我不太看好近期內(nèi)大多數(shù)主要零售商的表現(xiàn)。雖然前幾個(gè)月的業(yè)績(jī)低于預(yù)期，但它們正在采取更多促銷(xiāo)措施來(lái)吸引消費(fèi)者，包括沃爾瑪和梅西百貨在內(nèi)。

　　梅西百貨將送出更多的優(yōu)惠券，而沃爾瑪則將提供更低價(jià)、更有價(jià)值的商品。

　　與此同時(shí)，沃爾瑪還宣布了新店開(kāi)張的大減價(jià)措施。過(guò)去幾年，沃爾瑪?shù)男碌陻?shù)量以每年8％的速度增加，不過(guò)這一增長(zhǎng)速度在2007年調(diào)整為6％，預(yù)計(jì)在今后兩年將進(jìn)一步減慢到4％或5％。沃爾瑪將把主要精力放在店鋪改造上，公司管理層希望能有更高的現(xiàn)金流以回購(gòu)股份。

　　新店開(kāi)張速度的減慢將對(duì)沃爾瑪?shù)乃泄┴浬坍a(chǎn)生影響，尤其是日用消費(fèi)品領(lǐng)域的供貨商，它們必須針對(duì)訂單減少的情況做出調(diào)整。

　　雖然奢侈品賣(mài)得很好，但中低收入的消費(fèi)者不到有需要的時(shí)候不會(huì)輕易花錢(qián)，他們盡量推遲購(gòu)物時(shí)間，從沖動(dòng)型商品前走過(guò)而不去購(gòu)買(mǎi)。這意味著，在返校季節(jié)，商家將推出更多的促銷(xiāo)活動(dòng)，折扣店、百貨店和專(zhuān)業(yè)店都將推出各種活動(dòng)以提升購(gòu)物價(jià)值。

　　導(dǎo)致消費(fèi)者支出不旺的原因有多種。汽油價(jià)格接近歷史高點(diǎn)，對(duì)家庭預(yù)算造成沖擊。通脹率也在上升，人們的富裕感下降。失業(yè)率也在上升，更增加了不確定性。

　　一些商店的降價(jià)幅度搞得驚人，因?yàn)殇N(xiāo)售額低于預(yù)期已經(jīng)導(dǎo)致庫(kù)存積累過(guò)多。雖然降價(jià)并不一定是壞事，可以促進(jìn)商品的及時(shí)更換。不過(guò)，計(jì)劃之外的大幅降價(jià)會(huì)侵蝕商家利潤(rùn)，也說(shuō)明消費(fèi)者的支出欲望不足。

　　碰到節(jié)慶期間，消費(fèi)者還是可能會(huì)繼續(xù)花錢(qián)，尤其是購(gòu)買(mǎi)圣誕節(jié)和猶太光明節(jié)的禮物：這種時(shí)候消費(fèi)者的購(gòu)物熱情往往很高。不過(guò)，在過(guò)去幾年，假日購(gòu)物季節(jié)已經(jīng)延伸到1月和2月，因?yàn)樵S多人都是購(gòu)買(mǎi)禮物卡，讓接受禮物卡的人自己去挑選商品。

　　我估計(jì)，全年的零售銷(xiāo)售總額將增加3.7％，軟線(xiàn)商品（如服裝、珠寶、化妝品）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（4.5％）高于硬線(xiàn)商品（五金、汽車(chē)、體育用品以及技術(shù)產(chǎn)品等）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（2.4％）。

　　聯(lián)商網(wǎng)編譯