新光天地——CBD的時尚走廊

4月份，一座建筑面積近18萬平方米、營業面積12萬平方米的號稱目前中國單體面積最大的百貨公司，將“登陸”北京CBD華貿中心。這間賣場無論從經營規模、商品檔次、市場定位都采取時尚高檔的策略，除時尚食品超市外，經營品種主要是國際頂級名品、精品和特色消費品。

這就是臺灣百貨巨頭新光三越與北京華聯集團合資成立的內地首家店“新光天地”。CBD商業格局風生水起，目前已經集中了包括新世界、沃爾瑪、LG大廈購物中心、新光天地、銀泰中心、國貿3期等在內的多家大商場，競爭激烈可見一斑。

環境:層層有特色

總經理設計“顧客大道”

位于大望橋東北角的新光天地，地上6層，每層樓都將近兩萬平方米；地下4層，商店地下一層的食品超市未來將與地鐵大望路出口相連，地下停車場整體連通，有2700個停車位。

新光天地的商業設計別具一格，不同于常規的百貨店。精于建筑裝潢設計的新光天地總經理吳昕達，獨具匠心地設計了一條24米長的“顧客新光大道”，穿越新光大道，迎面是一個高度和面積通過黃金比例計算得來的“迎賓大廳”，整體呈白色調，但整個大廳里面不會擺放任何商業陳設；4層的紳士休閑區，將有3道從屋頂下來的長10米、寬6米的大型瀑布。這樣，全透明的玻璃屋頂，在賣場亮出天空，伴隨著音樂、流水潺聲，讓逛店顧客充分感受到了陽光和大自然的氣息。

新光天地可以說層層有特色，每一塊大理石地磚的材質、色調、規格、形狀精工細選，每一項設計都是根據經營商品的不同類別，從服務顧客的角度出發，將建筑、商業、美學與讓顧客安心舒適的氛圍完美結合。比如在挑空區，考慮到顧客可在閑暇時倚欄觀賞，各層均沿邊緣設有圍欄，四角圓形設計，不會碰傷顧客，而且雙層扶手，兼顧了成年人和小朋友的使用方便。

環繞新光天地一周，長208米、寬150米，是統一規劃的國際名品櫥窗，CHANEL、GUCCI、PRADA、E.ZEGNA、S.FREEAGAMO、COACH和享譽全球的時尚食品FAU－CHON……不同陳列風格的名品櫥窗，儼然CBD的時尚走廊，在京城絕無僅有。

　　商品:首家男士保養區

法國頭牌超市FAU－CHON進駐

新光天地百貨公司購物中心目前可獨攬包括CHANEL、GUCCI、PRADA、S.FREEAGAMO、HUGOBOSS、COACH幾大品牌旗艦店以及LAMER、GUERLAIN、C.DIOR、

ESTEELAUDER等近90個國際名品的概念店、旗艦店，像FAUCHON這種首次進入中國的國際頂級品牌，可不止一二家。

都市生活的時尚家用需求比較突出，新光天地采用主題式布局與功能分區，不僅提供商品，將生活理念、生活方式也呈現給顧客。整個賣場設有8個不同國家風格設計、不同風味的咖啡廳，以小籠包聞名的臺灣“鼎泰豐”等特色餐廳，還有小吃美食、快餐食品等綜合設計，體驗人性化的多元服務。

特別值得一提的是，有120年歷史的法國頭號品牌超市FAU－CHON，繼登陸日本后，在亞洲的第2家店確定進駐北京新光天地。這個面積達2652平方米的超市主要為食品超市，即將開設在新光天地的B1、1、2三層，設有法餐、咖啡廳、紅酒酒窖、各種果醬以及現場制作巧克力、糕點、面包等。該超市將為消費者提供400多種進口食品。

另據了解，目前進入中國市場的知名化妝品牌幾乎都可以在新光天地找到。全國首家專為男士設立的具有完整品牌性的男士保養專區，為新光天地所獨創，滿足了男士關注自己皮膚容光煥發的需求。

　　服務:“真心誠意”

“文化會館”要營造品牌文化

新光天地“嬰兒室”是專為帶寶寶逛店的媽媽們準備的，室內設計溫馨，會提供奶粉、尿布以及專門的哺乳室和尿布臺等，還可以為來店的小朋友提供球室、管道滑梯、秋千等豐富多樣的兒童游戲設施。賣場的8個服務臺，均位于該樓層醒目位置，提供包括時尚顧問服務、溫馨禮儀服務、應急服務、購物服務等5大類服務。考慮到殘疾人士的特別需求，專門設置了殘障人士專用衛生間、手語服務等，無障礙通道與客梯連接，設專人巡視管理。

與眾不同的新光天地文化會館面積達1100平方米，以文化與藝術、時尚與民俗，北京與各省，中國與世界的資源資訊為載體，舉辦各式文化、主題性活動，營造出新光天地獨具魅力的品牌文化。

透過不同活動的舉辦，將館內尚未設柜的品牌，或是一些最新流行趨勢的商品，借由文化會館的空間于館內呈現，一方面測試商品、廠商的市場接受度；另一方面也帶給顧客更新的時尚商品信息。