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樓主
促銷已經(jīng)成為日常營銷活動中必不可少的一個環(huán)節(jié)，而節(jié)假日促銷又是最能體現(xiàn)并檢驗各廠家促銷創(chuàng)意及促銷手段是否新穎有效的時間段。做得好，整個年度任務(wù)可能就會因為促銷手段的新穎而按時完成年度任務(wù)，做得不好，則很有可能前功盡棄，市場進(jìn)展不利，推廣受挫，任務(wù)延遲。下面我們從三個方面來闡述節(jié)假日怎么做好促銷：
一、節(jié)假日消費者特點分析
1、即時消費，沖動購買。這從許多的應(yīng)節(jié)產(chǎn)品開發(fā)中可以看得出來，這些專為節(jié)日準(zhǔn)備的產(chǎn)品就是為了滿足消費者的節(jié)日購物需求而推出的；沖動購買是因為消費者的潛意識中為節(jié)日消費預(yù)留了比平時大得多的消費預(yù)算，但多出來的預(yù)算事先并沒有一個明確的目標(biāo)，所以在購物過程中的沖動性購買就成了這些額外預(yù)算的主要支出項目；
2、買大不買小。節(jié)日消費是朋友聚會、家庭團(tuán)圓的時刻，中國人的習(xí)慣就是聚會時喜歡大吃大喝，所以那種家庭裝的大瓶飲料在節(jié)假日比平時走貨要快得多。延伸開來就是包括捆綁式的、加量不加價的、整箱購買的等等大宗購物情況比平時要高出好幾倍，所以叫做買大不買小；
3、旅游消費成時尚。現(xiàn)在一放大假，同事之間問得最多的就是“打算到哪里去玩（旅游）？”充分體現(xiàn)了中國式的旅游消費特征。一是中國人喜歡湊熱鬧；另外一個就是現(xiàn)在的工作壓力大，平時難得抽出時間放松自己，一年中難得的幾次大假機會當(dāng)然需要去好好高興一下了；
4、耐用品消費是主流。如電視、電腦、手機、家具、汽車等大宗物件，這些東西的購買在大多數(shù)家庭里面是一件大事，需要全家人合計、參考，當(dāng)然得等到節(jié)假日家人都有空的時候才去選購了。何況現(xiàn)在的消費者也在不斷揣摩廠家的心思，總認(rèn)為廠家在節(jié)假日的促銷力度比平時要大，許多家庭就是等也要等到節(jié)假日才全家傾巢而出購物；
5、禮品消費、兒童用品消費是熱點。快銷品行業(yè)在節(jié)假日的銷售額起碼有50%是通過禮品渠道出的貨；都說小孩是一個家庭的太陽，一個小孩按照目前中國的現(xiàn)狀最低限度起碼有四個大人圍著他轉(zhuǎn)，所以有人戲言：節(jié)假日經(jīng)濟(jì)其實質(zhì)就是小孩經(jīng)濟(jì)，是通過小孩來拉動節(jié)假日消費的！
二、如何在眾多的促銷活動中脫穎而出？
1、便利性原則。節(jié)日購物人群多，一些需要通過很復(fù)雜的程序才能得到促銷果實的促銷活動是吊不起消費者胃口的，尤其是在超市和大、中型賣場開展的節(jié)假日促銷活動更是要把握這個原則；
2、實惠看得見原則。要讓消費者覺得你所推出的活動是同類產(chǎn)品所有促銷活動中最實惠、最能替他著想的，如返現(xiàn)、特價等。
3、買珠還櫝原則。即促銷品的獨立性、價值感，要讓消費者覺得促銷品的價值還要大過所要購買的東西，使消費者潛意識地認(rèn)為自己所購買的東西是免費的或者認(rèn)為這次購物撿了個大便宜。
4、立體作戰(zhàn)原則。在促銷的同時配合廣告、路演、堆頭、易拉寶、電視等助銷工具，最大限度吸引消費者關(guān)注的眼球。
5、主題突出原則。營造一個好的主題，好的主題是整個促銷活動的靈魂，是展現(xiàn)在消費者眼前的第一道關(guān)卡，主題吸引消費者才能促使他有機會靠近產(chǎn)品。
三、如何在提升銷量的同時，維持一定的利潤和不傷害品牌價值？
1、事先設(shè)定好利潤產(chǎn)品和上量產(chǎn)品，區(qū)別促銷政策。
2、主銷產(chǎn)品和促銷品單列，促銷品既能體現(xiàn)價值又難以變現(xiàn)。如旅游促銷、跨行業(yè)促銷等（金六福的送依波表及多喜愛蠶絲被促銷及開口笑的送純金金佛促銷等就是這一思想的體現(xiàn)）；
3、多采用立體作戰(zhàn)促銷模式。單純的促銷對消費有拉動但效果不明顯，而效果明顯的單個促銷活動一般是在透支后面幾個月的銷量或者是在稀釋品牌的價值。因此蒙牛的酸酸乳“超級女生”促銷模式、金六福的“春節(jié)回家”促銷模式才是我們應(yīng)該追求的好的促銷方式；
之所以說節(jié)假日促銷不能忘記促銷的根本是指做促銷的根本目的就是短時間內(nèi)快速提升銷量、創(chuàng)造利潤，同時不能傷害品牌價值，唯如此，我們的促銷才算是成功的！
- 該帖于 2005-12-25 15:35:00 被修改過
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2樓
RE:節(jié)假日促銷：別忘了促銷的根本
節(jié)假日促銷念好四字決
一提到節(jié)假日促銷，最感到頭疼的恐怕是促銷經(jīng)理了，節(jié)假日往往是消費的井噴期，這塊蛋糕企業(yè)誰都想吃，但現(xiàn)實往往卻是誰都沒有吃到，不是活動沒有新意，過往消費者視若不見，反響平平；就是價格齊齊跳水，消費者不但不買帳，品牌形象還一落千丈。所以節(jié)假日促銷到底做不做，如何做，做了效果究竟如何，這一系列問題越來越讓人無法準(zhǔn)確的回答。對于促銷經(jīng)理來說，節(jié)假日促銷有如雞肋，“食之無味，棄之可惜。”
那么，如何做好節(jié)假日促銷，達(dá)到令人滿意的效果呢？我們在與客戶的貼身實踐中，逐步摸索出一套行之有效的促銷方案設(shè)計思路，簡單的概括起來，就是四個字：信、勢、趣、惠。
所謂“信”，即為誠信、可信。促銷通常涉及到的活動形式是買贈、降價優(yōu)惠或者免費派送，新穎一點的有體驗式促銷等等，各種活動已經(jīng)讓消費者見怪不怪，甚至他們會覺得，這天下沒有免費的午餐，無論是你搞買贈、降價或派送，他們都認(rèn)為是噱頭，便宜可以占，要我買那我還得考慮下；而企業(yè)方面也確實有拿殘次品來做優(yōu)惠，或者提價后再降價等不良促銷行為。更何況促銷本身帶著強烈的提升銷量的目的，很多企業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊往往在促銷活動的過程中表現(xiàn)出強烈的推銷意識，所以，如何讓消費者消除心理屏障，對促銷產(chǎn)生關(guān)注的興趣，是企業(yè)值得考慮的問題。國慶前，我們針對各醫(yī)療整形美容機構(gòu)組織了一次“2005楚天時尚美容節(jié)”的促銷活動，為了讓這樣的活動避免落入自說自話的俗套，我們就選擇與當(dāng)?shù)貜妱菝襟w《楚天都市報》進(jìn)行合作，由媒體全程主辦，并跟蹤報道，這樣一來，有媒體的參與，實際上就是用媒體的公信力和權(quán)威性為活動的誠信提供了保證，消費者參與的積極性自然高了起來。
要突破消費者的心理屏障，吸引關(guān)注，并積極參與，還要造好“勢”，這個“勢”是指要善于借勢和造勢（促銷氛圍）。2005楚天時尚美容節(jié)的活動一開始便喊出“想美就美”的口號，借的是超級女聲“想唱就唱”的勢，同時，我們?nèi)谌肓恕懊赓M整形體驗者海選”、“現(xiàn)場PK”、“入圍擔(dān)當(dāng)形象代言人”等活動內(nèi)容，并在活動期間以每周連續(xù)8個彩色版面進(jìn)行造勢宣傳，最大限度的造出了“想美就美”的活動氛圍，一時間報名者如潮涌，效果出乎預(yù)料。
光有好的“勢”還不夠，促銷活動的設(shè)計還必須“趣”，即新鮮有趣。消費本身是一件讓人覺得開心的事情，如果能在消費的過程中更好的體現(xiàn)這一點，無疑能夠很好的達(dá)到促銷的效果。如上面的海選和PK等，本身就充滿了新鮮和刺激，能讓消費者在快樂中接受促銷信息，可以更輕松的消除其心理屏障，實現(xiàn)沖動消費。
最后一個字“惠”，便是實惠。節(jié)假日促銷就是為了最大限度的在短時間內(nèi)促進(jìn)銷量，為了達(dá)到這個目的，適當(dāng)?shù)慕o予實惠是必要的。但是，這個實惠還得給得巧、給得好，否則，就有可能陷入贈品給了不少，價格降了不少，結(jié)果最終卻沒有人買帳的尷尬。優(yōu)惠的設(shè)計應(yīng)該與最終的銷售緊密相連，只要設(shè)計的合理，就能夠很好的達(dá)到促銷的目的。這方面相信很多企業(yè)的促銷經(jīng)理都深有體會。
節(jié)假日促銷的四字決，前兩個字就是要消費者突破心理屏障，吸引其關(guān)注并積極參與；后兩字講的是促銷活動內(nèi)容或過程一定要新鮮有趣，實實在在有便宜。消費者是非常講究實惠的，你如果能夠讓他在不知不覺中接受你的信息，增加對你的信任，讓他感覺真正是占到了你的便宜，那么最終實現(xiàn)銷售就不是一件難的事情。
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