如果說國際頂級品牌代表的是某種生活態度，那么這些品牌旗艦店就是這種態度的一種表達方式。在體驗經濟遍行天下的今天，一線品牌紛紛開始積極尋求全球最具創意的建筑來構筑融合消費、時尚、文化的概念店。建筑為這些國際大品牌所貢獻的創意，吸引了大眾參與到原本屬于精英消費文化的同時，也帶給精英消費者登峰造極的時尚體驗，更為品牌長久不衰的發展帶來了保證。

　　日前在北京落幕的芬迪（FENDI）時裝秀就足以成為頂級品牌與建筑之間密不可分的最佳例證。這次FENDI所舉辦的年度盛典，不論是時裝秀還是晚宴均以建筑為主題。如果說FENDI的伸展臺為古老長城創造了一場跨世紀的時尚裝扮，那么展現在新浪潮建筑三里屯Village內的PALAZZOFENDI大樓，則代表了FENDI對時尚美學的一貫追求。在FENDI的晚宴和派對上，這座由激光投影在三里屯Village鉆石型大樓上的19世紀古羅馬建筑，栩栩如生地展現了FENDI為這座建筑所賦予的古典與現代相結合的全新面貌，向人們傳遞FENDI特有的時尚品味同時，也引起了一場關于建筑與時尚的對話。

　　事實上，越來越多的一線品牌已經意識到店鋪本身就是一件超級設計品,不僅可以激勵鼓舞顧客、強調品牌主題，還可以用一種獨特的方式傳達品牌精神，并通過建筑本身這個更具震撼力的途徑表達品牌的特例獨群。由于定位的原因，一線品牌在形象上需要保持一份另類的矜持和與眾不同，所以在選擇店鋪的標準上也有著嚴謹的要求。能夠吸引國際一線品牌的商業項目往往有三個特點:地理位置能代表城市人心目中的新貴形象，建筑凸現藝術感與品味感，以及內部空間構建的安靜和空曠。

　　進入2007年，北京商業市場進入了一個繁榮期。眾多ShoppingMall集體亮相迅速加快了一線品牌在中國市場拓展的步伐，同時這些一線品牌也到了需要重新尋找更具特色和專屬感的商業項目階段。現在，既能滿足這些品牌對建筑外形非常挑剔的要求，還要能傳達頂級品牌低調奢華的商業項目在北京仍屬鳳毛麟角，不過FENDI舉辦的這場豪華晚宴卻令一個耳目一新的商業項目———三里屯Village浮出水面，這個項目的出現無疑為一線品牌在北京發展形象店打開了一個新的商業篇章。

　　三里屯Village是一個開放式購物區，由19棟低密度的建筑組成，刻意交由多個國際名師進行設計，其中包括享譽世界的日本設計師Kengo Kuma & Associates，以及同樣來自日本的BMA建筑設計團隊，此外還有來自美國的SHOP Architects和Lot-EK的建筑設計公司，項目的整體規劃則是由具有香港和英國背景的Oval Partnership所承擔。

　　三里屯Village分為南北兩個區域，南區個性鮮活，充滿活力，北區則高貴安靜，附近的使館區更是增添了一份安然和優雅。尤其是這里的四棟鉆石型建筑，使一線品牌能夠擁有自己的獨立品牌大樓，還可以在建筑外觀及內部進行全面包裝,這種以三維建筑去宣示品牌精神的效果，是一些Shopping Mall內的“大鋪位”很難提供的。三里屯Village這樣的商業群落出現，意味著頂級品牌在中國的建筑藝術時代已經開始，而建筑藝術則是頂級品牌打造購物空間的終極追求。

　　縱觀世界一線品牌購物終端的發展史，大多都經歷了從只重視店鋪內的設計，到以整體建筑藝術風格為核心的演變過程。事實證明藝術與文化已經成為頂級品牌的一部份，這些國際大牌在選擇形象店時，也將周邊地區的文化環境和藝術氛圍納入考察范圍之中。如果說純商務的環境代表著積極進取的精神，那么文化和藝術的氛圍則代表一種歷史的延續和價值的積淀。目前在北京這種既有延續性的多元文化，又在人們心中擁有時尚地位的地區仍不多見。隨著北京的不斷發展，相信像三里屯這樣的時尚新貴將為人們的現代生活提供更具個性更為鮮活的生活體驗。