自1979年中國(guó)開始施行獨(dú)生子女政策以來，超過80%的一線和二級(jí)城市的家庭只有一個(gè)小孩，他們被稱為被寵壞的“小皇帝”一代，總數(shù)可能超過了5千萬。預(yù)計(jì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“小皇帝”約為3500萬人，加上數(shù)量未知的金領(lǐng)階層的小孩以及來自不斷增加的小康社會(huì)階層的小孩，預(yù)計(jì)中國(guó)的“小皇帝”達(dá)到5000萬人甚至更多。
超過90%的“小皇帝”都有單獨(dú)且奢華的臥室(年齡段在10-16歲的孩子中這一比例高達(dá)98%)，擺滿了各種玩具和電子設(shè)備，最為常見的設(shè)備有輔助學(xué)習(xí)工具、臺(tái)式電腦、筆記本電腦以及平板電腦等，在中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭中，擁有平板電腦的小孩(47%)高于擁有筆記本電腦的小孩(44%)。
新奇電子產(chǎn)品比如電子閱讀器常見于一級(jí)城市小孩的臥室中(53%北京)，但在二級(jí)城市中這種情況卻截然相反，比如南京這一比例僅為33%。
“中國(guó)的“小皇帝”是這個(gè)國(guó)家最早一代中產(chǎn)階級(jí)的孩子。他們成長(zhǎng)的家庭屬于中高收入，沒有兄弟姐妹，祖父母健在，因此在其身上的花費(fèi)也相對(duì)較高。盡管如此，這些孩子也不得不面對(duì)嚴(yán)格的教育環(huán)境和來自父母的高期望值的壓力。由于是獨(dú)生子女，父母也沒有第二次機(jī)會(huì)好好教養(yǎng)孩子，所以他們竭盡所能的保護(hù)他們的孩子，保證他們的未來。”Paul繼續(xù)說道。
但是，在非學(xué)習(xí)時(shí)間段，幾乎所有的“小皇帝”都有一定自主消費(fèi)的能力，因?yàn)樗麄兠總(gè)月都有固定的零用錢。通常年級(jí)較大的父母，特別是年齡在40-49歲的媽媽(達(dá)到98%)對(duì)他們的子孫特別大方。有近半數(shù)(50%)的小孩的零花錢是祖父母給的，而其他家庭成員的比例約為20%。每月的零花錢通常跟家庭收入成正比。
北京家庭對(duì)“小皇帝”最為大方，超過十分之三(31%)的家庭給小孩的零花錢超過500元每月。
這些“小皇帝”通常走在新興現(xiàn)代生活的前端。英敏特的調(diào)查表明，所有城市的折疊式嬰兒車發(fā)展勢(shì)頭均十分強(qiáng)勁。在北京、上海、廣州、南京和成都，縱觀中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，超過80%的家庭購(gòu)買了折疊式嬰兒車，也許這是地位的象征。嬰兒車不僅是對(duì)嬰兒的一種保護(hù)措施，也是中產(chǎn)階級(jí)家庭必備的一種裝備，以示自己育兒的抱負(fù)。實(shí)際上，86%的城市中產(chǎn)階級(jí)家庭購(gòu)買了折疊嬰兒車，另外的12%計(jì)劃在將來購(gòu)買一輛。
Paul繼續(xù)說道：“兒童車儼然已成為富有的一種象征，但是同樣這也是為了兒童外出安全考慮。尿片、防曬產(chǎn)品以及嬰兒車都不是傳統(tǒng)的中國(guó)嬰兒用品，但是現(xiàn)在已在中產(chǎn)階級(jí)家庭廣泛使用。折疊式嬰兒車、尿片以及其它新式嬰兒用品，已成為中產(chǎn)階級(jí)父母為他們的‘小皇帝’準(zhǔn)備的必備品。”
編者注：
隨著薪資水平的增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程的擴(kuò)張以及生活成本的提高，英敏特預(yù)計(jì)這部分中產(chǎn)階級(jí)家庭的數(shù)量在2012年將輕易突破3500萬，約占中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)家庭的15%，其總?cè)藬?shù)將達(dá)1.05億。預(yù)計(jì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“小皇帝”約為3500萬人，加上數(shù)量未知的金領(lǐng)階層的小孩以及來自不斷增加的小康社會(huì)階層的小孩，預(yù)計(jì)中國(guó)的“小皇帝”達(dá)到5000萬人甚至更多。。
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