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　　李維斯 (Levi's) 牛仔的品牌故事：

　　Levi's (李維斯) 是來自美國(guó)西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人 Levi Strauss (李維·史特勞斯) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi's”作為品牌，Levi's (李維斯) 的神話也由此展開。

　　李維斯 (Levi's) 牛仔的靈感源泉：

　　對(duì)于很多人來說，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設(shè)計(jì)元素，都源于 Levi's 的創(chuàng)造。

　　1855年李維采用從法國(guó)進(jìn)口的藍(lán)斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現(xiàn)代牛仔褲的基本色調(diào)；

　　1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在 Levi's 牛仔褲的后袋加了鉚釘，加強(qiáng)耐用度。

　　同年，Levi's 牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為 Arcuate Design；

　　1886年 Levi's 牛仔褲于褲后加上一個(gè)雙馬圖案的皮章，成為 Levi's 牛仔褲經(jīng)久耐穿的象征；

　　1890年Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是 Levi's 首條牛仔褲型號(hào)；

　　1936年為了區(qū)別其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗 Levi's 標(biāo)志。

　　Levi's 作為時(shí)裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨(dú)特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列誕生……

　　1853年當(dāng)時(shí)的淘金熱吸引了Levi Strauss (李維·史特勞斯) 來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。

　　由于 Levi's (李維斯) 牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強(qiáng)韌度，受到挖金工人的熱烈歡迎。

　　Levi's 可遇不可求的單R紅旗標(biāo)，鑒于國(guó)際商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，一開始紅旗標(biāo)上只有“R”標(biāo)志，后加上了 Levi's 的字樣，保留至今。而R這一原創(chuàng)標(biāo)志目前在全球的每 1000 條 Levi's 牛仔褲中只出現(xiàn)一條，以維護(hù) Levi's 紅旗作為注冊(cè)商標(biāo)的重要地位，所以，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)只有R標(biāo)志的 Levi's 牛仔褲時(shí)，不如動(dòng)動(dòng)收藏的腦筋，因?yàn)檫@1/1000 的概率，在全球的市場(chǎng)上都是可遇不可求的。

　　李維斯 (Levi's) 牛仔，美式文化的象征：

　　世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levi's 牛仔褲不僅是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國(guó)精神的一個(gè)典型服飾代表，帶有鮮明的符號(hào)象征意義：“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”、 “性感”等。

　　19世紀(jì)的淘金潮讓美國(guó)成為冒險(xiǎn)者的樂園，也間接造就了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，營(yíng)造出進(jìn)取、率性、自由的美式文化，這與當(dāng)時(shí)講究精致與華麗的“貴族血統(tǒng)”的歐洲文化截然不同。Levi's 為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計(jì)的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨(dú)立、理想的新生活態(tài)度最直接的表現(xiàn)方式。因此，從某一個(gè)角度說，Levi's 牛仔褲一出現(xiàn)，就成了一種生活態(tài)度的象征，進(jìn)而成為美式風(fēng)格和歐洲大陸文化的分水嶺。

　　隨著時(shí)代和環(huán)境的演變，Levi's (李維斯) 被賦予了更多的精神和文化藝術(shù)氣質(zhì)，但 Levi's (李維斯) 最初的野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開拓者的精神，始終是穿著 Levi's (李維斯) 的人最欣賞的一種生活態(tài)度。

　　1954年詹姆士·迪恩 (James Dean，上世紀(jì)50年代的好萊塢性感偶像) 在賣座電影中穿著 Levi's 牛仔褲，Levi's 從此成為“個(gè)性與叛逆”的象征。 

　　Levi's (李維斯) 牛仔雙弧線

　　Levi's (李維斯) 牛仔皮章

　　Levi's (李維斯) 牛仔鉚釘

　　雙弧線、皮章、鉚釘——Levi's (李維斯) 牛仔極具代表性的原創(chuàng)標(biāo)志

　　今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)性感、青春、活力，又永不落伍的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's (李維斯) 象一棵百年常青之樹，從1873年 Levi's (李維斯) 牛仔褲創(chuàng)始人 Levi Strauss 生產(chǎn)出第一條 Levi's 牛仔褲之日起，Levi's 牛仔褲就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。世界上很難有一個(gè)服裝品牌能夠象  Levi's 這樣歷經(jīng)130多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國(guó)家流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時(shí)裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是 Levi's 品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話。

　　喜歡李維斯 (Levi's) 牛仔的名人：

　　上世紀(jì)50年代，牛仔褲文化伴隨著好萊塢的輝煌時(shí)代進(jìn)軍全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿 Levi's 牛仔褲在銀幕登場(chǎng)；馬龍·白蘭度、貓王、Rock、麥當(dāng)娜這些不同時(shí)代的風(fēng)云人物，都成了 Levi's 的著名擁躉。

　　李維斯 (Levi's) 牛仔的官方網(wǎng)站：http://www.levi.com.cn