在經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)和英敏特聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《共同趨勢(shì)下的各國(guó)趨勢(shì)-快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)中的消費(fèi)開支優(yōu)先順序》中，英敏特的全球消費(fèi)分析師Peter Ayton先生研究發(fā)現(xiàn)，在土耳其，美容及個(gè)人護(hù)理的消費(fèi)表現(xiàn)最為突出，其中新興的防曬用品方面增長(zhǎng)尤為迅速。與亞洲人不同的是，土耳其人喜歡將皮膚曬黑，但他們也越來越關(guān)注健康因素。最新發(fā)布的產(chǎn)品以防曬指數(shù)為20的防曬霜為主——既有足夠的保護(hù)力，又不如大多數(shù)歐洲人所用的防曬霜的保護(hù)力那么強(qiáng)。
這只是土耳其在經(jīng)歷過2008-09年的經(jīng)濟(jì)不景氣之后，促進(jìn)總消費(fèi)開支急劇反彈的眾多趨勢(shì)之一。在過去幾年內(nèi)，異常低的利率刺激了信用卡消費(fèi)的增長(zhǎng)。但隨著債務(wù)的累積，土耳其受到了其主要出口市場(chǎng)歐元區(qū)的危機(jī)的打擊。
事實(shí)上，在過去幾個(gè)月內(nèi)，沉重的信用卡債務(wù)已經(jīng)開始抑制市場(chǎng)的發(fā)展。更加疲軟的里拉（意大利、土耳其貨幣）也抬高了進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。在未來一直到2016年期間，我們預(yù)計(jì)土耳其的總消費(fèi)開支增長(zhǎng)會(huì)放緩——盡管根據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)判斷，仍屬于較強(qiáng)增長(zhǎng)，每年的增速大約是10%。
消費(fèi)需求的下滑還將體現(xiàn)在食品市場(chǎng)方面，英敏特報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，食品市場(chǎng)曾保持繁榮，部分原因是由于食品價(jià)格較高。現(xiàn)在我們預(yù)計(jì)這種增長(zhǎng)將會(huì)回落，盡管份額較小的預(yù)制食品市場(chǎng)仍將是個(gè)亮點(diǎn)。不含酒精飲料市場(chǎng)，特別是瓶裝水，也將增長(zhǎng)較緩，盡管自來水的質(zhì)量令人擔(dān)憂（雖然正在改善）。不過，飲料品類將增長(zhǎng)得更快一些。
在過去幾年內(nèi)，土耳其的餐飲服務(wù)市場(chǎng)的繁榮程度不如整體食品市場(chǎng)。即使2011年出現(xiàn)家庭消費(fèi)開支增長(zhǎng)時(shí)，餐飲服務(wù)市場(chǎng)都未能順勢(shì)上浮，因此我們對(duì)于餐飲服務(wù)方面并不預(yù)期會(huì)有很強(qiáng)的反彈。總之，即使是收入水平提高的土耳其人也還是傾向于在家吃飯。含酒精飲料也如此，人們一般傾向于在家飲用。不管怎樣，含酒精飲料的銷量是比較低的，由于稅收高而且供應(yīng)有限。
聯(lián)合報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，土耳其的服裝市場(chǎng)則占很大份額，盡管過去十年內(nèi)，較低的服裝抑制了銷售額的增長(zhǎng)。過去兩年內(nèi)出現(xiàn)的復(fù)興已經(jīng)再次疲軟，因此我們預(yù)計(jì)該部分市場(chǎng)消費(fèi)情況將保持緩慢增勢(shì)。
但是在個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)方面，Ayton先生指出，新出現(xiàn)的一種趨勢(shì)貌似與土耳其的大男子氣概形象不相符。服裝類廣告，特別是在該國(guó)更加富有的西部地區(qū)的廣告，往往以所謂都市美型男為主。男士除臭劑的銷售也越來越火。
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關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)簡(jiǎn)介
經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(EIU)是世界領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)研究、預(yù)測(cè)、分析資源庫(kù)。EIU成立于1946年，為全球各地的企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)組織提供準(zhǔn)確、全面的情報(bào)，為商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供啟發(fā)，讓他們起來行動(dòng)更有信心。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的產(chǎn)品包括旗艦產(chǎn)品“國(guó)別報(bào)告”服務(wù)，提供195個(gè)國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)分析，以及供訂閱的數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)服務(wù)組合。并且，該公司還可以根據(jù)個(gè)別的市場(chǎng)和商業(yè)領(lǐng)域來定制研究和分析項(xiàng)目。詳情請(qǐng)瀏覽www.eiu.com。
EIU的總部位于英國(guó)倫敦，辦事處遍及40多個(gè)城市，擁有全球范圍內(nèi)大約650名國(guó)家專家和分析師組成的網(wǎng)絡(luò)。這是一家獨(dú)立運(yùn)行的機(jī)構(gòu)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下的B2B公司，是國(guó)際商業(yè)和國(guó)際事務(wù)的領(lǐng)先分析資源。
英敏特簡(jiǎn)介
英敏特是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者、產(chǎn)品和媒體情報(bào)提供商。四十多年以來，英敏特探究重大國(guó)際趨勢(shì)，提供對(duì)客戶成功具有直接影響的獨(dú)家數(shù)據(jù)和分析。英敏特的辦事處遍及芝加哥、紐約、倫敦、悉尼、上海、東京、孟買、吉隆坡和新加坡。英敏特已成為世界知名的商業(yè)品牌，享譽(yù)全球。有關(guān)英敏特的更多內(nèi)容，請(qǐng)瀏覽http://www.mintel.com/china/eiu2/index.html。
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