持與C＆A相同觀點的世界著名運動品牌Nike早在去年8月，就將它的亞洲第一家旗艦店NikeBeijing旗艦店放在新東安廣場。這家NikeBeijing旗艦店是與Nike紐約、Nike巴黎并列為Nike的三大品牌旗艦店。

　　像C＆A與NikeBeijing一樣，越來越多的國外著名品牌將新東安廣場作為進(jìn)軍北京市場或中國市場的第一個落腳點。

　　“過去兩年里，新東安廣場的租戶幾乎換了一個遍，憑借購物中心能夠為品牌展示最新形象與提供豐富貨品創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，新東安廣場實施新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。中國香港及國外知名中高檔品牌甚至排隊競爭希望進(jìn)駐新東安廣場�！毙聳|安廣場副總經(jīng)理林錦榮告訴記者，很多國際品牌零售商紛紛進(jìn)入騰飛中的中國內(nèi)地市場，新東安廣場正好讓他們在北京設(shè)置有利的據(jù)點。目前，SevenDays、Morgan、G2000、FolliFlie、ctf2、A02、NineWest、Aigle、Swatch、周大福、六福珠寶都在這里搶下重要位置。首層中庭位置新設(shè)的高檔名表區(qū)更是吸引人們的眼球，以獨立專門店形式集合國際著名手表名牌。新東安廣場中將有20%店鋪為品牌旗艦店，80%是國際和中國香港知名品牌。

　　為了與周邊百貨商場和購物中心形成錯位經(jīng)營，新東安廣場引進(jìn)了NikeBeijing、寶璣表（Breguet）、Birkenstock、卡幼樂（Crayola）等一批首次進(jìn)入中國的品牌，還有C&A、 CPU、 Seven Days、 哥倫比亞（Columbia）、 怪誕城之夜（Nightmare Before Christmas）等一批首次進(jìn)入北京的品牌。

　　與過去過多注重購物比重的新東安市場相比，新東安廣場調(diào)整了業(yè)態(tài)比例。“新東安廣場的服裝服飾的比重現(xiàn)在調(diào)整到40%左右；餐飲的比重由過去的10%提高到了近1/3，老字號東來順、渝鄉(xiāng)人家總店分別拿下1100平方米和1300平方米，新加坡大食代美食廣場更是租用廣場六層開設(shè)2500平方米的旗艦店�，F(xiàn)在重點增加一些特色正餐的經(jīng)營，如辣婆婆、茶馬古道、苗鄉(xiāng)樓等；以前沒有太大比例的休閑娛樂，這次也有了很大的補充，如電玩世嘉游藝，還有擴(kuò)充營業(yè)面積的新東安影院（現(xiàn)在叫百老匯影城）。此外，為了豐富多元化經(jīng)營，新東安廣場還引進(jìn)了數(shù)碼產(chǎn)品的專營店，比如佳能、蘋果、SONY等。”

　　說起新東安廣場這次的大手筆調(diào)整，還得從其前身新東安市場說起。上世紀(jì)90年代初，北京市政府?dāng)y一批商業(yè)項目赴港招商，香港較大的地產(chǎn)開發(fā)商都來到北京與知名企業(yè)尋求合作。新鴻基集團(tuán)是香港最大的地產(chǎn)發(fā)展商之一，當(dāng)時看好了東安市場這個項目，并于1993年與東安集團(tuán)達(dá)成協(xié)議合資創(chuàng)建新東安市場。

　　在其他港資企業(yè)紛紛以大百貨公司搶占商業(yè)份額的時候，新鴻基地產(chǎn)第一個將購物中心模式概念引入北京。新東安市場也成為了北京第一個真正意義上的購物中心。但由于早期的定位并不是很準(zhǔn)確，新東安市場經(jīng)營情況一直處于不溫不火的狀態(tài)。

　　2005年下半年，經(jīng)雙方協(xié)調(diào)，香港新鴻基地產(chǎn)完成對新東安市場另一合作方東安集團(tuán)股權(quán)的收購，使新鴻基集團(tuán)全盤掌握了新東安的經(jīng)營權(quán)，并立刻啟動斥資3億元的“整改翻”裝修計劃。

　　“獨資的實現(xiàn)，對于新鴻基掌控新東安的發(fā)展思路和一些重大決定的實施有重要的意義，也更便于香港公司文化的傳播與體現(xiàn)。新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)是香港最大的地產(chǎn)發(fā)展商之一，亦是香港商場物業(yè)最主要提供者之一。新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)旗下的ifc Mall、apm、世貿(mào)中心、新世紀(jì)廣場等久負(fù)盛名的地標(biāo)式商場物業(yè)在香港非常成功。新鴻基將把香港商場的成功經(jīng)營模式引入新東安。”林錦榮說。

　　現(xiàn)在，新東安市場正式改名為北京apm（新東安廣場）。“簡單地講就是AM+PM=APM，從早到晚適當(dāng)延長營業(yè)時間，提供全新購物體驗。新東安市場改名是重新定位的其中一步，未來的目標(biāo)群體將鎖定在18－35歲之間的年輕高消費群體，使之成為年輕人的時尚消費勝地和休閑娛樂中心。”林錦榮說。