沃爾瑪在勞資標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)張計(jì)劃和其它商業(yè)策略受到攻擊之后，轉(zhuǎn)而求助廣播、電視和在校的新聞專業(yè)學(xué)生尋求幫助，來(lái)改善其公共形象。

　　到今年為止，沃爾瑪已經(jīng)是國(guó)家公共廣播的贊助單位，電臺(tái)公開(kāi)宣傳沃爾瑪商店。沃爾瑪已贊助加洲一公共電視臺(tái)的脫口秀節(jié)目--Tavis Smiley”. 這檔節(jié)目中也有沃爾瑪宣傳信息出現(xiàn)。

　　本月初，沃爾瑪宣布為全國(guó)專修新聞專業(yè)的少數(shù)民族學(xué)生提供500，000美元的獎(jiǎng)學(xué)金。接受贊助的學(xué)校包括霍華德大學(xué)（Howard University）、南加洲大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)。

　　以前，沃爾瑪從末贊助過(guò)這些機(jī)構(gòu)。但隨著沃爾瑪向城郊和城市的發(fā)展，它正遭受越來(lái)越多的抵抗，這些抵抗來(lái)自那些與沃爾瑪?shù)膫鹘y(tǒng)顧客持不同文化和價(jià)值觀念的人們。