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山東利群悄然“變臉” “跑馬圈地”
變“鞏固陣地”單一零售變多元發展
來源： 中華工商時報
5 記者孫安清青島報道日前，利群集團的第23座萬米商廈利群海琴購物廣場，在大本營青島市區開門納客。明眼人發現，這個山東省的零售業老大，近來開始“大變臉”：由以前急速“跑馬圈地”變為“鞏固陣地”，由零售商向多業態發展，由單品牌演變為多品牌。
總部位于青島的利群集團是山東省惟一入選中國企業500強的商貿流通企業。2005年，利群集團銷售額實現82．28億元，連續4年穩居山東省商業
首位，在中國連鎖百強中名列第21位，位居2006年中國企業500強第369位，榮獲首批全國金鼎百貨店等榮譽稱號。利群集團的迅猛擴張被商界視為奇跡：從1998年擴張至今，利群集團已擁有萬米以上的商廈23座、600多家加盟店、兩座大型物流中心，總經營面積70多萬平方米，網點遍布青島、煙臺、濰坊、威海、日照、淄博等地，營業利潤曾連續3年保持50％的增幅。
然而，從去年開始，利群的發展戰略突然發生了轉移：首先，突然為以前的瘋狂“跑馬圈地”畫上了休止符，雖然網點繼續開設，但僅限于在以前劃定地盤的山東半島城市內，甚至連山東省會濟南都遲遲沒有“進軍”。對這個戰略變局，利群集團董事局主席、總裁徐恭藻認為，自從2004年底我國對外資零售商全面解禁后，外資商業大鱷攜資金、管理、人才優勢兵臨城下，特別是青島，外資大鱷全部到陣，激戰之烈國內罕見。在這種情況下，利群在鞏固加大國內最大物流配送中心的前提下，盡量鞏固山東半島的龍頭地位，“僅在年內我們就要開設4家萬米商超，爭取在山東半島的網點密度、單店規模上做得最大，全年銷售額過百億，不給‘洋超市’喘息的機會！”
據悉，利群集團的“僅做零售，單一品牌”的定位也在發生變化，已經涉足物流、旅游、房地產、網絡、餐飲、藥店等領域，并且出現了包括“利群”在內的“福興祥”、“德源泰”等商標。徐恭藻解釋，利群的多元產業之間是互相融合促進的，這樣更能促進利群大業的發展。由于利群集團的前身是由福興祥、德源泰等幾家青島老字號共同創辦的，發揮好這些老品牌的價值，可以使利群的產業站在高起點上發展。
業內人士認為，利群只有真正占領了沿黃河流域經濟龍頭青島乃至山東半島這個戰略制高點，形成固若金湯之勢，才能有效阻止外資的入侵，才能鞏固沿黃河流域的霸主地位，實現自己的全國擴張夢。但利群實施多元擴張和多品牌戰略時，千萬不要偏離了主業和主品牌，只有做到主輔結合，才能有效提高核心競爭力。
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