希望通過自有品牌的產品吸引更多的消費者，家樂福昨天在中國的大賣場內推出了超過400種的自有品牌商品，包括食品，雜貨以及服飾。家樂福發言人說：“我們發現這是在中國投放家樂福自有品牌產品的絕佳時機。通過在這里8年的發展，家樂福擁有很多忠實的顧客，因此家樂福品牌應該很容易被中國的消費者所接受。”

　　家樂福的自有品牌產品將會以低于其他市場主流品牌20％到40％的價格出售。來自中國本土的主要競爭對手，也是本土最大的超市連鎖聯華集團從上世紀90年代中期以來，已經開發了包括聯華在內的四種自有品牌商標，同時也計劃進一步發展自有品牌的種類。

　　總體來說，中國的自有品牌市場相對來說依舊保持尚未完全開發的狀態，這主要是因為缺乏有效的質量監控。根據上海連鎖業研究所進行的一次調查顯示，在有海外支持的零售商出售的商品中，10％為自有品牌的商品，而在本土零售商那里，則只有5％。