáng)調(diào)他們對(duì)第三季度乃至全年的預(yù)期不變。

　　在阿肯色州的分析師會(huì)議上，沃爾瑪提出，盡管有經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、就業(yè)率增長(zhǎng)緩慢、戰(zhàn)爭(zhēng)陰云密布等不利因素，可消費(fèi)者仍然在不斷支出。

　　“我們也不是每天都感覺(jué)到已經(jīng)走出了經(jīng)濟(jì)衰退，但顧客們似乎總有錢買東西，” 沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官 Lee Scott如是說(shuō)。“每當(dāng)我們有新商品上架……在短短一個(gè)周末就全部售空。”