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主題：如何用數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行店內(nèi)營銷(2)

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北京國信

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發(fā)表于 2010-08-03 14:49

樓主

捷安特臺灣專賣店數(shù)字廣告牌的店內(nèi)營銷與推廣
以多媒體方式進(jìn)行推廣、促銷，是國外、港臺地區(qū)逐漸興起的新型店內(nèi)營銷手段。
1）場景
顧客老李推著愛車進(jìn)入捷安特臺北某直營店，發(fā)現(xiàn)以往貼在店頭、墻上的各色商品、促銷海報(bào)沒有了，在店內(nèi)有多臺液晶顯示屏，顧客想了解的信息，如新品上市、促銷、會員服務(wù)、團(tuán)騎活動等正在輪換播放。
2）原因
之前，捷安特遍布全臺灣的店鋪，各類商品、促銷、活動的內(nèi)容都是通過店內(nèi)的DVD機(jī)播送的，公司的營銷部門除了播送內(nèi)容的籌劃、制作外，還要花很大精力進(jìn)行DVD碟的復(fù)制、寄送，并監(jiān)督店家是否按照既定的時(shí)間進(jìn)行不同內(nèi)容的播放與更替。
DVD寄送的時(shí)間把握很重要：太早送到，店家有時(shí)候會提前曝光，DVD晚寄到則信息滯后。或是DVD放太久，店家忘記更換新的DVD碟。
3）店內(nèi)數(shù)字廣告牌計(jì)劃
2009年7月起，捷安特推進(jìn)數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，先在60家直營店設(shè)置。采用全高清的數(shù)字多媒體控制器和液晶顯示屏及相應(yīng)的應(yīng)用軟件。網(wǎng)絡(luò)上使用捷安特的VPN，在功能上，總部的營銷部門管理統(tǒng)一播放的內(nèi)容制作、播放時(shí)間排程，及時(shí)、集中的發(fā)布信息。各店有一塊屬于自己應(yīng)用的區(qū)域，進(jìn)行本店的商品、活動的內(nèi)容制作與播放。
數(shù)字廣告牌系統(tǒng)包括每個(gè)店內(nèi)的數(shù)字控制器、顯示屏、位于總部的系統(tǒng)管理軟件和服務(wù)器。歷經(jīng)3個(gè)月，系統(tǒng)集成商完成了捷安特60家直營店的設(shè)備安裝，并投入正式運(yùn)行。
在實(shí)施效果上，捷安特表示，數(shù)字廣告牌系統(tǒng)可以對各直營店、加盟店的促銷-服務(wù)-活動內(nèi)容的播放，進(jìn)行更有效率的統(tǒng)一管控；顧客在不同的店鋪都能享有相同的資訊服務(wù)；數(shù)字廣告牌大大降低了過去制作、印刷、寄送DVD碟、各式海報(bào)的成本。數(shù)字廣告牌完美替代了傳統(tǒng)的POP、海報(bào)。