廣東啤酒業現暴力事件 產能過剩競爭白熱化
廣東啤酒市場近日出現暴力事件，兩個品牌的銷售人員疑因業務糾紛大打出手，事件中有多人受傷。而在前不久，北方也曾出現“啤酒互換”事件。業內擔憂，啤酒的競爭已經走向白熱化，從另一側面也可以看出，啤酒競爭也出現了困境。據悉，啤酒從多年前的區域性品牌走向全國性品牌，競爭方式也發生了很大的變化，多年前屢屢發生的暴力事件現在又重演。
啤酒業務搶地盤互毆
綜合本地多家媒體的報道，6月25日晚，Y啤酒公司十余名銷售業務員在南海獅山鎮獅北市場吃宵夜時遭遇另一伙人挑釁，隨后雙方發生群毆，雙方車輛發生撞擊，事件導致Y啤酒公司3名員工被砍傷住院。Y公司人員指其競爭對手Z啤酒公司為爭奪市場雇兇傷人，Z公司回應稱其員工沒有參與打斗或進行幕后指使。
據佛山南海警方介紹，當晚事件共造成3人受傷，均無生命危險，雙方打斗原因尚不明確，警方正在進一步調查中。
對于沖突的原因，其中一個啤酒品牌的人表示：“他們不許我們公司與他們的啤酒爭奪市場。”而另一啤酒品牌一負責人則稱“可能與商業利益有關。”另外他還表示，該公司是大品牌，地位高，不可能去做這種事情。
就在兩個多月前，某全國知名的兩個啤酒品牌就因搶地盤發生“啤酒互換”的事件，而在近兩年，也有兩家大型啤酒企業銷售員因銷售問題發生群毆事件，并導致一人重傷。
產能過剩加劇競爭
這些看似獨立的社會新聞，實際上折射出啤酒行業競爭方式的變化。中投顧問食品行業研究員周思然指出，這些惡性事件主要反映幾個問題，一是啤酒行業進入門檻低，促使大量企業紛紛進入，而不少大中型企業又不斷擴大產能，這樣的后果必定導致產能嚴重過剩而加劇了行業的競爭；二是行業環境不規范，無序競爭日益激烈。此外，企業品牌建設意識弱。我國大部分企業品牌意識不強，不愿意花大量的時間、精力及金錢打造和維護品牌，只是追求一時的利潤。
有資料顯示，隨著啤酒巨頭的跑馬圈地，行業已經出現1000萬噸的產能過剩。而在啤酒重鎮廣東，近幾年更是聚集了內資、外資多個啤酒品牌建廠，在珠三角展開了一場場貼身肉搏戰。
“暴力事件是很低級的競爭。”某啤酒品牌負責人告訴記者，啤酒行業的暴力事件只出現在最初的發展階段，現階段出現只能說明競爭環境惡劣，甚至競爭出現了困境。
據了解，由于產品同質化嚴重，品牌間的替代性很強，除了買贈、包場等方式外，暴力成了最直接、簡單的方式。 世界杯、世博會或改變行業格局
有分析指出，就市場格局而言，國內啤酒業群雄割據，一線品牌呈青島、雪花、燕京三足鼎立局面，同時，啤酒的區域性特征也培養一批如金星、哈啤、重啤等優秀的區域性品牌，一線品牌的急速擴張和二線品牌的奮力反擊推動了啤酒行業競爭不斷加劇，另外，外資的進入（如嘉士伯、百威英博、喜力、朝日等）也加劇了國內啤酒行業的這一競爭格局。
在以往，啤酒的區域性特點尤其突出，隨著啤酒走出區域，走向全國，加上外資的進入，不少啤酒品牌已經實現全國化。中投顧問食品行業研究員周思然認為，百威力推哈啤，嘉士伯攜手重慶啤酒的舉措對本土企業是一次巨大的挑戰。外資雄厚的資金、先進的品牌理念及豐富的品牌運作經驗，必定大大推動了哈啤、重啤的知名度和品牌宣傳，對一線品牌造成極大的沖擊。但從目前局勢看，世界杯及世博會的推動極有可能改變現存的啤酒市場格局。 廣東 啤酒
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