促銷活動(dòng)之所以有這么大的開支，是因?yàn)槿藗兌伎春眠@一銷售形式并得益于最后效果。企業(yè)樂(lè)意為立竿見(jiàn)影的效果付出。
那么，促銷是一種什么樣的內(nèi)涵呢？
促銷的內(nèi)涵：
第一、促銷是對(duì)顧客購(gòu)買行為的短程激勵(lì)活動(dòng)；
第二、促銷是一種戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷工具；
第三、促銷是利益驅(qū)動(dòng)購(gòu)買；
第四、促銷是追求結(jié)果的銷售行為；
第五、促銷對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買有效；
第六、促銷不以營(yíng)建品牌為宗旨；
第七、促銷是“AIDA法則”的體現(xiàn)；
第八、促銷是在價(jià)格杠桿上跳動(dòng)的芭蕾舞，盡管千姿百態(tài)，但離不開價(jià)格利益；
第九、促銷就是為了擴(kuò)大銷量而使用的方法；
第十、促銷是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段；
第十一、促銷不是變相廣告。
第十二、促銷可以破除“購(gòu)買習(xí)慣”，它是促成第一次購(gòu)買的好工具；
第十三、促銷的目的不是為了提高產(chǎn)品知名度，而是為了讓顧客接受產(chǎn)品；
第十四、促銷的最高目標(biāo)是使它自己成為購(gòu)買首因，基本目標(biāo)是至少成為購(gòu)買的一個(gè)促動(dòng)因素；
第十五、促銷不能提高品牌
