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歐美消費新現象--“新奢侈品”品牌消費

  根據波士頓咨詢集團(BCG)的一份新報告,和美國一樣,西歐和日本的消費市場正在因“新奢侈品”買者的出現而進行結構調整。“新奢侈品”指那些傳遞了更高水平質量、品味和靈感的商品、產品和服務。

  據BCG估計,2003年,美國的“新奢侈品”市場總值為4400億美元,美國以外的市場是400億美元,主要是日本、英國和其它一些西歐國家。在其發表的名為《高價購買:趨勢,品牌和實踐 – 2004最新研究報告》中,BCG剖析了驅動歐洲和亞洲中產階級的消費者熱衷“高價購買”昂貴的高品質商品的社會經濟因素,并描述了一些海外“新奢侈品”品牌在其本土市場獲得巨大成功的做法和原因。

  該報告還揭示,在英國、法國、德國、意大利和日本,人口狀況和品味如何在“新奢侈品”中體現不同的面貌。

  驅生“新奢侈品”現象的社會經濟和人口因素變動

  驅生美國“新奢侈品”現象的許多社會經濟和人口動力也對歐洲消費經濟轉型產生了影響,包括英國、法國、德國和意大利。例如:

  ·歐洲家庭收入在過去30年間一直穩步增長。
  ·由于財產價值的穩步上升,歐洲家庭財富同樣增加。
  ·大眾零售商和高折扣零售商激增,釋放了大量的消費資金流,消費者的可自由支配支出因而增加。
  ·歐洲消費者的消費信用大大增加(英國的消費信用從1993年至2002年間增長了13%)。
  ·作為“新奢侈品”支出的主力軍,歐洲女性現在工作更多,賺的錢更多,在購買決策上也更有影響力。
  ·全歐洲單身一族的數量大幅上升,他們在自由商品上支出更多,盡管單身一族的數量仍然少于美國。
  ·歐洲人結婚更遲,孩子更少,離婚更頻繁。
  ·歐洲消費者的教育水平比以前更高,更多進行國際旅行,因為,物質喜好更多元化。

  歐洲與美國的不同之處:收入增長的分配更為平均

  歐洲的收入增長的分配在過去幾十年比美國更為平均。在法國、意大利和德國,家庭收入的增長在中低收入階層更為顯著,而在美國,收入的增長更多地分配在最富有的40%的家庭。這意味著,現在歐洲的中產階級家庭數量更多,消費信用更容易獲得,他們的行為方式稱為“火箭行為”,即喜歡高價購買某些品類的消費品,而低價購買其它品類�!盎鸺袨椤笔球寗印靶律莩奁贰爆F象的主要行為之一。

  老年人對歐洲“新奢侈品”的影響增加

  從人口百分比來看,歐洲的老年人比美國多。60歲以上的老年人占了將近四分之一的歐洲人口,而美國這一比例只有16%。而且歐洲老年人對經濟的影響相當大,有在“新奢侈品”上支出更多的傾向。

  例如,在法國,50歲以上的人占人口的三分之一,占國內凈收入的45%,全部人口的金融凈資產的50%,其商品和服務市場總值估計為1500億歐元。而且根據該報告,法國老年人是有名的“火箭行為者”。法國老年人最喜歡揮霍的品類中有高檔賓館、整體廚房、礦泉水和高端汽車。

(來源:BCG, 聯商網編譯)

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