明年年初開業的巴黎春天大華店、錦繡店將成為“生活館”

商報記者 葉松 見習記者 葉堯

    香港新世界百貨（００８２５．ＨＫ）日前宣布，新世界百貨將革新旗下所有門店形象，引入“時尚”及“生活”的新概念，將門店改造成為“時尚館”和“生活館”。作為香港新世界百貨正在實施的“Ｋ１１”計劃的組成部分，明年年初開業的上海巴黎春天大華店、錦繡店將被打造成首批百貨店式的Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。

兩三成面積將引進配套品牌
    據介紹，為應對市場和消費模式的改變，新世界百貨計劃于未來３年，以６０００萬至１億元人民幣為旗下在全國的分店裝修門面，革新形象。香港新世界百貨董事、總經理鄭志剛表示，革新后的新世界百貨在全國的門店不再以檔次作定位，改以時尚、生活的概念作全新定位方向。將百貨店分為“時尚館”和“生活館”兩類。一般在３．５萬平方米以下面積的分店為“時尚館”，而３．５萬平方米以上的將改造成“生活館”。
    “時尚館”以“時尚”及“個性”為主題，為銷售各式時裝及服飾相關的“主題百貨”，強調“混搭”風格，引進獨家品牌和設計師品牌，致力成為各地城市的“時尚”潮流地標。休憩空間則以抽象的藝術品做布置，帶出藝術時尚的獨特氣息。“生活館”糅合百貨店及商場的經營元素，致力迎合“男女老青幼”、全面照顧“衣、食、住、行、樂”的需要，為“一站式購物百貨”。館內約２０％至３０％面積將規劃為配套服務用途，提供如餐飲、健身中心、水療美容中心、銀行、娛樂、服務等配套設施，成為一家大小購物消閑、共聚天倫及歡度假日的好去處。

將改建成迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ
    鄭志剛指出，有關形象革新計劃將分階段在不同區域推行，東北區作為第一個推行區域，并將沈陽作為新形象的首個啟動城市，今年９月９日在沈陽舉行新店亮相慶典活動。第二期為華東區、華北區，２０１０年在上海、北京啟動改造。第三期為華中區、西南區，２０１１年在武漢啟動改造。他預計，有關改革的成本每平方米約為１５００至２５００元，預計一線城市可于３年內收回成本，而由于二、三線城市的投資額相對較低，回本期可能較短。
    據相關人士披露，上海巴黎春天百貨其實早就悄悄地啟動了集團制定的代號為“Ｋ１１”的門店改造計劃。豐富商品結構，引進高端品牌商品、家居商品、軟裝飾商品；豐富商店功能，引進休閑類的小餐飲、商務套餐品牌等，對百貨商店實施泛購物中心化的改造，把巴黎春天百貨改造成為迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。
    據悉，香港新世界百貨在上海的門店稱為巴黎春天百貨，目前共有７家。另外，初步定在明年１月份開業的巴黎春天大華店和錦繡店均為３．５萬平方米以上的大店，將成為新世界旗下在上海的首批“生活館”。

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新世界百貨明年門店擬增至３６家
    新世界集團在未來數年逐步對連鎖門店進行改革的同時，仍會繼續維持每年開２至３家門店的速度。截至２０１０年６月底的財務年度，新世界百貨旗下百貨門店數將會由今年度的３３家增加至３６家，其中有１２家為“生活館”，２４家為“時尚館”。目前集團旗下管理店共有１１家，２２家為自有店。