剛剛過去的三天假期,金華市區(qū)商場(chǎng)的促銷力度并不大。在中秋假期前的兩天,金華大世界打出了促銷廣告———滿300減100;隨后是銀泰百貨滿
400減120。而第一百貨,除了部分品牌有各自的滿減活動(dòng)或折扣外,并沒有整體活動(dòng)出現(xiàn)。這樣的力度,相比起平時(shí)或之前的節(jié)日,讓人有點(diǎn)意外。
但更意外的是,平時(shí)大型活動(dòng)都不太提得起興趣的金華人,這次的購(gòu)物熱情卻不低。中秋假期期間,記者在市區(qū)幾大商場(chǎng)看到,與之前幾個(gè)月商場(chǎng)的冷清
相比,人氣有了明顯回升,專柜間電梯上甚至可以用“熱鬧”或是“人聲鼎沸”來形容了,即使是個(gè)別商場(chǎng)正處于調(diào)整期間,幾個(gè)樓層均在不同程度地施工,依然沒
擋住市民的腳步。
第一百貨有關(guān)人士透露,中秋期間的銷售額明顯提升,是平時(shí)的兩倍左右,銷售熱點(diǎn)除了特賣品之外,主要集中在新進(jìn)品牌上。據(jù)了解,該商場(chǎng)目前正處
于品牌升級(jí)之中,不少新進(jìn)品牌都趕在中秋假期之前開張,尤其是4~6層,平均每層有10個(gè)左右的新品牌進(jìn)來,吸引了很多喜歡新品的消費(fèi)者。
有了活動(dòng)的刺激,銀泰百貨的人氣自然也不用置疑。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,與同樣是傳統(tǒng)假日的端午和清明相比,此次中秋假期的銷售明顯上升。對(duì)此,該負(fù)
責(zé)人認(rèn)為,雖然端午和清明都曾掀起過一個(gè)小高潮,但清明節(jié)重在緬懷先人,端午則正處于夏裝初上市,沒有大型活動(dòng)刺激,相比之下,這個(gè)中秋就有點(diǎn)天時(shí)地利人
和的意味,秋裝新上市已經(jīng)有了7~8折,夏裝出清如火如荼,折扣低到了兩折,再加上天氣轉(zhuǎn)涼開始進(jìn)入下半年的傳統(tǒng)商業(yè)旺季,因此銷售額自然再創(chuàng)新高。
血拼的機(jī)會(huì)一周后真正出現(xiàn)
正如上面所說,無論是從市民還是商家的角度來看,這個(gè)中秋節(jié)的促銷其實(shí)很“溫柔”。但或許,這樣的“溫柔”只是一個(gè)伏筆。
這樣的猜測(cè)在市區(qū)幾家商場(chǎng)都得到了證實(shí)。記者了解到,由于中秋與“十一”相隔時(shí)間比較短,很多商場(chǎng)都準(zhǔn)備將中秋節(jié)與“十一”作為整體進(jìn)行促銷,
沒有單獨(dú)為中秋制定相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng),剛剛過去的中秋促銷更多的是為即將到來的“十一”進(jìn)行預(yù)熱。也就是說,這一階段的促銷最高峰將會(huì)出現(xiàn)在9月底至“十
一”黃金周。
不過,除了對(duì)“十一”這個(gè)老牌黃金周的倚重,商家這樣做可能還有另一個(gè)原因,那就是9月25日銀泰福泰隆店的開張。很多消息靈通人士都已早早得
知這一消息,銀泰方面也明確表示,會(huì)以此次新店開張作為“十一”促銷高潮的開始,整個(gè)大型促銷會(huì)一直持續(xù)至10月6日。按此推斷,屆時(shí)市區(qū)商界又將熱鬧非
凡,一場(chǎng)商業(yè)盛宴即將到來,愛逛街的市民又有血拼的好機(jī)會(huì)了。
不過,雖然并不諱言會(huì)推出相應(yīng)大型活動(dòng),但部分商場(chǎng)表示,未來的促銷或許將不再單純停留于“滿送”、“滿減”這一方式,會(huì)慢慢將重心轉(zhuǎn)移至錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)上,以獨(dú)有品牌俘獲消費(fèi)者的心。因此,在未來“烽火連天”的大型商業(yè)活動(dòng)中,我們或許可以期待會(huì)有新的促銷思路出現(xiàn)。