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主題：“全球最大購物中心”業態調整

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發表于 2007-11-18 10:29

樓主

“全球最大購物中心”業態調整

2007-11-17

　　昨日，曾被福布斯網站評為全球最大購物中心、被美國《新聞周刊》評為“世界新七大奇觀”之的東莞新華南MALL·生活城在廣州舉行了新一輪全球招商說明會。據悉，最近剛剛更名的新華南MALL·生活城占地面積51萬平方米，總建筑面積為116萬平方米，總投資額超過25億元，是迄今為止世界上最大規模的商業建筑群之一。

　　去年10月，新的戰略合作伙伴加盟后，新華南MALL·生活城開始了項目的全新整合，發展商不僅邀請全球最大地產服務管理機構世邦魏理仕公司、世界知名物業服務機構加拿大高力國際物業顧問公司一起參加項目的整合與管理，還組建了國際管理團隊。

　　經過近一年時間的市場調研、論證和調整，目前新華南MALL·生活城業態已完成了全面整合——由原來的“主題購物公園”升級為“新都市主義國際生活街區”，購物只是“國際生活街區”里的一個業態而已，不再是唯一的核心業態，將與娛樂、酒店、寫字樓、住宅、休閑、運動、旅游等功能組合成超級復合業態，以滿足人們“一站式”的“生活需求”，而非僅僅滿足“一站式”的“消費需求”。

　　新華南MALL·生活城吸引了眾多國外商業巨頭加盟，世界五百強企業麥德龍、肯德基、麥當勞、必勝客、新加坡歡笑天地、英國BBC天線寶寶樂園、英國百安居、荷蘭國際SPAR，以及萬達國際電影城、時尚電器等知名商家均已紛紛落戶。

　　“經過調整后的新華南MALL·生活城，不但從市場定位方面形成了市場競爭的差異化優勢，而且在滿足區域市場的消費需求方面也建立了項目的功能優勢。”新華南MALL·生活城負責人表示，將增加更多吸引人氣的項目比例，減少一些購物中心、百貨業態的比例。按照“分期開發，分區開業”的進程，在未來一年內，除進行餐飲街、精品街等片區招商外，新華南MALL·生活城還將啟動多個子項目的建設，如五星級大酒店、臨江高檔住宅、酒店式公寓以及富有特色的歌劇院等。