時裝設計師們似乎都會聚集在紐約、巴黎、米蘭這樣的時尚之都，爭著給身材高挑、面無表情的模特們設計漂亮的時裝。

   
　　但這些天來，一些設計師卻試圖搶奪大眾商店如塔吉特、凱馬特、H&M里的地盤，爭著打扮你我一樣的尋常人，尺碼從6到16號。

   
　　神圣的時裝設計哦！到底發生了什么呢？

   
　　而消費者到處搜羅最時尚的東西——不管它來自高檔的商店貨架上，還是街邊不太知名的渠道——他們吸引了大眾零售商店的注意。

   
　　“時尚找到了新場所，”《消費者：想買就買，為什么？》一書作者Marshal Cohen說。

   
　　一些設計師，像是凱馬特的Jaclyn Smith和Martha Stewart,塔吉特的Mossimo，Isaac Mizrahi和Liz Lange，開始出現在全國的零售架前和家居賣場。

   
　　于是，消費者拿出錢包，因為吸引他們的是設計師作品，價錢卻是相對低廉的。

   
　　“大概十年前，只有31%的顧客承認除了在百貨商店外還在大眾零售商店購買時裝。而今天，這個數字已經達到67%，”Cohen說。

   
　　Courtney Spousta，一位居住在波特蘭的30多歲的精明顧客，他經常去Nordstrom這樣的高檔百貨商店購物，也去名品店，仔細搜羅Forever 21里可愛的、可以買得起的頂尖貨，同時還逛塔吉特，挑選中意的手袋、手套以及客座設計師系列產品。

   
　　“到我這個年齡，我已經逐漸摸索出了自己的風格，因此我會關注瘋狂的時尚界正在發生什么，但并不覺得自己應該買最走俏的手袋，”Spousta說。“這也是為什么我喜歡塔吉特以及其它大眾零售店，因為我會去不同的地方做不同的事情。”

   
　　 搭配時尚策略是很好的品位，凱馬特名人設計師Jaclyn Smith說。

   
　　“我覺得現在的消費者都不是冒充內行——她會挑選合算的東西。時尚是短暫的，內在的風格卻是永遠的，”為凱馬特設計服裝超過20年的Charlie’s Angel說。“混合搭配是關鍵。最有風格的顧客是最會搭配的那個。”

   
　　Smith是數十年前凱馬特聘請設計服裝系列的第一人。最初她有些猶豫，但在對方保證她將參與各個層次的設計程序后，最終決定加入這個團體。

   
　　“Jaclyn有經久的風格。她是第一位吃螃蟹的人（20年前），追求好的品位，但不需太大成本，”凱馬特執行副總Lisa Schultz說。

   
　　有機會成為家喻戶曉的名字，這是如今設計師爭著與大眾市場零售商簽約的主要動機，Cohen說。

   
　　“五年前，成人市場真正開始起飛了，你可以看到塔吉特的Isaac Mizrahi、H&M的Karl Lagerfeld這些知名設計師都表示為大眾設計服裝遠比為某個特定市場設計服裝有意思多了，”Cohen說。

   
　　“他們覺得有意思是因為這樣他們既能設計高檔時裝，也能設計低端商品，還有中檔的，”他說。

   
　　這種市場的多樣性也是設計師Liz Lange加入塔吉特的原因之一。過去她一直忙于為名人和其他富裕顧客設計高檔孕婦裝，但在2001年決定為普通女性設計質量過硬的、款式大方迷人的孕婦裝。

   
　　于是，一項合作誕生了。

   
　　“我真正覺得塔吉特了解如何展示產品、如何定價以及保持設計師品牌的完整形象，”她說。

   
　　“我真的覺得塔吉特非常酷……我在麥迪遜大道上的顧客可能也喜歡到塔吉特來購物，”她說。

    商家參與到這股火熱的潮流中，設計師們也倍受鼓舞。

   
　　 “Isaac Mizrahi以前是做什么的呢？很多人甚至都不知道這些設計師，”Cohen說。“而這是一個可以讓他們家喻戶曉、成為行業標志的機會。”

    
　　“有些人以前做的是百萬美元的大生意，”他說。“還有一些做的是幾十萬美元的交易。”

   
　　即便如此，看到小小價格標簽上的大設計師名字，一些時尚人士仍然不為所動。

   
　　“我到塔吉特和沃爾瑪購物，但我從來不在那兒買衣服，”36歲的舊金山人Julie Miyagi說。“雖然我會非常好奇的看看它們。”

   
　　“我覺得現在人們有很多選擇，像是如何模仿潮流，然后依然保持價格優勢。”