頂級品牌Gucci來濟南了 賣的不是產品是"奢華"2010-5-17 8:25:02 來源: 都市女報 網友評論 0 條 進入論壇
記者 馬敏 攝影 蔡卓男 一線明星助陣，國際名模走秀……5月15日晚，在濟南銀座商城，國際頂級奢侈品牌Gucci(中文譯為古琦)帶來奢華一夜，正式走進濟南奢侈品市場，開設了在中國內地的第34家專賣店。 在有點“土”的濟南，國際頂級奢侈品牌屈指可數。在Gucci開幕秀的優雅貓步后，人們也看到了奢侈品牌加快到二三線城市掘金的步伐。Gucci趕來了，LV、Prada還遠嗎？ 移動POS機體現頂級服務 銀座商城Gucci專賣店面積370平方米，店外高達10米的金色玻璃幕墻打造出炫目效果，店內裝飾則是Gucci的標志性元素：紅木貨架，古銅色玻璃和鏡面覆蓋墻面，地面是白色大理石搭配黑色羊毛地毯。 放眼望去，貨架上擺滿了Gucci的手袋、行李袋、男女皮鞋、太陽眼鏡，柜臺內陳列著精致的小型皮革制品，如手表、首飾、香水、絲巾、禮品等。專賣店內以皮革制品為主，男女時裝僅有少數幾款。 與其他品牌不同，Gucci的產品沒有外露的標價牌。銷售人員解釋，價格都在商品內放置。專賣店內，產品的均價在8000元左右。 奢侈品炫耀的不僅是商品，還有頂級服務。消費者購物后并不需要到收款臺付款，銷售人員手中的移動POS機可以方便消費者隨時買單。 二線城市一線的購買力 “我都看上好幾款包了，一會兒買了”，“我在上海買過一個Gucci的包，不過是去年的款，今天沒好意思背”……在Gucci店內，首批顧客是受邀而來的銀座VIP客戶，購買力不俗。有的產品在開店之前已被預訂。Gucci集團亞太區行政總裁鄧婉穎評價：“二線城市，一線城市的購買力。” 濟南消費者的購買力正是Gucci看中的。以銀座商城為例，國際名品每年的銷售增速達到30%，植村秀開業當月銷售額達到了全國第四，蘭蔻當年銷售額過千萬，成績不亞于一線城市。 鄧婉穎說，上海、北京等一線城市日趨飽和，而像濟南這樣的二線城市，潛力非常大。鄧婉穎對濟南的顧客評價也很高：直接挑選最新款式，最流行的色彩，會搭配。另外，濟南專賣店與其他一線城市的專賣店一樣，最新發布的產品將同步上柜。 在二線城市連開4家店 鄧婉穎表示，事實上，Gucci進濟南的路走了兩年多。 鄧婉穎兩年前就來濟南考察過，但那時國際頂級奢侈品牌開店的過程很漫長，需要考察城市規模、消費市場構成、商場的軟硬件設施，顯然當時的濟南不太符合Gucci的要求。 金融危機讓頂級奢侈品牌放下了傲慢，中國二三線城市的快速發展讓頂級奢侈品牌看到了巨大的市場潛力，加快了開店進程。 Gucci濟南店開業前，鄭州店、太原店剛開，濟南店開業后，Gucci的團隊還將帶著御用模特趕赴貴陽，再開一家店。2010年，Gucci在國內的開店計劃是13至17家。 根據Gucci提供的數據，2005年至2008年，Gucci四次刷新銷售紀錄，收入增長了46%，其中中國內地是最有活力的地區。 不僅Gucci如此，2010年，已經有多個世界一線奢侈品牌將至少50%的市場推廣份額放在了中國。 奢侈品牌將加速跑進濟南 Gucci進濟南的路走了兩年多。銀座商城有關人士透露，以前引進一個奢侈品牌，從商場和品牌接觸到正式開店，至少要3年時間，而現在進程加快了。 一位資深商業人士告訴記者，濟南奢侈品牌進駐少，與濟南商場規模小有關，濟南沒有北京、上海那種大型購物場所，無論是銀座還是貴和，商場體量小都成了限制因素，而這種情況將在今年底或明年初徹底改變。 銀座商城確立了國際品牌聚集地的目標，商場三期正在建設中，建成后商場的經營面積將大大增加。貴和購物中心二期、萬達廣場、恒隆廣場都在建設中，超大規模購物中心(ShoppingMall)的形式將提升濟南購物場所的規模和檔次，這為國際一線品牌大量入駐提供了舞臺。 像麥當勞和肯德基一樣，Gucci和LV也是如影隨形，是奢侈品牌中的“雙驕”，業內人士認為，Gucci的進駐意味著LV等品牌也將加速跑進濟南。 銀座商城有關人士說，引進國際一線品牌是商場一項重要工作，不少品牌正在商談，Gucci只是拉開了頂級奢侈品牌進駐濟南的序幕。 品牌名片 Gucci：1921年始創于佛 羅 倫 薩 ，1937年，Gucci產品從騎術世界獲得靈感，以馬銜鏈和馬鐙為主題的設計，以及紅-綠-紅經典色帶，成為后來佛羅倫薩公司的標志。Gucci是全球首屈一指的高級時裝品牌之一，以優越質量及意大利手工藝聞名于世，專門設計、生產及配售奢華產品，包括皮具(手袋、小型皮革制品及旅行袋)、鞋子、成衣、絲織品、時裝及高級珠寶。品牌旗下香氛及眼鏡制品則由全球頂級特許生產商生產及銷售。 責任編輯：劉新
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