零售大鱷沃爾瑪2003年度擴展計劃創歷史新高

　　作者：Emily Kaiser 聯商網編譯

　　世界上最大的零售商沃爾瑪最近（10月1號）公布，他們將在2003年實施歷史上最大的擴展規劃，包括增開多達210家新的超級購物廣場（Supercenters），這無疑給區域雜貨商施加了更多壓力。

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　　在這份規劃中，沃爾瑪對未來一個財政年度的預期展望是在零售面積上達到8個百分點的增長，也就意味著新開4800萬平方英尺的營業面積——這比芝加哥那座著名的110層西爾斯塔（Sears Tower）面積的10倍還要多。去年，沃爾瑪就提出了一個創當時記錄的4600萬平方英尺零售面積預期增幅。

　　這份雄心勃勃的計劃公布之日正是沃爾瑪降低9月份銷售額增長預測的第二天，在里面最重頭的要數大得離譜、從食品到輪胎無所不賣的超級購物廣場版塊了。

　　“特別是在美國，食品雜貨店仍舊是一項非常局限于區域的生意（regional business），法國Cap Gemini Ernst & Young顧問公司零售及消費品主管Stephen Deedy說。

　　“對沃爾瑪來說，在食品雜貨行業擴張非常容易，”他說。“他們可以將高效率引入該行，而區域食品雜貨商要做到這點須費九牛二虎之力。沃爾瑪已經勝券在握了。”

　　根據美國食品雜貨制造商協會 (Grocery Manufacturers of America) 的統計，早已經坐上全美零售業頭把交椅的沃爾瑪在2001年的零售額是837億美元，而全美最大的純食品雜貨連鎖運營商Kroger Co.公司的銷售額是501億美元，緊隨其后的Albertsons Inc公司達到379億美元。

　　從2003年2月1號開始的下個財政年度，總部設在阿肯色州本頓維爾市的沃爾瑪計劃在美國國內增開45到55個新的折扣店，200到210個超級購物廣場。

　　其中，約有140個超級購物廣場是對現有的折扣店進行重組改建或擴展，而其余的則是在新址上全新建造，沃爾瑪公司說。預計約有85%到90%的新店會趕在明年第三季度結束前開張，以便迎接即將到來的節假日銷售高峰。

　　至于擴展計劃的具體投資是多少，沃爾瑪沒有說明。

　　牛奶和輪胎

　　在紐約證券交易所內，沃爾瑪一改開盤時的萎靡，收盤時每股上漲2.47美元，達到51.71美元，漲幅達5個百分點。

　　羅切斯特理工學院（Rochester Institute of Technology）教授、零售專家Eugene Fram表示，超級購物廣場版塊（Supercenters）是沃爾瑪戰略上很關鍵的一部分，因為消費者光顧食品雜貨店的頻率要高出大型倉儲店很多。

　　傳統的沃爾瑪店不過是吸引消費者每月光顧一到兩次來囤積一些不易腐的商品（nonperishable items），而一個擁有食品雜貨店的超級購物廣場則可產生足夠大的能量讓消費者每周光顧一到兩次。

　　“沃爾瑪已經將盈利重心放在超級購物廣場版塊上了，”Fram指出，根據研究，到沃爾瑪超級購物廣場購買食品雜貨的69%的顧客同時會買些別的東西。對于塔吉特（Target）這樣的競爭對手而言，這個數字則接近25%。

　　沃爾瑪說，他們還將在美國國內新開20到25家社區店（Neiborhood Market Stores）和40至45家倉儲式山姆會員店。不過，三分之二的山姆會員店是對現有的店子進行重組或擴張。

　　去年，沃爾瑪公布的計劃是增開50家折扣店，180到185家超級購物廣場，20個社區店，以及50至55個山姆會員店。

　　沃爾瑪還表示，在下個財政年度他們將新建三個區域日用品配送中心（distribution centers）和六個食品配送中心，使自己的物流面積達到870萬平方英尺左右。

　　據說，沃爾瑪國際公司（Wal-Mart International）計劃在現有的市場內新開120到130家分店，其中包括在墨西哥推廣兩種餐飲模式（restaurant formats），開設服飾零售專賣店和超級購物廣場。

　　增長計劃

　　總額高達5000萬美元的Chase Growth Fund成長基金組合經理（portfolio manager）David Scott認為，目前經濟不景氣對沃爾瑪的增長計劃沒什么大的影響。

　　“那（增長計劃）是個長期決策，當然不是基于一兩個月的銷售額做出的，”手中同樣持有沃爾瑪股份的Scott說。“我們早知道，九月份的銷售額會相對較低，沃爾瑪昨天降低九月銷售增長預測也證實了這一點。”

　　消費者信心指數一向被視作動蕩經濟環境的救星，但這幾個月也呈現疲態，就連沃爾瑪也受到了波動。為此，昨天該公司特意將九月銷售增長預測調低，但仍然強調他們對第三季度乃至全年的預期不變。

　　在阿肯色州的分析師會議上，沃爾瑪提出，盡管有經濟環境不佳、就業率增長緩慢、戰爭陰云密布等不利因素，可消費者仍然在不斷支出。

　　“我們也不是每天都感覺到已經走出了經濟衰退，但顧客們似乎總有錢買東西，” 沃爾瑪總裁兼首席執行官 Lee Scott如是說。“每當我們有新商品上架……在短短一個周末就全部售空。”