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大打價格戰 環城電器不賺反賠

截止1130的三個月內,佛州Richmond的消費性電子用品零售商環城電器Stores(環形城市)出現虧損。雖然投資者知道環城電器卷入了激烈的價格戰,但沒想到居然一點盈利都沒有。
 

為了爭搶顧客,電子商家瘋狂的在平板電視等商品上打折,此舉卻使整個電器銷售行業的賺錢能力有效打折(參看BusinessWeek.com 1213報道——“Static Ahead for Electronics Retailers”)。同時,環城電器公司CEO Philip J. Schoonover不得不投入資金,推出對手已經具有的新服務項目。
 

但結果卻慘不忍睹。第三季度,環城電器虧損1560萬美元,而上年同期為盈利1020萬美元。
 

根據舊金山研究機構StarMine的統計,此前的分析師對第三季度業績的平均預測達到每股盈利5美分,但事實上,環城電器卻是每股虧損9美分,與一年前的每股盈利6美分差距不可謂不大。
 

奇怪的是,第三季度環城電器公司凈銷售額為31億美元,比上年同期增長了6.9%,營業達一年以上的門店銷售額增長了5.1%,而上年增幅達13.1%

   
無論如何,環城電器都有問題存在。

 

“第三季度表現很不穩定,”環城電器公司CEO Schoonover在本月19日舉行的新聞發布會上說。他透露,早在九月份時,公司業績其實已經比預期計劃有所提前,但第三季度越朝后,業績越下滑。就連純平電視銷售額增勢都呈兩位數,正是在這樣一個基礎上,公司卻出現了虧損。第三季度,環城電器的毛利率為22.2%,去年同期則為24.1%
 

環城電器第三季度虧損、毛利下降的消息使投資者們聞風而逃,1219這天下午,紐約證交所上公司股票下跌了18.6%,為18.53美元每股。
 

在圣誕銷售旺季來臨前,一些分析師卻對前景預測表示擔憂。J.P. Morgan分析師Stephen Chick1114的研究會上說,在純平電視價格戰中,環城電器苦苦掙扎。環城電器的大部分收入來自假日季節,電視占其總銷售額的25%以上。
 

與此同時,公司CEO Schoonover卻要推出其對手已經具備的新服務,如新的POS系統,旨在降低成本、提高門店運作和顧客滿意度。
 

“我們認為,整個假日季節,利潤壓力仍將持續,并延續到明年,”Standard & Poor公司資產分析師Michael Souers.(和BusinessWeek.com一樣,Standard & Poor隸屬于The McGraw-Hill Companies)。Souers下調了其對20072008年的盈利預測,認為Standard & Poor12個月內股價將從現今的30美元跌至23美元。

環城電器并不是唯一一個讓華爾街失望的電器連鎖。1212Best Buy說,截止1125%日的第三季度公司盈利達到15千萬美元,比上年同期增長8.7%,但考慮到銷售額,它的利潤率其實下降了不少,因此只能寄希望于假日促銷。

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